경영 : 마케팅-기아차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 다운받기 a++
경영 : 마케팅-기아차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
마케팅-기아차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략
- 소비자의 soul을 움직이다-
목차
기아자동차의 품질 → 저평가
1. 서론
디자인 경영
Peter Schreyer 디자인총괄 부사장으로 영입
COOL & COSMO
2009 레드닷 디자인 어워드
2009 올해의 인테리어상
미국 고속도로안전보험협회의 안전도평가에서도 최고점
2. 혁신적 제품전략을 통한 블루오션 개척
3. SOUL 개발 시 고려사항
다양한 차급으로의 인식
튜닝에 대한 소비자 니즈
Young Trendsetter특성
차급 간 수요 간섭 차단
차별화된 이미지 구축
튜닝을 통한 개성 표출
자동차 성능 변화를 통한
만족의 극대화
뚜렷한 개성, 유행에 민감
4. SOUL의 혁신성
5. SOUL 출시전략
1. 시장세분화
‘스타일과 활용성’을 중시하는 고객들
- 개성표현을 중시(Show-off)
- 차량의 내외관 스타일 및 모델의 독특성 및 신선함을 중시(Stylish)
- 차체 크기 및 차량 내부의 공간성 및 화물 적재성을 중시 (Spacious)
5. SOUL 출시전략
2. Targeting
5. SOUL 출시전략
3. Positioning
- Brand Identity → 혁신성(Innovative)
- 확장된 Brand Identity → 즐거움과 도전정신(Fun & Challenging)
4. 마케팅 전략
5. SOUL 출시전략
주요타켓층 → SOUL of Fun 및 SOUL of Challenge와 관련된 마케팅 전략
서브타켓층 → SOUL of Style과 관련된 마케팅 전략
다양한 프로모션, 광고, 홍보, 전시, 이벤트
6. SOUL 향후 전망
Thank You!
_NOTES_1_
2
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11066713&sid=allreboy&key=%B0%E6%BF%B5
[문서정보]
문서분량 : 12 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 경영 : 마케팅-기아차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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키워드 : 마케팅,기아차,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
자료No(pk) : 11066713
