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마케팅 : 경영경제 자료 XIAOMI 샤오미의 벤치마킹전략사례와 샤오미 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 샤오미 미래전략제안 PPT
[경영경제] XIAOMI 샤오미의 벤치마킹전략사례와 샤오미 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 샤오미 미래전략제안 PPT
샤오미의
샤오미의 마케팅전략
1. 샤오미 기업소개
2. 샤오미의 대표전략 (벤치마킹전략)
3. 샤오미 SWOT분석과 전략
(1) SWOT분석
(2) 주요전략
4. 샤오미 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
5. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 샤오미 미래전략 제안
`목차`
1. 샤오미 기업소개
“샤오미는 2010년 창립되어 소프트웨어 개발로 전자산업에 뛰어들게 된다. “
“중국의 대표적인 스마트폰 기업 중 하나이며‘Made in China`라는 선입견을 깨고,
기술력으로 인지도를 올린 기업”
“저렴한 가격과 나쁘지 않은 성능으로
2015년 스마트폰 점유율 세계 3위 차지”
2. 샤오미의 대표전략 (벤치마킹전...전략
1. 샤오미 기업소개
2. 샤오미의 대표전략 (벤치마킹전략)
3. 샤오미 SWOT분석과 전략
(1) SWOT분석
(2) 주요전략
4. 샤오미 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
5.
샤오미의 마케팅전략
1. 샤오미 기업소개
2. 샤오미의 대표전략 (벤치마킹전략)
3. 샤오미 SWOT분석과 전략
(1) SWOT분석
(2) 주요전략
4. 샤오미 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
5. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 샤오미 미래전략 제안
`목차`
1. 샤오미 기업소개
“샤오미는 2010년 창립되어 소프트웨어 개발로 전자산업에 뛰어들게 된다. “
“중국의 대표적인 스마트폰 기업 중 하나이며‘Made in China`라는 선입견을 깨고,
기술력으로 인지도를 올린 기업”
“저렴한 가격과 나쁘지 않은 성능으로
2015년 스마트폰 점유율 세계 3위 차지”
2. 샤오미의 대표전략 (벤치마킹전...믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 샤오미 미래전략 제안
`목차`
1. 샤오미 기업소개
“샤오미는 2010년 창립되어 소프트웨어 개발로 전자산업에 뛰어들게 된다. “
“중국의 대표적인 스마트폰 기업 중 하나이며‘Made in China`라는 선입견을 깨고,
기술력으로 인지도를 올린 기업”
“저렴한 가격과 나쁘지 않은 성능으로
2015년 스마트폰 점유율 세계 3위 차지”
2. 샤오미의 대표전략 (벤치마킹전...
샤오미의 마케팅전략
1. 샤오미 기업소개
2. 샤오미의 대표전략 (벤치마킹전략)
3. 샤오미 SWOT분석과 전략
(1) SWOT분석
(2) 주요전략
4. 샤오미 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
5. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 샤오미 미래전략 제안
`목차`
1. 샤오미 기업소개
“샤오미는 2010년 창립되어 소프트웨어 개발로 전자산업에 뛰어들게 된다. “
“중국의 대표적인 스마트폰 기업 중 하나이며‘Made in China`라는 선입견을 깨고,
기술력으로 인지도를 올린 기업”
“저렴한 가격과 나쁘지 않은 성능으로
2015년 스마트폰 점유율 세계 3위 차지”
2. 샤오미의 대표전략 (벤치마킹전략)
어떤 기업이 다른 기업의 제품이나 조직의 특징을 비교
분석하여, 그 장점을 보고 적용하고 실행하는 경영전략 기법
벤치마킹은 원래 토목분야에서 강물 등의 높낮이를 측정하기 위한
기준점인 ‘벤치마크’ 를 표시하는 행위
예) 일본 도요타 ‘산업시찰’ 이라고 표현하여, 2차세계대전 이후 핵심인력을
미국으로 보내 미국에서 배운 것을 자신들의 실정에 맞게 적응시키고 발전
벤치마킹 유래
벤치마킹을 하는 이유
경쟁사 보다 효율적이고 효과적인 수단을 제공함
현실적인 타깃과 목표를 설정 가능
조직의 강점과 약점을 입증할 수 있도록 도움을 줌
경영진의 전략에 있어 중요한 역할을 할 수 있는 업계
미래 트렌드 판단에 도움이 됨
경쟁사에 대한 우위 가능
디자인 - Apple
서비스 - Amazon
판매 - DELL
샤오미의 벤치마킹
3. 샤오미 SWOT분석과 전략
강점(Strengths)
소프트웨어 경쟁력
원가에서의 파괴적 혁신
온라인판매망 구축
예약판매 구조통한 생산,재고관리
약점(Weakness)
내수시장에 지나치게 의존하는 수익구조
중국 제품에 대한 신뢰도 부족
기회(Opportunity)
신흥 국가 시장 공략
제품의 다양화
위협(Threat)
글로벌 특허전에서의 취약
해외 시장에서의 법
표절 제품의 등장
(1) SWOT분석
SNS 등의 매체를 통한 홍보
예약판매 구조
박리다매 전략
이러한 경쟁사 대비 저렴한 가격, 고성능 등은 샤오미10만대를 단 86초만에 매진시켜버리는 힘
2015년 ‘세계 스마트폰 업체 중 점유율 3위의 회사`라는 타이틀
(2) 주요전략
4. 샤오미 STP분석
Strivers
신분에 가치를 둔, 변하기 쉽고 불안정하며 재정적으로 풍부하지 못한 소비자
부유한 사람들이 구매하는 상품과 유사한 스타일리쉬한 상품을 주로 구매하는 소비자
(1) Segmentation & Targeting
높은 가격
고성능
저성능
낮은 가격
(2) Positioning
5. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(1) Product
스마트폰, 패드, 액세서리, TV등 다양한
제품군
아이폰과 같은 심플한 디자인과 뛰어난
제품사양
독자적인 OS 개발 (MIUI)과 지속적인 소프트웨어OS 업그레이드
OS와 앱 스토어(MI 마켓)의 차별성
(1) Product
높은 사양 대비 저렴한 가격(High Spec, Low Price)
: 갤럭시 S7와 비교, 16GB 기준
샤오미 $459.99, 갤럭시 $649.99
(2) Price
(3) Place
_S
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=17041367&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 32 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 경영경제 자료 XIAOMI 샤오미의 벤치마킹전략사례와 샤오미 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 샤오미 미래전략제안 PPT
파일이름 : [경영경제] XIAOMI 샤오미의 벤치마킹전략사례와 샤오미 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 샤오미 미래전략제안 PPT.pptx
키워드 : 경영경제,XIAOMI,샤오미의,벤치마킹전략사례와,샤오미,마케팅,SWOT,STP,4P전략분석및,미래전략제안
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