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글로벌
글로벌마케팅 보고서
- 쿠쿠밥솥 -
- 목차 -
Ⅰ. 서론
1) 쿠쿠밥솥 선정 배경
2) 해외시장 선정 배경
Ⅱ. 본론
1) 이집트 시장 STP & SWOT & 4P 2) 독일 시장 STP & SWOT & 4P
Ⅲ. 결론
1) 향후 전망
Ⅰ. 서론
1) 쿠쿠 밥솥 선정 배경
(1) 쿠쿠 밥솥의 기능
① 쿠쿠 패킹워시 분리형 커버 : 기존밥솥의 일체형 커버에서는 불편했던 세척과 보온의 한계성을 분리가 가능한 구조를 적용함으로써 세척은 물론, 최적의 보온밥맛유지까지 해결한 차세대 쿠쿠의 진화된 시스템이다.
② 2중 보온 신기술 : 보온 시 탑 커버의 열이 밥 표면에 바로 닿는 것을 방지함으로써, 간접열에 의해 보온되는 구조이므로 밥 마름, 변색 등을 방지해 준다. 또한 내솥 내부의 열을 2중으로 관리하는 구조이기 때문에 갓 지은 밥맛을 오래 유지시켜 준... 보고서
- 쿠쿠밥솥 -
- 목차 -
Ⅰ. 서론
1) 쿠쿠밥솥 선정 배경
2) 해외시장 선정 배경
Ⅱ. 본론
1) 이집트 시장 STP & SWOT & 4P 2) 독일 시장 STP & SWOT & 4P
Ⅲ. 결론
1) 향후 전망
Ⅰ. 서론
1) 쿠쿠 밥솥 선정 배경
(1) 쿠쿠 밥솥의 기능
① 쿠쿠 패킹워시 분리형 커버 : 기존밥솥의 일체형 커버에서는 불편했던 세척과 보온의 한계성을 분리가 가능한 구조를 적용함으로써 세척은 물론, 최적의 보온밥맛유지까지 해결한 차세대 쿠쿠의 진화된 시스템이다.
② 2중 보온 신기술 : 보온 시 탑 커버의 열이 밥 표면에 바로 닿는 것을 방지함으로써, 간접열에 의해 보온되는 구조이므로 밥 마름, 변색 등을 방지해 준다. 또한 내솥 내부의 열을 2중으로 관리하는 구조이기 때문에 갓 지은 밥맛을 오래 유지시켜 준...
글로벌마케팅 보고서
- 쿠쿠밥솥 -
- 목차 -
Ⅰ. 서론
1) 쿠쿠밥솥 선정 배경
2) 해외시장 선정 배경
Ⅱ. 본론
1) 이집트 시장 STP & SWOT & 4P 2) 독일 시장 STP & SWOT & 4P
Ⅲ. 결론
1) 향후 전망
Ⅰ. 서론
1) 쿠쿠 밥솥 선정 배경
(1) 쿠쿠 밥솥의 기능
① 쿠쿠 패킹워시 분리형 커버 : 기존밥솥의 일체형 커버에서는 불편했던 세척과 보온의 한계성을 분리가 가능한 구조를 적용함으로써 세척은 물론, 최적의 보온밥맛유지까지 해결한 차세대 쿠쿠의 진화된 시스템이다.
② 2중 보온 신기술 : 보온 시 탑 커버의 열이 밥 표면에 바로 닿는 것을 방지함으로써, 간접열에 의해 보온되는 구조이므로 밥 마름, 변색 등을 방지해 준다. 또한 내솥 내부의 열을 2중으로 관리하는 구조이기 때문에 갓 지은 밥맛을 오래 유지시켜 준다.
③ 청결시스템 : 논스톱 스팀 배출, 밥물고임 방지배수로, 쿠쿠 자동스팀 세척, 2중 소프트 스팀 캡 등 다양한 청결시스템이 있다.
④ 티탄 내솥 : 잦은 마찰에도 긁힘 걱정 없고, 오랜 사용에도 부식걱정 없는 강력한 내구성으로 오래오래 사용할 수 있는 티탄 내솥
⑤ 16중 안심 시스템 : 세계 최고수준의 다중의 안심 시스템
⑥ 다양한 요리기능 : 영양밥, 영양죽, 삼계탕, 만능찜, 잡곡 등 다양한 요리 기능
- 이러한 쿠쿠 밥솥의 다양한 기능들은 해외시장에서 소비자들의 구매를 유도할 것이다.
(2) 국내시장의 매출액과 시장점유율
① 1단계(OEM 업체) : 매출액이 많이 않았음
② 2단계(자사브랜드) : 매출액과 시장점유율이 급격히 상승하고, 1999년 시장점유율 1위를 차지하였음
③ 3단계(리딩브랜드) : 꾸준히 매출액과 시장점유율이 상승하고, 2006년에는 시장점유율 70%, 2009년에는 매출액 3천억을 돌파함
- 이러한 국내시장에서의 성공은 해외시장에서 성공하는데 큰 힘이 될 것이다.
(2) 수많은 해외진출 경험
쿠쿠홈시는 영국, 네덜란드, 독일, 오스트리아, 러시아, 중국, 베트남, 괌, 인도네시아, 캐나다, 미국, 과테말라 등 30여개 국가에 진출한 경험이 새로운 시장에 진출할 때 큰 도움이 될 것이다.
2) 해외시장 선정 배경
이집트 독일
상대적 후진국 상대적 선진국
아프리카 유럽
쿠쿠 밥솥이 진출하지 않은 시장 쿠쿠 밥솥 이미 진출한 시장
- 이러한 두 시장의 상이성과 두 시장 모두 밥솥에 대한 수요가 있기 때문에 이집트와 독일을 선정하게 되었다.
Ⅱ. 본론
1) 이집트 시장
(2) 4P
① Product
이집트로 진출할 쿠쿠밥솥 제품은 모델명 CRP-G1020MI 로 가격은 12만원이며 12중 안전장치를 사용하고 있다. 또한 편의 및 부가기능에는 소프트 스팀 캡, 열판세라믹코팅, 탑 히터 딤플처리, 예약표시기능 등이 있다.
현재 이집트 내에 진출된 타사 제품에 압력밥솥이 없으며 쿠쿠밥솥은 타사와 다른 월등한 에너지 소비효율로 1등급을 고수하고 있다. 그리고 음식을 간편하게 조리할 수 있고 빠른 조리시간으로 영양분 손실을 감소할 수 있다. 제일 중요한 특징은 전기밥솥과는 달리 압력 밥솥은 끓는점이 높아서 잘 익지 않는 음식을 조리할 수 있는데 전기밥솥으로는 하기 힘든 죽, 찜, 스테이크 등의 요리를 조리할 수 있다.
② Price
우리는 이집트에 진출하기 위해 가격을 777EGP으로 정했는데 이는 원화로 약 15만원이다. (관세율30%포함) 이 가격은 이집트 내에서도 높은 가격이기 때문에 상위층과 중산층을 공략하여 브랜드 인지도를 구축하고 브랜드 이미지를 확보해 향후 기본 전기밥솥으로 하위층과 빈곤층 공략을 목표로 하고 있다.
③ Pomotion
이집트 국민에게 친화적으로 다가갈 수 있도록 이집트인들이 선호하는 녹색디자인과 아랍어문구를 밥솥 겉면에 삽입하기로 했으며, 이집트인들의 문화, 종교의 특색을 수용하여 반감을 억제시키기 위해 라마단 기간에는 홍보를 금지하기로 했다. 또한 전기밥솥과 압력밥솥의 맛을 시식을 통해 보여주고 입소문마케팅을 사용하여 상위층과 중산층을 공략하기로 했다.
④ Place
유통전략으로 이집트의 슈퍼마켓 체인을 사용하기로 했다. 이집트의 슈퍼마켓 유통체인 비중은 2000년 6.3% 2003년 8.04%로 2년 만에 2%가 상승했으며 2010년에는 2배 이상의 매출액을 전망하고 있다.
이집트에는 매트로, 알파체인, 카르프, 사우디체인과 기타 숍라이트를 비롯한 중소체인이 있는데 우리 쿠쿠는 이 중 매트로와 알파체인을 유통채널로 선정했다. 그 이유는 매트로의 경우 최우선 구매요인이 브랜드 중시다. 하지만 한국인지도가 낮기 때문에 한국과 해외에서의 쿠쿠밥솥 성공을 알린다면 충분히 들어갈 수 있을 것이라 생각된다. 다음으로 알파체인은 브랜드와 품질을 최우선 구매요인으로 여기며 한국인지도 또한 굉장히 높기 때문에 우리 쿠쿠 밥솥과 가장 적합한 유통채널이다.
2) 독일 시장
(1) 독일 소개
위치 : 유럽 중심부 / 수도 : 베를린 / 언어 : 독일어 / 인구 : 약 8237만 명 /
기후 : 해양성, 대륙성 기후/ 종교 : 개신교, 가톨릭, 이슬람교 / 문화 : 개인주의적,
분석적, 원리원칙, 검소하다, 높은 수준의 문화적 특색
(2) 수출국 선정이유
독일 사람들은 따듯한 음식을 선호한다. 소시지나 수프를 자주 먹는다. 사람은 빵만 먹고 살 수 없다. 반드시 소시지와 햄이 있어야 한다. 이러한 이유로 쿠쿠 밥솥은 독일시장에서 충분히 수요가 있을 것이라 판단하였다.
(3) 경쟁 동향
제품가격 및 성능
휘슬
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065129&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 10 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 글로벌마케팅,쿠쿠,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 글로벌마케팅,쿠쿠,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.hwp
키워드 : 글로벌마케팅,쿠쿠,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
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