경영 : 미래파,시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 a++
경영 : 미래파,시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
미래파,시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
미래파
-Renaming project-
목차
Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 제품 분석
④ 경쟁사 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
Project Background & Direction
美 來 pa
아버지의 아름다움이 곧 올 것이다.
중년 남성 화장품의 실 구매자인 중년 여성과 자녀를 타겟으로 한 ...
미래파
-Renaming project-
목차
Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 제품 분석
④ 경쟁사 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
Project Background & Direction
美 來 pa
아버지의 아름다움이 곧 올 것이다.
중년 남성 화장품의 실 구매자인 중년 여성과 자녀를 타겟으로 한 네임
미래파란
(아름다울 미)
(올 래)
(Papa)
의미 연상의 어려움
제품 부각면에 용이하지 않은 네이밍
제품을 특성을 잘 알릴수 있는 차별적인 brand name 필요
배경1
Project Background & Direction
98년 출시 이후에 꾸준한 인기와 사랑을 남성소비자들에게 받으며 우수한 성적을 거두었었다. 미래파는 처음에 조인성을 광고 모델로 기용하여 젊은 남성들에게 어필하였으며, 남성화장품 모델로 최초로 중년남성 백윤식을 기용하여 젊은 세대는 물론 중년까지 타겟화하였다.
배경2
그러나
(시장 점유율의 변화)
CMN, 조선, 네이버블로그참조
10
20
30
40
헤라
보닌
미래파
기타
2008년
2010년
Project Background & Direction
새로운 남성 화장품 헤라 옴므, 라네즈 옴므의 출시로
자사의 남성 화장품 브랜드의 주류에서 밀려났다
강력한 미래파였던데 반해 시장점유율순위를 보았을 때도
전성기 때와는 달리 쫓기고 있는 미래파의 상황을 알 수 있다.
배경2
남성 화장품 브랜드의 주류에서의 인지도 상승 전략 필요
(시장 점유율의 변화)
추격자들에게 쫓겨버린 상황, 타겟을 중년 여성과 자녀에서 중년 남성으로
바꾸고 이제 중년 남성도 화장품을 직접 구입하는 시대임을 나타내는
Renaming 전략 필요
Project Background & Direction
정의
목표
미래파의 새로운 네임 개발로 중년 남성 화장품 시장에서의 독보적인 브랜드가 되겠다.
남성 화장품 시장현황
남성 화장품이 지속적으로 확대되고 있다.
이에 힘입어 제품 영역도 보다 전문화, 세분화로 이어지면서 성장에 가속도도 붙고 있다. 전체 화장품 시장이 5% 미만의 저성장 기조를 보이는 것과 달리 남성 화장품 시장은 매년 10% 안팎의 성장세를 보이고 있다.시장규모가 6,000억원을 넘어섰고, 전체화장품시장에서 10%정도 차지하고 있다.
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
① 시장 분석
화장품시장 세분화, 특별화
남성들의화장품에 대한 사용실태 및 요구도에 관한 연구
2008 홍재기
20’s
30’s
40’s
보닌
꽃을 든 남자
라네즈
옴므
오딧
세이
헤라
옴므
남성화장품이 런칭 되어 판매되었지만,
2030에게 편중되어 있는 현상이다.
거의 모든 화장품들이 2030을 위해 런칭 되었다.
남성고객 전체를 조망했을 경우
젊은 세대를 위한 화장품 시장만이
계속해서 성장하고 있다고 판단되어진다.
남성 화장품 시장은 계속해서 성장하고 있지만,
2030세대에게 ’편향된 성장’
2. Market Trend Analysis
Project Background & Direction
(단위 : 억원)
출처 : 네이버 블로그
시대가 변하면서 점차 50대 남성이 화장품을 직접 구입
하는 빈도가 증가되면서 중년 남성 시장이 점차적으로
확대될 전망이다.
시대 변화에 따른 새로운 brand name이 필요
① 시장 분석
Project Background & Direction
(단위 : 억원)
출처 : 네이버 블로그
시대가 변하면서 점차 50대 남성이 화장품을 직접 구입
하는 빈도가 증가되면서 중년 남성 시장이 점차적으로
확대될 전망이다.
시대 변화에 따른 새로운 brand name이 필요
① 시장 분석
성숙기와 쇠퇴기 사이에 놓여진 미래파는 새로운 브랜드 이미지가 필요하다.
유지
재활성화
Brand
Royalty
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
Brand
Life Cycle
쇠퇴
마케팅 원론 - 박찬수
브랜드수명주기
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
우리의 소명
우리의 가치
우리의 믿음
Openness(개방) : 나만이 옳은 것이 아니라, ‘남도 나와 같이 옳다’는 생각입니다.
Innovation(혁신) : 나를 열어, 나를 바꾸는 것입니다.
Proximity(친밀) : 고객과 물리적, 심리적으로 언제나 ‘가까운 자리’에 있음입니다.
Sincerity(정직) : 어떤 일이든, ‘나의 일, 내 가족의 일’처럼 진정으로 함입니다.
Challenge(도전) : 현재에 안주하지 않으려는 마음입니다.
고객이 모든 일의 최우선임을 고객의 곁이 언제나 나의 자리임을 믿는다.정직과 윤리가 나의 가치를 높이고 나눔으로써 더 풍요로울 수 있음을 믿는다.
우리는, 자연과 인간에 대한 아시아의 깊은 지혜를 바탕으로, 누구도 밟아보지 못한
혁신적인 美의 영역에 도전한다.세계 곳곳에서 일하고 있는 아모레퍼시픽 사람들의 다양성을 존중하고, 일을 통해
자아를 실현할 수 있도록 서로 돕는다.내면과 외면이 조화를 이루는 진정한 美를 창조하여,
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11073296&sid=allreboy&key=%B0%E6%BF%B5
[문서정보]
문서분량 : 40 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 경영 : 미래파,시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 미래파,시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 미래파,시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,사례
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