#경영# 마케팅 : Digital Cable TV 개념과 정의,특징,시장동향,Business 수익 모델,Communication 효과,정부규제,마케팅분석,IMC전략 업로드 추천!!!
마케팅 : Digital Cable TV 개념과 정의,특징,시장동향,Business 수익 모델,Communication 효과,정부규제,마케팅분석,IMC전략
Digital Cable TV 개념과 정의,특징,시장동향,Business 수익 모델,Communication 효과,정부규제,마케팅분석,IMC전략
Digital Cable Television Advertising
Digital Cable TV 개념과 정의
Digital Cable TV
디지털 신호로 제공
HD급 고화질 디지털 방송
다양한 부가 서비스
Digital Cable TV 특징
고화질 & 고음질
골라보는 VOD
인터넷 데이터베이스
어린이,청소년 보호
많은 채널 보유
Digital Cable TV
Digital Cable TV 시장 /업계 동향
디지털 케이블방송 가입자 증가 추이
`출처 :한국 투자 증권`
2008년 부터 가입자수 증가
현재 450만 명 가입으로 많은 가구수 확보
`출처:MEZZO MEDIA`
Digital Cable TV 시장 /업계 동향
IPTV, 디지털 위성방송의 성장으로
Digital Cable TV 가입자수 역시 증가할 전망
200...
Digital Cable Television Advertising
Digital Cable TV 개념과 정의
Digital Cable TV
디지털 신호로 제공
HD급 고화질 디지털 방송
다양한 부가 서비스
Digital Cable TV 특징
고화질 & 고음질
골라보는 VOD
인터넷 데이터베이스
어린이,청소년 보호
많은 채널 보유
Digital Cable TV
Digital Cable TV 시장 /업계 동향
디지털 케이블방송 가입자 증가 추이
`출처 :한국 투자 증권`
2008년 부터 가입자수 증가
현재 450만 명 가입으로 많은 가구수 확보
`출처:MEZZO MEDIA`
Digital Cable TV 시장 /업계 동향
IPTV, 디지털 위성방송의 성장으로
Digital Cable TV 가입자수 역시 증가할 전망
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
IPTV
디지털케이블
위성방송
Digital Cable TV Business 수익 모델
SO
광고주
시청자
홈쇼핑
PP
부가서비스
1조2,500억원
1,200억원
8,700억원
5,500억원
Digital Cable TV Business 수익 모델
디지털 전환이 진행됨에 따라
케이블 수신료와 사용자 평균 매출이 점점 높아질 것
`출처 :방송통신위원회`
월 사용자 평균 매출 추정치
06 07 08 09 10 11E 12E 13E 14E
1500
1000
500
0
Digital Cable TV Business 수익 모델
VOD서비스_ CATV 가입자당 VOD 매출 수이
2008.12 2009.06 2009.12 2010.06 2010.12
409
571
645
921
1316
단위:원
`출처 :정보통신정책연구원`
Digital Cable TV Communication 효과
TV매체에서의 쌍방향적 소통 구현
Digital Cable TV Communication 효과
시간 타켓팅
지역 타켓팅
프로그램
카테고리별 타켓팅
구체적이고 세분화된
Target Audience외 소통가능
Digital Cable TV 소비자 문화와 사회적 역할
동전과 지폐 없이도 결제
Cash less
Screen culture
스크린을 통한 영상에 대해
소비자의 기대는 갈 수록 커짐
\\Newism
더 독특한 것, 더 새로운 것
1
2
3
4
Point&know
찍고, 알고
뭐든 바로바로 정보수집
소비자 욕구와 트렌드
`출처 :트랜드왓칭닷컴`
Digital Cable TV 소비자 문화와 사회적 역할
동전과 지폐 없이도 결제
Cash less
Screen culture
스크린을 통한 영상에
소비자의 기대는 갈 수록 커짐
\\Newism
더 독특한 것, 더 새로운 것
1
2
3
4
Point&know
찍고, 알고
뭐든 알고 싶을 때는 정보수집
소비자 욕구와 트렌드
디지털 케이블 TV가 어떻게
소비자의 욕구를 충족시킬 것인가
Digital Cable TV 소비자 문화와 사회적 역할
소비자의 의문
“왜 TV여야하지”
“컴퓨터나 스마트 폰으로도 가능한데, 뭐하러 TV까지”
“혼자 보는 것이 아니고 함께 보는 매체라서 불편하죠”
“TV는 핸드폰처럼 휴대할 수 없잖아요 ”
[디지털 tv관련 자체 소비자 FGI 중에서]
Digital Cable TV 소비자 문화와 사회적 역할
TV는 기본적으로 영상 콘텐츠를
시청하는 ‘보는 미디어’라는 인식이 존재
영화 시청 및 다운로드
정보 뉴스 검색
영상통화
UCC동영상
영화 시청 및 다운로드
정보 뉴스 검색
영상통화
UCC동영상
DCATV에서 이용 희망 서비스
PC/스마트폰 대비 DCATV에서
편리 할 것 같은 서비스
`출처: 삼성경제연구소`
Digital Cable TV 소비자 문화와 사회적 역할
그들의 인식을 변화시키기 위해서는 어떻게 해야할까
TV에 단지 인터넷, 어플리케이션 서비스가 추가된다고 해서
소비자들의 마음속 Needs를 만들어내기에 한계가 있다
단방향 시청매체인 TV에서 생겨난
소비자들의 수동적 시청형태
29.2%
21.8%
20.4%
17.9%
9.0%
1.7%
N=1,000, 단위%
주로 바닥에 누워서
주로 쇼파에 앉아서
주로 바닥에 앉아서
주로 쇼파에 누워서
다른일을 하면서
기타
`출처: 삼성경제연구소`
Digital Cable TV 소비자 문화와 사회적 역할
찾아보고,공유하게 된
화상채팅
어플리케이션에 따라
운동을 하는 남자
“수동적 시청형태에서 능동적 시청형태”로
TV에 대한 소비자 시청형태의 변화가 필요
Digital Cable TV 소비자 문화와 사회적 역할
Shared Digital, Shared Life
Digital Cable TV 정부규제
관련 규제가 완화됨에 따라 더 많은 가구를 대상으로 한 광고 가능
IPTV와 비교 했을 때, 케이블 TV는 자체 채널 운용이 가능
사업권역 규제를 받으므로 전국적인 광고는 불가능
(출처: 2012 NASMEDIA MEDIA ISSUE REPORT)
디지털 케이블 관련 법 개정
Strength
Digital Cable TV SWOT
강제 노출로 인한 낮은 광고 이탈율
다양한 타케팅으로
구체적이고 세분화 된 광고 집행
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15126362&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 28 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : Digital Cable TV 개념과 정의,특징,시장동향,Business 수익 모델,Communication 효과,정부규제,마케팅분석,IMC전략
파일이름 : Digital Cable TV 개념과 정의,특징,시장동향,Business 수익 모델,Communication 효과,정부규제,마케팅분석,IMC전략.pptx
키워드 : Digital,Cable,TV,개념과,정,특징,시장동향,Business,수익,모델
자료No(pk) : 15126362
