경영 : 휘센 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 다운받기 a++

휘센 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점.hwp

경영 : 휘센 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

휘센 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

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목 차

Ⅰ.기업소개
1. 휘센은
2. 휘센의 의미와 브랜드 소개
3. 휘센의 행보
4. 휘센의 브랜드 전략
5. 휘센의 경쟁사 분석
Ⅱ. 휘센의 시장 별 전략
1. 러시아
2. 중동 및 아프리카
3. 중국

Ⅲ....전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 )

목 차

Ⅰ.기업소개
1. 휘센은
2. 휘센의 의미와 브랜드 소개
3. 휘센의 행보
4. 휘센의 브랜드 전략
5. 휘센의 경쟁사 분석
Ⅱ. 휘센의 시장 별 전략
1. 러시아
2. 중동 및 아프리카
3. 중국

Ⅲ....

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( 휘센 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 )

목 차

Ⅰ.기업소개
1. 휘센은?
2. 휘센의 의미와 브랜드 소개
3. 휘센의 행보
4. 휘센의 브랜드 전략
5. 휘센의 경쟁사 분석

Ⅱ. 휘센의 시장 별 전략
1. 러시아
2. 중동 및 아프리카
3. 중국

Ⅲ. 휘센의 성공 전략

Ⅳ. 휘센 분석
1. SWOT 분석
2. 4P 분석
3. STP 분석

Ⅴ. 휘센의 미래

Ⅰ.기업소개

1. 휘센은?
LG전자의 휘센은 수 년째 세계판매 1위라는 업적을 달성하고 있다,
이 업적에는 많은 요인들이 작용했지만 우선적으로 훌륭한 기술적 뒷받침이 있었다고 볼 수 있다.
기술적인 측면에서는 한국과학기술 연구원(KIST)이 러시아의 기술을 토대로 개발한 열 교환기 표면처리 분야의 핵심 원천기술 덕분이다.
LG전자가 세계시장 진출을 고민 하던중 에어컨의 핵심기술인 열 교환기 기술을 이전 받아 제품화에 성공, 글로벌 메이커들과의 경쟁에서 한 발 앞설수 있는 계기를 마련한 것이다.
신기술을 개발하는 것뿐만 아니라 만들어 놓은 기술을 사업에 활용해 수익 창출까지 이어질 수 있어야 한다는 것을 잘 보여주고 있다
휘센은 2000년 1월18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 공식 선포되어, 2000년 처음으로 1위에 올라선 이래 5년 연속 1위 지킴} 휘센의 사례는 브랜드 경영 전략 관점에서 만도의 딤채와 함께 가전시장에서 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 따라서 본 글에서는 휘센의 리뉴얼 전략에 초점을 맞추고 휘센의 탄생 이후 LG전자가 어떻게 브랜드관리를 했는가를 살펴보고, 휘센의 성공요인을 살펴보고자 한다.

2. 휘센의 의미와 브랜드 소개
휘센(Whisen)은 회오리바람(Whirlwind) 을 전달한다(Sender)는 뜻으로 브랜드 자체에서 시원함을 느낄 정도로 브랜드명의 수작으로 꼽힌다. LG전자는 지난 2000년초 신개념 3면 입체냉방 방식의 에어컨을 출시하면서 어떤 이름을 붙일지 고심했다. 신개념 고급 에어컨 이미지에 걸맞은 새로운 브랜드가 필요했다. 검토 결과 여러 후보작 가운데 소용돌이를 뜻하는 `Whirl`과 바람을 보내 준다는 의미인 `Sender`의 합성어로 휘센이 최종작으로 뽑혔다. 휘센은 우리 말로도 `휘몰아 치는 센바람`의 줄임말로써 강력한 어감을 불러왔다.

●휘센 상표

3.휘센의 행보

1968년
국내 최초 에어컨 생산
1986년
국내 최초 에어컨 수출
1991년
2년 연속 흑자 실현
1992년
한국시장 침체로 적자 전환
1993년
Cool Summer로 최대 위기 봉착
1994년
사업 구조 조정, 수출 1억불 돌파
1995년
수출 확대 프로젝트, 수출 2억불 돌파
1996년
world top 3전략 수립
1997년
수출 3억불 돌파
1999년
수출 4억불 돌파
2000년
global top tier전략 수립, 수출 7억불 돌파, 에어컨 판매 세계1위달성
2005년
6년연속(00~05)에어컨 판매 세계1위
2006년
1228만대 판매, 7년 연속 판매 세계1위, 누적 판매 7058만대 돌파

4.휘센의 브랜드 전략

● 휘센의 Brand Concept
휘센의 브랜드 컨셉은 `고품격 인테리어 가전`을 표방하고 있다. 특히 최근에는 전 세계적으로 매출의 수위를 유지하면서 ‘세계성’을 기반으로 대중 시장을 공략하는 모습을 보이고 있다.

● 브랜드 아이덴티티 설정
휘센은 신기술 확보를 통한 프리미엄 상품을 개발하여 고품격 인테리어 가전을 표방하고 있다. 더불어 LG전자의 디지털 리더를 지표로 하는 비젼에 맞추어 디지털 리더임을 강조하였다. 또한 환경안전 비젼에 맞추어 환경을 강조하였으며, PI 중심 사상에 맞추어 세련되고 고급스런 디자인으로 이미지 강화를 위한 노력을 하였다. 즉 휘센은 세계에 휘센의 바람이 불도록 하겠다는 목표아래 환경친화적, 디자인 중심, 성능과 기술력 선두, 디지털 리더라는 가치 전달을 위해 노력하였다.

● IMC 전략(통합 마케팅 커뮤니케이션)

광고
2000년 타 에어컨 광고들은 에어컨을 쐬는 장면을 보여 주는 데에 집중하고 있는 반면, 휘센은 에어컨 본연의 역할인 시원함을 보여 주는 데에 충실하고 있다. 이번 CF는 단순히 휘센이 세계에서 가장 많이 팔렸다는 사실을 알리는 것이 아니라, 최고의 기술력을 자랑하는 휘센을 통해 세계가 시원해 졌다는 메시지를 강하게 전달하고 있다

휘센의 TV 광고를 통해 포지셔닝 전략을 유추해볼 수 있다. 처음엔 제품에 맞쳐 포지셔닝하지 않고 세련된 이미지와 시원한 이미지에 포지셔닝하고, 그 후에 실외기 하나로 두대를 쓴다는 사용상황과 배용준과 아이의 모습을 보여줌으로써 가족간의 사랑을 담은 감성적인 이미지에 포지셔닝, 현재는 6년 연속 세계1위라는 문구를 보여줌으로써 Quality와 제품의 기능에 의한 속성에 포지셔닝하고 있다.

● 브랜드 커뮤니케이션
* 로고, 심볼: 부드러운 이미지의 v

자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11052416&sid=allreboy&key=%B0%E6%BF%B5

[문서정보]

문서분량 : 17 Page
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