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농심 신라면의 라면 시장 선두 유지 및 전체 라면 시장 육성 전략
국내시장 현황
목차소개
기업소개
신라면 소개
해외 진출 현황
대응전략
결론
기업소개
탄생
라면사업에
뜻을 세우고자
롯데공업(주)로 시작
1980년대 이후
스프공장과 첨단시스템 도입
안성탕면, 너구리, 짜파게티 등
생산
이후 라면업계
최고 히트작
‘신라면’ 출시
연혁
1965.09 .농심의 모태인 롯데공업(주) 설립
1970.12 .국내 최초 인스턴트자장면 개발
1971.12 .국내 최초 스낵 새우깡 개발
1978.03 .롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변경
1985.03 .국내 라면시장점유율 1위 차지
1986.10 .’辛라면` 개발
1989.06 .국내 라면시장점유율 60% 달성
1996.09 .중국 상해공장 준공
1997.03 .세계 라면협회 가입
1999.07 辛라면배 세계바둑최강전 창설
2000.05 .일본 가토기치사와 업무 제휴
2005.07 농심 LA 공장 준공
2006.04 제 5회 세계라면총회 개최
2010. 12 농심 라면, 지식경제부 선정 ‘세계 일류 상품’
대표상품
면류
스낵류
음료류
이념
더 좋은 상품과 서비스로
보다 나은 삶을 위해 공헌한다
개물성무
농심철학
도연정신
신라면 소개
신라면의 탄생
품질,컨셉
차별화
매운맛
신라면 판매량
국내시장현황
현재 신라면의 위치
시장성장률↑
시장점유율↑
신라면
판매,수익저조의 이유
면 시장의
전체적인 침체
웰빙트랜드 &
소득수준의향상
신라면 블랙의
실패
경쟁기업의
위협
면 시장의
전체적인 침체
웰빙트랜드 &
소득수준의 향상
신라면 블랙의
실패
경쟁기업의
위협
해외진출현황
일본진출
신라면에 대한 반응
한국라면
농심
일본진출
홍보전략 - 한류스타
일본진출
홍보전략 - 시부야중심
일본진출
홍보전략 - 기후특성활용
중국진출
중국은 최대
라면시장
신라면은
중국에서
입지확보
상하이 시민
60% 이상이
“한번이상
먹어본적이 있다”
신라면에 대한 반응
중국진출
판매전략
맛의 차별화
가격전략
유통경로
전략
맛의 차별화
가격전략
유통경로
전략
중국진출
홍보전략- 신라면바둑대회
중국진출
홍보전략- 광고, 시식회
중국 신라면 광고보기
대응전략
바이럴 마케팅
네티즌들의 자발적 마케팅 기법
바이럴 마케팅
실제 사례
신라면도
바이럴마케팅 도입
차별화&참신화
꼬꼬면의 성공전략은
소비자
참여
하얀
국물
차별화와 참신화가 관건 !
스토리텔링마케팅
이야기를 만들어서
전달하는 마케팅
한국라면 → 신라면
이라는 이미지로
스토리텔링마케팅에 도전 !
웰빙트랜드
나트륨, 칼로리 조절
이미지상승전략
신라면블랙의 실패로인한
이미지 하락
4P
Product
Price
Place
Promotion
Product
Pro-motion
결론
Q & A
_NOTES_1_
라면사업에 뜻을 세우고자 롯데공업(주)로 시작
1980년대 이후 스프공장과 첨단시스템 도입
이를 바탕으로 안성탕면, 너구리, 짜파게티등 생산
이후 라면업계 최고 히트작인 ‘신라면’출시
4
_NOTES_2_
매운맛 `` 당시의 라면은 모두 순한맛이었음
매운맛 `` 매운맛은 한국인이 가장 선호하고 보편적인 입맛이라는 가정
6
_NOTES_3_
일본에서는 한국라면 하면 신라면 농심 하면 신라면 !
12
_NOTES_4_
일본에서는 한국라면 하면 신라면 농심 하면 신라면 !
13
_NOTES_5_
일본에서는 한국라면 하면 신라면 농심 하면 신라면 !
14
_NOTES_6_
일본에서는 한국라면 하면 신라면 농심 하면 신라면 !
15
_NOTES_7_
일본에서는 한국라면 하면 신라면 농심 하면 신라면 !
21
_NOTES_8_
일본에서는 한국라면 하면 신라면 농심 하면 신라면 !
22
_NOTES_9_
일본에서는 한국라면 하면 신라면 농심 하면 신라면 !
23
_NOTES_10_
일본에서는 한국라면 하면 신라면 농심 하면 신라면 !
24
_NOTES_11_
일본에서는 한국라면 하면 신라면 농심 하면 신라면 !
25
_NOTES_12_
일본에서는 한국라면 하면 신라면 농심 하면 신라면 !
26
_NOTES_13_
27
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11066577&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
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키워드 : 농심,신라면,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
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