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마케팅 : levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트
levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트
목차
Ⅰ. 서론
선정동기 및 이유
Ⅱ. Levi`s 소개
Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석
1. 외부 환경 분석
2. 내부 환경 분석
Ⅳ. Levi`s 성공과 실패
1. 성공요인
2. 실패요인
Ⅴ. 결론
1. Levi`s의 앞으로의 대안
2. Levi`s의 미래
LEVI’S
Ⅰ. 서론 선정동기
LEVI’S
청바지 하면 Levi`s를
떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌
청바지로 인정
고가의 가격에도 불구하고
최대 청바지 시장을 장악한
다국적 기업
Levi`s는 여전히 청바지라는 젊음의 상징으로 최고의 가치를 지니고 있으며 Levi`s Korea가 한국 시장에서 급성장한 이유에 대한 가장 근본원인이 있음
Ⅱ. Levi`s의 소개
LEVI’S
1829년 리바이 스트라우스 출생
1847년 미국 이주.
이복형제가 경영하던 의류 관련사업에 합류
1853년 센프란시스코 광부를 대상으로
`오버올(Overall)`이란 작업복을 만들어 팔기 시작
1850년 리바이 스트라우스 사를 설립
1928년 LS&CO, Levi`sⓡ 상표 등록
1. Levi`s 역사 및 연혁
Ⅱ. Levi`s의 소개
LEVI’S
1. Levi`s 역사 및 연혁
2000년 엔지니어드 진 출시
2003년 Type 1™ 출시
2003년 제 1회 501ⓡ DAY 진행
2005년 New 리바이스 엔지니어드 진 런칭.
N3BP,리바이스 레이디 스타일 런칭
2006년 아틀란티스 엔지니어드진 런칭.
조재진 광고 501ⓡ 출시
2007년 친환경 데님, 에코 진 런칭
2008년 모던 헤리티지 룩,카퍼진 새롭게 런칭
2009년 인디고 진 출시
Ⅱ. Levi`s의 소개
LEVI’S
2. Levi`s 의 경영철학과 사회활동
“ 개인에게 역량을 부여하고 (empowerment),
다양성과 팀워크를 존중하며, 윤리적인 경영을 한다 ”
리바이 스트라우스 재단을 설립,
연간 2천만불 이상을 40여 개 국의 지역 단체에 자선 기부금으로 지원
100여 개가 넘는 지사에 지역사회 참여 팀이 구성되어 있으며,
한국의 지역사회 참여 팀 역시 매년 3만 5천불 가량을 사회복지 단체에 기부,
복지관 청소, 환경 정화 운동, 장애인 가정 돕기 등에 사용되고 있음.
Ⅱ. Levi`s의 소개
LEVI’S
3. Levi`s Logo
“리바이스”라는 브랜드는 사람들이
리바이 스트라우스가 만든 바지를
리바이스 팬츠(Levi’s Pants)라고
부르게 되었고 리바이스 팬츠라는
말이 퍼지면서 ‘리바이스(Levi’s)라는
지금의 브랜드가 생겨나게 되었다.
Ⅱ. Levi`s의 소개
LEVI’S
3.Levi`s Logo
뒷주머니의 아치 모양 박음질
이것은 1873년에 생겨났는데 당시 ‘웨이스트 오버럴’의 뒷주머니에 미국을 상징하는 독수리 날개를 의미하는 활모양 박음질 선을 넣은 것이 처음 시작이었다. 이 아치 모양의 박음질은 미국에서 가장 오래된 의류 상표로 등록되어 있음
Ⅱ. Levi`s의 소개
LEVI’S
3. Levi`s Logo
리바이스의 상징 가죽 패치이다.
가죽 패치의 그림처럼 두 마리의 말이 실제로 리바이스 청바지를 양방향에서 당겼으나 바지가 너무 튼튼해 말들이 병들어 쓰러졌다고 한다함
Ⅱ. Levi`s의 소개
LEVI’S
4. Levi`s Logo
1873년 리바이 스트라우스와 재단사 쟈콤 데이비스는 바지포켓이 잘 터지는 것을 막기 위하여 바지에 구리 리벳을 부착하는 공정에 대한 특허를 획득, 진의 포켓에 리벳을 박은 청바지를 생산하기 시작함
Ⅱ. Levi`s의 소개
LEVI’S
Levi`s Logo
리바이스는 자신들의 브랜드를 차별화하고 모방되는 것을 방지하기 위하여 Tab, Button 등에도 자신들만의 고유한 표시를 하고 세계 각국에 상표등록을 함으로써 브랜드 가치를 높이는 데 노력함
Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석
LEVI’S
1. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석
Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석
LEVI’S
1. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석
▶ 청바지 시장 상황 분석
청바지 시장에서는 위의 소비자 조사에서도 알 수 있듯이 청바지의 시장점유율은 ‘리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. ‘리바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관심이 모아지고 있음
그러나,
백화점 매출은 ‘캘빈클라인 진’에 밀리고,
마케팅 및 성장률은 ‘게스’에 뒤쳐짐.
하지만,
‘리바이스’는 유통에 중점을 두어 이에 대응함.
“키 어카운트 매니저를 육성해 메가 프랜차이즈 전략을 꾀함.
Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석
LEVI’S
1. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석
▶ 청바지 시장 상황 분석
청바지 시장에서는 위의 소비자 조사에서도 알 수 있듯이 청바지의 시장점유율은 ‘리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. ‘리바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관심이 모아지고 있음
그러나,
백화점 매출은 ‘캘빈클라인 진’에 밀리고, 마케팅 및 성장률은 ‘게스’에 뒤쳐짐.
경기불황 속에서 ‘트루릴리젼’, ‘세븐’, ‘허드슨’ 등 프리미엄데님들이 속속 시장에 등장.
경기침체가 장기화되고 있지만 프리미엄 진 시장은 더욱 커질 것으로 예상됨.
Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석
LEVI’S
1. 외부 환경 분석 2)경쟁사 분석
‘트루 릴리전’은 프리미엄 진의 대표적인 성공 브랜드임.
‘트루 릴리전’은 부부 디자이너 제프 루벨과 킴 루벨에 의해서 탄생된 브랜드임.
2002년 런칭후,
불과 3년 반여 만에 매출 2500억원(소비자가 기준)을 가뿐히 돌파하며 급격히 성장.
강점
▷ 상품성
▷ 셀러브리티 마케팅
▷ ‘프리미엄 진’ 트랜
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11023518&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 39 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트
파일이름 : levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트.ppt
키워드 : levis,리바이스,마케팅전략,파워포인트,마케팅,:,마케팅전략분석
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