경영 : 싸이월드의 글로벌 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 a++
경영 : 싸이월드의 글로벌 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
싸이월드의 글로벌 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
싸이월드, 마이스페이스 마케팅 분석을 통한
싸이월드의 글로벌 전략 제언
목차
1. 서론
1.1 문제제기
1.2 문제의 필요성 및 목적
1.3 선행연구
1.4 연구동향
2. 본론
2.1 SNS란
2.2 싸이월드
2.2.1 싸이월드 소개
2.2.2 싸이월드 초기시장 진입전략
2.2.3 싸이월드 마케팅 전략(STP)
2.2.4 싸이월드 SWOT 분석
2.2.5 싸이월드 현재 위기 상황 분석
2.3 마이스페이스
2.3.1 마이스페이스 소개(성공요인)
2.3.2 미국내 SNS 시장 분석
2.3.3 마이스페이스 마케팅 전략
2.3.4 마이스페이스 SWOT 분석
2.3.5 마이스페이스 한국시장 침투 실패요인분석
3. 결론
1. 서론
1.1 문제제기
현재 국내 커뮤니티 사이트로 정점에 우뚝 서있는 싸이월드, 전 국민의 1/4 은 싸이월드 이용자란 통계가 나왔다...
싸이월드, 마이스페이스 마케팅 분석을 통한
싸이월드의 글로벌 전략 제언
목차
1. 서론
1.1 문제제기
1.2 문제의 필요성 및 목적
1.3 선행연구
1.4 연구동향
2. 본론
2.1 SNS란
2.2 싸이월드
2.2.1 싸이월드 소개
2.2.2 싸이월드 초기시장 진입전략
2.2.3 싸이월드 마케팅 전략(STP)
2.2.4 싸이월드 SWOT 분석
2.2.5 싸이월드 현재 위기 상황 분석
2.3 마이스페이스
2.3.1 마이스페이스 소개(성공요인)
2.3.2 미국내 SNS 시장 분석
2.3.3 마이스페이스 마케팅 전략
2.3.4 마이스페이스 SWOT 분석
2.3.5 마이스페이스 한국시장 침투 실패요인분석
3. 결론
1. 서론
1.1 문제제기
현재 국내 커뮤니티 사이트로 정점에 우뚝 서있는 싸이월드, 전 국민의 1/4 은 싸이월드 이용자란 통계가 나왔다. 싸이월드의 성장률은 지난 2004년 최고조를 보였지만 현재는 예전에 비하면 낮은 수준의 성장을 보인다. 과연 그 이유는 무엇이며 이와 같은 문제를 해결하기 위해선 어떠한 마케팅 전략을 세워야 할 것인가.
1.2 연구의 필요성 및 목적
글로벌 금융위기 여파로 인해서 국제 경기의 침체는 계속되고 있다. 한국 또한 예외가 아닌 데 특히 서비스 산업은 경기의 영향을 많이 받기 때문에 그 불황의 체감정도는 더욱 심한 상태이다. 이런 국내외 상황에서 국내 인터넷 산업 또한 그 경기침체의 여파를 피해나갈 수 없다. 특히 웹관련 업체는 광고 수익을 통해 회사 운영을 실시하였으나 그 광고 수입자체가 줄어들어 파산하는 경우도 발생하였다. 그 예로 mn캐스트의 파산을 들 수 있는데 수익구조가 광고 수입으로 의존하는 동영상 제공 서비스 업체였다. 수입구조가 약했지만 모든 서비스가 무료였고, 동영상 제작 프로그램도 무료로 제공하여 많은 지지층이 있었던 것이 사실이었다. 하지만 앞에서도 언급한 것처럼 경기침체로 광고수익이 줄어듦에 따라 지금 현재 폐쇄된 상태이다. 이처럼 인터넷 사업은 변화에 발을 맞추어나가지 못하거나 수익구조의 변화의 조류에 따라가지 못하면 실패하는 것은 예견 결과로 나타난다. 싸이월드 또한 현재 과거의 성장에 비하면 미비한 성장을 보이고 있다. 그렇기 때문에 시류에 발맞춰서 국내적인 성공뿐만 아니라 세계적인 성공 방안을 모색해 나가야 한다.
1.3 선행연구 동향
마이스페이스와 같은 SNS(Social Networking Site)를 중점적인 비교대상으로 선정하여 현재 포화상태에 이른 싸이월드의 전 세계적인 성공을 위해선 어떤 마케팅 전략을 세워야하는지 SWOT분석, STP전략 등 구체적인 방안을 통해서 이를 객관적으로 분석하며 그에 알맞은 전략을 모색했다.
1.4 연구방법
싸이월드의 글로벌적인 성공을 위해서 기존 2004년도 최고의 성장률을 보였던 싸이월드의 마케팅전략을 검토하며 지금 2009년도 현황을 비교 분석 및, 현재 중국, 일본, 태국, 미국, 베트남 등 여러 세계에서 서비스를 시행하고 있지만 그 성장률과 수익률은 미비한 글로벌적인 마케팅 전략의 실패를 분석할 것이다. 또한 미국의 SNS를 독점적으로 시행하고 있는 마이스페이스의 미국 내 성공전략과 그에 반해 국내 실패요인 등을 알아보며 SNS서비스의 글로벌화 실패 요인 분석을 통해 싸이월드에 적용시켜 가장 효과적이라고 판단되는 마케팅 전략을 내세울 것이다.
2. 본론
2.1 SNS란
현대 사회에 접어들면서 옛날과 다르게 세상은 좀 더 복잡해지고 다양해지며 변화가 빠른 세상이 되고 있다. 이러한 사회의 구성원은 옛날보다 좀 더 자기의 정체성을 유지하길 바라는 경향이 있으며 다른 사람들과 유대 관계를 다지며 소외되지 않으려 하고, 자신을 표현하거나 사랑, 관심을 받고 싶어하는 욕망을 가지고 있는데 이러한 욕망을 잘 파고들어 IT기술과 접목시킨 것이 요즈음의 싸이월드와 같은 SNS(Social Networking Service)이다. 예전 같으면 명확하게 판단하기 힘들었던 인맥 관계 등을 SNS에서 제공되는 `이웃` 기능이라던 지 방문자의 수 등을 통해 판단하여 새로운 관계를 맺거나 기존의 관계(인맥으로 표현되는)를 유지하는데 도움을 주며 근본적으로
자신의 입지를 강화시키는 목적을 지니고 있다.1)
Social Network 란 사람과 사람 사이의 연결 망으로 둘만의 관계뿐만 아니라 여러 가능한 모든 관계를 일컫는 말이다. Social Networking이란 바로 관계를 만드는 행위이며, 사람들간의 관계형성을 목적으로 하는 Social Network Service는 Social Networking을 보다 손쉽게 할 수 있도록 돕는 기구이다. SNS는 어떤 목적에 따라 형성되고 검증된 사회적 네트워크에 초점을 맞춘 SocialSoftware이며, 사람들간의 연결을 쉽게 만드는 툴이나 맥락 정보를 제공한다. 또 블로그 호스트서비스이기도 하다. 2005년 이후, 웹에는 300개 이상의 잘 알려진 Social Network Service 사이트들이 있고, 그들은 FOAF(Friend Of A Friend) 기준을 통해 그들을 표준화 시키기 위해 계속 노력하고 있다. 하지만 개인 정보 문제를 우려하는 목소리도 있다.2)
Social Network Service란 말을 직역하면, Social Network = 인맥, 인맥 서비스라고 할 수 있다. 따라서 넓은 의미로는 인맥에 관련된 모든 종류의 서비스들을 SNS라 부를 수도 있다. 따라서 Messenger나 PC통신이나 인터넷 동아리 같은 것도 모두 SNS의 범위에 포함할 수도 있다. 좁은 의미로는 위에서 정의한 바와 비슷한 형태의 서비스들로 Cyworld나 MySpace 같은 서비스를 의미한다.
온라인 SNS는 커뮤니티 규모 기준으로 1)대중(Mass)커뮤니티 2)학연 중심의 그룹 커뮤니티 3)개인 인맥 커뮤니티 4)
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11063114&sid=allreboy&key=%B0%E6%BF%B5
[문서정보]
문서분량 : 36 Page
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자료제목 : 경영 : 싸이월드의 글로벌 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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