경영 : 롯데 제과에 대한 마케팅 경영전략 분석 다운로드 a++

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경영 : 롯데 제과에 대한 마케팅 경영전략 분석

롯데 제과 분석에 대한 글이고, 롯데에 대한 기본적 분석과 경제분석, 국내 제과산업 영업환경 분석에 대한 글이나와있습니다. 롯데

1. 회사 소개
2. 기본적 분석
3. 기술적 분석
4. 결론

1. 회사 소개
롯데의 모 기업 롯데제과는 1967년 설립이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔습니다. 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 정상을 지키며, 미래 식품기술개발로 국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여하고 있다. 현재 영등포와 양산, 평택, 시흥, 대전에 첨단 시설을 완비한 대단위 공장을 갖추고 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백 여종의 제품을 생산, 공급하고 있다. 롯데제과의 우수한 제품들은 세계 70여개국에서 있습니다. 제과업계 최초로 5천만 달러 수출 탑을 수상하는 등 수출을 통해 귀중한 외화를 벌어들이고 있다.특히 주력제품중 하나인 롯데 껌과 초콜릿은 우수한 원료와 뛰어난 제조 기술로 국내뿐 아니라 해외에서도 세계 최고의 품질로 인정받고 있다. 롯데제과는 국내 식품업계의 리더로서 책임과 역할을 다하고, 나아가 세계인의 사랑을 받는 식품회사가 되기 위해 노력하고 있다.
2. 기본적 분석
2.1 경제 분석
1. 양적 정보
2. 질적 정보
① 유가상승, 조업일수 감소, 화물연대 파업 사태, 사스(SARS) 등의 악재가 겹쳐 경기가 더욱 나빠졌을 것으로 추정된다.
② 미국과 유럽, 일본의 경기침체로 수출에 악영향을 미치고 있다.

2.2 산업분석
<국내 제과산업 영업환경 분석>
건과시장과 빙과시장으로 구분되는 국내 제과시장의 외형은 최근 3년간 연평균 2.9%
의 성장율을 기록하는 등 정체되어 있다. 또한 대체수요 증가, 수입 제과류의 판매호
조, 10대-20대 등 주소비층의 감소, 하절기 기온변화, 경기민감도, 가격인상의 용이성
등 제반 영업환경을 종합적으로 고려할 때 향후에도 제과시장의 정체현상은 지속될 가
능성이 높은 것을 전망된다. 향후 제과시장의 성장여부는 최근의 `자일리톨`껌과 같은 신규수요 개척 여부에 따라 좌우될 것으로 전망된다.





자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=16101577&sid=allreboy&key=%B0%E6%BF%B5

 

   

[문서정보]

문서분량 : 10 Page
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자료제목 : 경영 : 롯데 제과에 대한 마케팅 경영전략 분석
파일이름 : 롯데 제과에 대한 마케팅 경영전략 분석.hwp
키워드 : 경영,:,롯데,제과에,대한,마케팅,경영전략,분석
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