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경영 : 디카,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
디카,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
GPS 디지털 카메라
목차
1단계 : 환경변화의 파악과 환경변화의 영향에 대한 평가
4단계 : 마케팅믹스의 설계(4P)
2단계 : 표적(목표)시장의 확인
3단계 : 표적시장별 마케팅 목표의 설정
“오디” 어디 라는 음운의 유사성을 이용하여
Where의 의미를 담고 있다.
어느 장소에서 사진을 찍었는지 알 수 있는
기능을 가진 디지털 카메라 라는 점을 부각 시켜
고객들에게 제품의 특성을 바로 인지시키고
명확하게 전달할 수 있다는 강점을 가지고 있다.
는
■환경변화의 파악
1단계 : 환경변화의 파악과 영향에 대한 평가
1) 주 5일제로 인한 여가 활용(%)
출처 : 통계청
사회통계국
사회복지통계과
(☎ 042-481-2272)
남자
여자
앞으로 하고 싶은 여가활동(주된응답): 15세 이상 인구(07)
문화 예술 관람...GPS 디지털 카메라
목차
1단계 : 환경변화의 파악과 환경변화의 영향에 대한 평가
4단계 : 마케팅믹스의 설계(4P)
2단계 : 표적(목표)시장의 확인
3단계 : 표적시장별 마케팅 목표의 설정
“오디” 어디 라는 음운의 유사성을 이용하여
Where의 의미를 담고 있다.
어느 장소에서 사진을 찍었는지 알 수 있는
기능을 가진 디지털 카메라 라는 점을 부각 시켜
고객들에게 제품의 특성을 바로 인지시키고
명확하게 전달할 수 있다는 강점을 가지고 있다.
는
■환경변화의 파악
1단계 : 환경변화의 파악과 영향에 대한 평가
1) 주 5일제로 인한 여가 활용(%)
출처 : 통계청
사회통계국
사회복지통계과
(☎ 042-481-2272)
남자
여자
앞으로 하고 싶은 여가활동(주된응답): 15세 이상 인구(07)
문화 예술 관람
12.7
8.5
6.9
4.9
9
9.4
여행
스포츠활동,
창작적 취미
자기개발
41.7
45.8
문화 예술 관람
12.7
8.5
6.9
4.9
9
9.4
2) 여행객의 증가
국내 관광여행 횟수(지난 1년간):
15세 이상 인구 중 55. 8% 국내여행 경험
해외여행 경험 및 횟수(지난 1년간):
15세 이상 인구 중 13.9% 해외여행 경험
(경험자 중 관광 74.8% )
환경변화의 파악
3) 인터넷 발달로 인한 개인 홈페이지 보유
연령
15~19
20~24
25~29
30~34
35~39
40~44
45~49
50~54
55~59
개인
홈페이지 보유
(%)
42.5
43.4
31.3
20.0
12.9
6.8
6.4
3.9
2.7
`이메일 주소 및 개인 홈페이지 보유`
경상북도 기획조정본부 정책기획관실
(☎ 053-950-2790)
환경변화의 파악
여가 시간의 증가와 함께 여행의 기회도 증가
디지털 카메라의 수요 증가
젊은 층의 인터넷 및 개인홈페이지 이용률의 상승
여행의 순간을 간직하려는 욕구 증대
환경변화의 영향에 대한 평가
참고 : 신문기사
http://www.prosumero.com/cp/view.aspvol_no=4&art_no=47&sec_cd=0005
■1. 시장세분화(고객욕구 세분화)
2단계 : 표적(목표)시장의 확인
언제
어디서
2단계 : 표적(목표)시장의 확인
인터뷰 기법 분석표
2단계 : 표적(목표)시장의 확인
◆ GPS 의 시장성확인
- 140 명 중 83% 116명 디지털카메라 소유
그 중 64% 74명 “GPS 카메라를 새로 구입 하겠다 ”
- 140 명 중 17% 24명 디지털카메라 미 소유
그 중 63% 15명 “GPS카메라가 있다면 구입 하겠다”
즉, 디지털카메라 소유여부의 관계없이
GPS카메라가 출시된다면
63%이상의 사람들이 구입할 것으로 전망
■2. 세분시장분석 : 3C
2단계 : 표적(목표)시장의 확인
Customer
Company
Competition
◆ 디지털 카메라의 대표적 브랜드
- 캐논, 니콘, 올림푸스, 소니,
삼성 캐녹스 등
◆ 신제품 개발과 성능향상 및
저렴한 가격 등 경쟁심화가 예상
◆ 기존 브랜드의 인지도가 높아서
새로운 경쟁업체의 위협은 높지 않은 편
◆ 최근 휴대폰에 장착된 카메라의 성능발달
- 디지털 카메라 시장을 위협
◆ 극복방안 : 새로운 기술의 필요성이 증대
◆ 현재 가구당 디지털 카메라의 보급률 30%
디지털 기술의 발달, 여가시간의 증대, 고객 의식수준의 변화
→ 디지털 카메라의 필요성 더욱 증대, 디지털 카메라 시장의 지속적인 성장
◆ 일반적으로 디지털 카메라의 가격: 20 ~ 30만원대
새로운 기능 + 더욱 업그레이드 된 성능
→ 기술의 발전을 통한 가격 다운
고객의 최대 지불가격과 제품 가격에 지장이 없도록 함
◆ 새로 출시하는 GPS 디지털 카메라가
자사의 사명, 사업부 목표와 일치하는지 파악
◆ 세분시장의 욕구를 충족시킬 수 있는 인적,
물적, 기술적 자원을 갖추고 있는지 분석
◆ GPS 디지털 카메라가 경쟁업체의 제품에 비해
우월한 편익을 제공할 수 있어야 함
◆ 가격 경쟁력 보유
◆ 기존 제품의 브랜드 개념이나
마케팅, 생산, 관리능력 등과 연계시켜 시너지
효과를 가져올 수 있는지도 신중히 검토
2단계 : 표적(목표)시장의 확인
■3. 표적시장 선정
표적시장을 20대에서 30대 사이의 활동량이 많고, 디지털 제품들
과 친근한 소비자들을 상대로 집중화 전략
디지털 카메라의 보급률이 확산되고
필름 카메라의 이용률이 줄어들면서
편리함과 동시에 신속함이 주요 장점으로
부각되고 있다.
하지만 수많은 사진 촬영은
사진 정리의 어려움과
촬영 장소에 대한 망각으로 이어진다.
제품 구입의 필요성
수많은 사진.. 어디서 찍었을까
카메라의 GPS는 이미 시중에 널리 유통되고
있는 차량 Navigation시스템과 연계하여
4개의 위성에서 수신을 받아
정확성을 높이고 있습니다.
시속 200KM까지 수신이 가능하여 도보,
자전거, 차량, 기차 이동 시에 다양하게
이용할 수 있습니다.
GPS 수신
http://blog.naver.com/stableRedirect=Log&logNo=140001836191
1. 카메라 사용시 옆에 있는 GPS 작동 버튼을
누릅니다.
2. GPS 수신을 받으면 GPS 작동 버튼
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065307&sid=allreboy&key=%B0%E6%BF%B5
[문서정보]
문서분량 : 26 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 경영 : 디카,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
파일이름 : 디카,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.ppt
키워드 : 디카,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
자료No(pk) : 11065307
