경영 : 뚜레쥬르 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석 레포트 a++
경영 : 뚜레쥬르 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석
뚜레쥬르 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석
뚜레쥬르 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석
서론
본론
결론
목차
통합마케팅커뮤니케이션을 위한 뚜레쥬르
뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션
뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션
문제점과 방향성
서론
본론
결론
통합마케팅커뮤니케이션을 위한 뚜레쥬르
1997년 9월에 런칭되며 1호점이 오픈
1999년 프랜차이즈 우수 브랜드 선정되며
100호점 돌파
1999년부터 본격적인 통합마케팅 시작
뚜레쥬르의 통합마케팅은 다른브랜드들과
마찬가지로 광고,이벤트,매장 디스플레이 등을 이용하여 시도하고 있음
그러나 현재 통합 마케팅 커뮤니케이션이 제대로 이루어지고 있지 않아, 뚜레쥬르의문제점과 해결점을 파악해보겠음
통합마케팅커뮤니케이션을 위한 뚜레쥬르
결론
1)브랜드 구성요소
서론
본론
결론
뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션
심벌마크는 뚜레쥬르 BI의 가장 중요한 요소
프랑스 전원의 느낌을 극대화하여 소비자로 하여금 편안하며 부담 없는 매장을 형상화할 수 있는 디자인 적용
고객과 가장 밀접한 시각 커뮤니케이션 도구로서 소비자에게 뚜레쥬르의 이미지를 전달, 사용상 철저한 관리와 통제를 하고 있음
그린 색감은 소비자에게 편안한 느낌을 주어
소비자들로 하여금 거부감을 줄여줌
심벌마크
결론
1)브랜드 구성요소
서론
본론
결론
뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션
심벌마크와 기타 다른 디자인 요소와의 조화와
가독성을 고려하여 특별히 제정
뚜레쥬르의 공식기표로서 심벌마크와 함께 뚜레쥬르를 표현하는데 많이 사용되고 있음
로고는 영문과 한글을 혼용으로 하여 사용하고 있는데 영문 로고의 색감 또한 심벌과 마찬가지로 초록색 사용
로고
결론
1)브랜드 구성요소
서론
본론
결론
뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션
각종 간판 및 포장지 등 뚜레쥬르 성격을 나타내는 다양한 인쇄, 간판 및 홍보물에 널리 사용되는 심벌과 로고의 복합형
철저한 브랜드 관리를 위해서 모든 시그니춰는
본사에서 통합 관리
시그니춰
결론
1)브랜드 구성요소
서론
본론
결론
뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션
뚜레쥬르의 네임은 ‘뚜레쥬르(Tous Les Jours)로 매일매일’이란 뜻을 가짐
이것은 매일매일 빵은 만든다는 얘기로
신선함을 강조하는 브랜드 네임
브랜드네임
결론
1)Product
서론
본론
결론
뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션
뚜레쥬르의 제품은 자연적이고 신선한 재료들을 주로 사용함으로서 지금의 사회문화적 트랜드와 부합
물론 제품 전체가 이러한 재료를 사용하지는 않으나, 사회적 트랜드에 부합하고자 끊임없이 웰빙적 제품이 나오고 있음
특히, 녹차 케익과 같은 제품은 전통적인 웰빙소재와 케익과의 만남으로 새로움 제품을 보여줌
결론
3)광고
서론
본론
결론
뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션
런칭 시기의 광고는 ‘지기미’를 내세워 광고
그 후, ‘이미숙’을 거쳐 2002년 12월에는 ‘김현주’를 모델로 하여 소비자에게 브랜드 이미지를 심어주고자 하였음
김현주란 모델을 사용하기까지 4년 동안의 공백이 있었는데, 이때 뚜레쥬를 까페를 런칭하면서 기존의 뚜레쥬르와 다른 이미지를 심어주기 위함이였음
기존의 ‘이미숙’의 경우 신선함과 거리가 있기에 ‘김현주’를 내세워 ‘매일매일’의 빵이라는 것을 젊은 층에게 어필하고자 하였음
TV광고
결론
3)광고
서론
본론
결론
뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션
뚜레쥬르의 공중파 광고와 지면 광고도 제한적으로 이루어지고 있음.
지면 광고의 경우는 “들리세요? 바삭바삭 뚜레쥬르”, “보이세요? 노릇노릇 뚜레쥬르”, “말랑 말랑 뚜레쥬르”와 같이 의성어와 연결하여 맛스러움을 강조
TV광고가 인기모델을 이용하는 반면, 뚜레쥬르는 소비자들로 하여금 슬로건을 보고 뚜레쥬르의 맛이나 느낌이 그대로 느껴지도록 유도
지면광고
결론
3)광고
서론
본론
결론
뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션
뚜레쥬르는 라디오 광고도 시행. 이는 다른 제과점과는 약간 다른 모습이라고는 할 수 있음
라디오 광고의 경우에는 주로 노래를 삽입하여 하고 있는데 소비자들이 시각적으로 제품을 볼 수 없기 때문임
또한 시각적 느낌 없이 청각으로만 느끼기 때문에 제품을 인지하는데 많은 어려움이 있기에 노래를 사용하는 것이 효과적
라디오광고
결론
4)홍보
서론
본론
결론
뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션
뚜레쥬르는 신문 홍보를 주로 하고 있음
회사와 연관된 내용들이 주로 신문에 기재되는 방법으로 자사의 홍보를 진행하고 있는데 이는 물론 뚜레쥬르 자사가 신문에 광고를 싣는 것이 아니라 언론이 뚜레쥬르에 대해서 싣는 것
이렇게 신문에 기사가 나는 방법이 가장 많은 소비자들에게 자사를 홍보할 수 있는 좋은 방법 중 하나
결론
5)이벤트
서론
본론
결론
뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션
뚜레쥬르의 이벤트는 특별한 날에 행해지는 경우가 대부분
뚜레쥬르는 크리스마스 시즌에 광고와 이벤트를 중점적으로 시행
그 외 5월의 감사의 달을 맞이하여 응
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11052583&sid=allreboy&key=%B0%E6%BF%B5
[문서정보]
문서분량 : 19 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 경영 : 뚜레쥬르 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석
파일이름 : 뚜레쥬르 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석.pptx
키워드 : 뚜레쥬르,마케팅,성공사례,성공요인,성공전략,경영전략,전략,변화,특징,사례
자료No(pk) : 11052583
