| [경영학] 마케팅 신조어로 풀어보는 신소비 코드 조사 분석 (A+ 자료 ) / R |
 [경영학] 마케팅 신조어로 풀어보는 신소비 코드 조사분석 (A+자료).hwp |
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| 설명 : Report ( 마케팅 신조어로 풀어보는 신소비 코드 조사분석 ) 1.... |
| Report ( 마케팅 신조어로 풀어보는 신소비 코드 조사분석 ) ƒ. 들어가며 소비자의 라이프스타일이 더욱 복잡, 다양해지고 있다. 최근 시장에서 주목받고 있는 5가지 마케팅 신조어를 통해 소비자의 니즈는 어떻게 변하고 있는지, 기업의 대응방향은 무엇인지를 살펴본다. 사회가 복잡해지고 다양해지면서 소비시장은 더욱 세분화되고 있다. 변화하는 소비자를 감지하고 그들의 니즈를 먼저 충족시키는 것이 비즈니스 성공의 지름길이다. 최근 국내외적으로 부각되고 있는 마케팅 신조어 5가지를 살펴보고 고객의 니즈는 어떻게 변화하고 있는지 생각해보자. ƒ. 머츄리얼리즘(Maturialism) 새로운 중년의 삶을 가꾸고 싶다 올해 1000만 관객시대를 연 한국영화 ‘실미도’와 ‘태극기 휘날리며’ 흥행의 일등공신은 무엇보다 40, 50대의 중년 관객이었다. 또한 뮤지컬 ‘맘마미아’의 흥행 몰이도 중년 관객의 힘이 컸다. 머츄리얼리즘(Maturialism)은 젊은 세대가 주도하는 기존 소비시장에 만족하지 않은 중년층이 자신의 삶을 적극적으로 가꾸기 위한 상품을 찾는 소비 패턴을 의미한다. 이들은 자신의 품격 및 관심사에 걸 맞는 상품 소비를 위해 기꺼이 프리미엄급 제품이나 전문가용 제품도 구입하고 있다. 최근 프랑스 가정용품 회사인 세브(SEB)가 하이네켄(Heineken)과 제휴하여 선보인 가정용 맥주 제조기는 맥주에 관심이 많은 유럽 중년층의 니즈를 반영하여 성공한 사례이다. 머츄리얼리즘은 중년층의 자아 실현에 대한 욕구가 증대됨에 따라 이를 충족시키고자 나타난 현상이다. 자신만의 품격을 유지하고, 여가를 즐기며, 취미를 개발하는 등 그 동안 등한시했던 자신의 삶을 가꾸고 있는 것이다. 이러한 삶의 방식의 변화는 프리미엄 급 제품의 소비로도 나타나고 있으나 기존 명품 소비의 근원이라 할 수 있는 ‘과시 욕구’와는 차이가 있다. 머츄리얼리즘은 ‘삶의 질’을 높이기 위한 ... |
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