경영 : 좋은데이,소주시장,소주마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 a++
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좋은데이
전략마케팅
서론
1. About 좋은데이
(1) 좋은데이의 선정 이유
(2) 경쟁사 분석
(3) 좋은데이의 한계&문제점
본론
2. 좋은데이 마케팅 분석 및 전략
(1) 사전조사 / 면담
(2) SWOT 분석
(3) STP 전략
결론
3. 결론
4P를 활용한 마케팅 전략 결론
목차
1. About
출시시기 : 2006년 출시
출시회사 : (주) 무학
제품특징 :
국내 최초 16.9도 저도주 소주 출시
지리산 청정지역 지하 314M 천연암반수로 만든 좋은 소주
필수아미노산 최초 첨가
전국 순한 소주 시장 1위
(1) ‘ ’!
(주)무학 회장 최재호
(주)무학의 경영철학 :
“최상의 제품을 지속적으로 공급한다.”
(주)무학 ‘좋은데이’의 기업 이념 :
서론
(2) 주제선정 이유 - 1
현 상황
소비자
라이프 스타일 변화
전국 20세 이상 남녀 중 한국인 중 남자 88.7%, 여자 71.6%가 현재 술을 접하고 있다.
국가 경제난에도 술 소비량은 지속적으로 증가하고 있다.
변화하는 주류 소비 trend
고도주의‘술은 쓰다’ -` 쓰지 않은 저도주를 선호함.
고도주로 술을 마시고 취하기 -` 저도주로 술 먹는 그 자체의 분위기를 즐기기를 선호함
예전에 드물었던 여성 음주 인구 -` 최근 여성 술 소비량 증가
최근 주류 시장은 고도주가 아닌
저도주의 주류를 선호하는 경향이 대두되고 있다.
저도주 소비자
시장 장악
2006년 처음 출시 무학의 소주 판매 중
판매비중 0.8%(화이트 99.2%)에 불과
↓
2009년 18.7%로 판매비중 성장
↓
2010년 40.3%로 무학 대표 제품으로 성장
↓
2011년 전국 순한 소주시장 (17도 이하 소주)
점유비 88.2% 시장 점유율 확보함
Phase 2
성공
(2) 주제선정 이유 - 2
저도주 시장
치열한 경쟁
경쟁
제조회사 : 진로
알코올 도수 : 15.5%
제조회사 : 롯데주류
알코올 도수 : 16.8%
제조회사 : 대선주조
알코올 도수 : 16.2%
제조회사 : 대선주조
알코올 도수 : 16.7%
vs
vs
vs
Phase 2
(2) 주제선정 이유 - 3
이렇게 잘 나가는 ‘ ’에도 가 있다.
전체 소주시장에서의
한계
한계
Phase 2
한계
(2) 주제선정 이유 - 4
그러나
진로 ‘참이슬’
롯데 ‘처음처럼’
(3) 경쟁사 분석
높은 인지도 (전국주)
전체 시장 점유율 1위
하이트와의 합병으로 자금력이 큼
적정한 도수
전체소주시장점유율 2위 (수도권내에 1위)
세계 최초 알칼리 환원수
흔들수록 부드러워지는 소주
(3) 경쟁사 분석
48%
20%
6%
10%
16%
(4) 좋은데이의 문제점 & 한계
경남, 울산 내 저도주 소주 시장의 점유율 확대와 나아가
경기도 및 전국 소주 시장의 점유율을 확대시킬 수 있는
마케팅 전략 목표를 세울 필요가 있다
무학의 ‘좋은데이’가 진로의 ‘참이슬’, 롯데 ‘처음처럼’에
고전을 하고 있기 때문에 전체 소주 시장 점유율을
더 올릴 수 있는 방법이 필요하다
그러므로
그럼 좋은데이를 어떻게
하면 더 많이
팔 수 있을까의
방법에 대해
알아보겠습니다..
4P
SWOT 분석
STP 전략
2. 마케팅 분석 및 전략
본론
(1) 사전조사 / 면담
서베이 기법 (설문)을 통한 사전조사
조사대상 : 대학교 학생 20대 남녀 200명 중 설문 조사 응답 167명
조사배경 : 최근 20대 젊은 층의 소주 소비 영향력이 헤비 드링커(35~45세) 못지않게 크다
따라서 현재 20대 소주시장 trend는 어떠하며 어떤 소주를 원하는지 어떠한 마케팅이
영향을 미칠 지를 파악하기 위하여 조사 실시
조사목적 :
단기적 목적 : 소비자의 needs와 wants를 파악하여 브랜드 이미지 개선하고 소비자가
원하는 방향으로 제품 개선방향 도출
장기적 목적 : 소비자의 trend 분석을 통한 중장기적 신제품 개발 및 신시장 기회 개발
조사내용 :
주류시장에서의 소주선호도
20대의 소주 이용
-실태와 선호 요소
-원하는 product 특성
-기존 product의 불만
1. 성별
① 남 ② 여
2. 나이
( )
3. 소주를 일주일에 몇 회 정도 음용합니까
① 1회 이하 ② 2~3회 ③ 4~5회 ④ 6회 이상
4. 주로 마시는 소주는 무엇인가요
가장 많은 것을 ①, 다음으로 많은 것을 ②... 로 순위를 기록해주세요..
참이슬( ) 좋은데이( ) 화이트( ) 처음처럼( )
즐겨찾기( ) 시원( ) 기타( )
5. 4.번 질문에서 ① 순위로 선택한 이유는 무엇입니까
( )
6. 저알콜 소주 ‘좋은데이’를 알고 있습니까
① 알고 있고 마셔 본 적이 있다.
② 알고 있지만 마셔 보지는 못했다
③ 잘 모르지만 마셔 봤다.
④ 잘 모르고 마셔 보지도 못했다.
⑤ 관심 없다.
(1) 사전조사
7. 어떤 경로를 통해 알게 되었습니까
① 매체를 통한 광고 ② 길거리, 술자리 홍보
③ 인터넷 ④ 입소문 ⑤ 기타 ( )
8. 소주 ‘좋은데이’ 하면 어떤 이미지가 떠오릅니까
① 부드럽다 ② 밋밋하다 ③ 여성스럽다
④
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11074694&sid=allreboy&key=%B0%E6%BF%B5
[문서정보]
문서분량 : 27 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 경영 : 좋은데이,소주시장,소주마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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