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Re-naming Project
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand concept
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
BACKGROUND& DEFINITION
정의 및 목표
DICKIES
DICK 은 남성의 중요한 부위를 뜻하는 단어로 부정연상이 연상되며
여성들이 본 브랜드 의류를 입고 나갔을 때 사람들이 안 좋게 보는 소비자 인식이 있다.
정의
누가 들어도 그 브랜드 이미지에 맞는 네임이 필요
부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임 개발
목표
부정연상이 일어나지 않도록 리네이밍으로 인한
이미지 개선과 상위권 유지
BACKGROUND
DEFINITION
MARKET ANALYSIS
시장 분석
MARKET ANALYSIS
2010년 패션시장은 전년비 7.3% 증가한 30조 1천억원의 규모로 높은 성장률을 보였고,
2011년은 각종 전망 지표에서 예측된 민간 소비 증가 수준의 3.5% 성장한 31조원으로 전망된다.
의류시장 규모 및 성장률
의류 시장 규모 와 성장률 모두 증가하는 추세
출처 - 삼성패션연구소
MARKET ANALYSIS
의류시장에서 캐주얼은 큰 차지를
하고 있으며 계속 증가하는 추세이다.
출처: 지식경제부
의류시장 복종별 점유율
세분 시장별 Market Share
예년에 비해 30대의 캐주얼 구매가 증가 하고있지만
20대 초반 캐주얼 구매율 는 하락세를 보인다.
출처 - 삼성패션연구소
CORPORATE ANALYSIS
자사 분석
컨셉 - 평범한 사람 일상속의 패션
C.N.Williamson과 E.E. Colonel Dickie는
Williamson-Dickie Manufacturing Company 의
회사이름 을 바꿔 Dickies 로 네이밍 함.
Dickies는 Bib Overall Company로서 발전을 거듭하여
오늘날 세계 Work Apparel 업계에서 제일 큰 회사로 자리잡게 되었습니다.
1997년에 미국 TEXAS와 직접, 한국 시장에 1997년 처음 소개되었습니다.그 후 1999년부터 라이센스 사업을 같이 전개하면서 한국시장에 Dickies의
저변확대를 도모해 오고, 1922년부터 쌓아온 미국의 basic work wear의
명성이 한국에서도 이미 전해진지 6년째 접어들고 있습니다.
S
W
O
T
Edge있는 디자인이 아닌 Normal한
디자인상품의 취급은 강점인 동시에
약점이 될 수 있음.
많은 경쟁사 와 수입브랜드의 강세.
소비자로 에게 부정연상을 연상시킨다.
세계 워크웨어 업계 에서 제일 큰 회사.
다양한 스타일의 의류 생산/판매.
- 젊은 연령 층의 합리적인 소비 증가.
- 패션시장의 캐주얼 상승세.
인터넷을 기반으로 한 저가의류
시장의 확대.
80년 역사의 파워 브랜드.
캐주얼 시장 트렌드가 자주 바뀜.
- 국내 80여개의 전국 직영점 보유.
SWOT
- 브랜드 충성도가 높은
소비자가 늘고 있다.
COMPETITOR ANALYSIS
경쟁사 분석
컨셉
타겟
네이밍 의미
UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE의 함축어
전 연령층
누구나 쉽게 구할 수 없는 옷,
특별 한 옷을 파는 곳 이라는 컨셉
컨셉
타겟
네이밍 의미
Does He Click 의 함축어
`그가 찍은(고른) 옷`
전 연령층
칼라감에 정제된 빈티지가 믹스되어
다양한 룩을 창조하는 MULTIPLE CASUAL
컨셉
타겟
네이밍 의미
스페인어 식으로 읽으면 사라이고,
여성 이름을 모티브로 네이밍
20대 초반 ~ 30대
다양한 컨셉과 스타일을 추구하며 고객과
밀접하게 연결된 매장위주의 Fast Fashion 브랜드
컨셉
타겟
네이밍 의미
각종 캐주얼 의류를 취급하는 의류상표로
`추측, 짐작`이라는 뜻
20대 ~ 30대
모험적, 섹시함, 인터내셔널 감각을 지닌 모든 사람
컨셉
타겟
네이밍 의미
럭비 협회 (Newyork ivyleague institute)의 이름
18세 ~ 24세
트렌디한 신세대 라이프 스타일의 스타일리쉬한
감성을 접목시킨 Premium Casual
컨셉
타겟
네이밍 의미
The Best Jeans 의 약자
17세 ~ 22세
합리적이고 실용적인 Mind와 Trend에 관심이 많은
감각적인 Mind를 동시에 갖고 있는 신세대
컨셉
타겟
네이밍 의미
독일어로 `악보`란 뜻
10대 후반 ~ 30대 초반
Soft+Traditional+Classic+Rest Trade를 기본으로
Soft Classic과 Easy Style을 가미해 Soft Traditional을 추구함
컨셉
타겟
네이밍 의미
이탈리아의 유명화가 지오르다
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11073158&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 47 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 디키즈,마케팅사례,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 디키즈,마케팅사례,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 디키즈,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
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