#경영# 마케팅 : 다음(daum)의 마케팅사례분석 레폿 추천!!!
마케팅 : 다음(daum)의 마케팅사례분석
다음(daum)의 마케팅사례분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
DAUM 세상의 처음, DAUM
Contents
다음 소개
비즈니스 모델
STP 분석
1
2
3
4C 분석
경쟁사 분석
4
5
다음의 소개(1/4)
▶ 메인 페이지
다음의 소개(2/4)
95년 2월 ㈜다음커뮤니케이션 설립
97년 5월 ‘한메일넷’ 오픈
99년 5월 ‘Daum 카페’ 오픈
99년 7월 포털서비스 ‘Daum’ 으로 재단장
00년 3월 ‘다음쇼핑’ 오픈
00년 7월 Daum검색 서비스 오픈
02년 4월 온라인 우표제 시행
03년 1월 ‘미디어 Daum’ 오픈
04년 8월 ‘플래닛’ 오픈
06년 2월 06’ FIFA월드컵 인터넷/모바일 중계권확보
▶ 연혁
다음의 소개(3/4)
순수 우리말로 ‘어떤 차례의 뒤’
영어로 ‘Next’의 의미
인터넷 매체를 통해 차세대 커뮤니케이션 선도
한문으로 다음(多音)
다양할 多, 소리 音의 조합어
개성있는 다양한 소리를 조화롭게 한다는 의미
▶ 다음의 의미
다음의 소개(4/4)
네 글자가 맞물려 모두 7가지 색깔
네티즌들의 다양한 목소리가 서로 겹쳐져서 네트워킹을 이루고 있는 모습을 상징
▶ Daum의 로고
Daum 비즈니스 모델(1/4)
Daum 검색
Daum 카페
한메일넷
미디어 다음
나무 커뮤니케이션
콘텐츠플러그
▶ Daum Media
Daum 비즈니스 모델(2/4)
다음온켓
다음 오픈마켓과 온켓이 통합사이트를 선보임
다음의 풍부한 고객 접점 활용을 통해 고성장 실현
TourExpress
99년 10월 투어익스프레스에 투자, 53.4%지분
온라인 항공 비즈니스 영역으로 진출
항공권 예매 시스템, 다양한 여행 상품 구매
▶ Daum Commerce
Daum 비즈니스 모델(3/4)
다음 다이렉트 자동차보험
05년 LG화재와 제휴
온라인 다이렉트 자동차 보험 시장에서 2위 기록
고객이 직접 인터넷이나 전화로 보험을 선택
DaumFN
국내 최고의 금융 포털 서비스
증권, 보험, 대출, 재테크, 카드, 부동산 등의 금융 서비스를 온라인으로 제공
▶ Daum Finance
Daum 비즈니스 모델(4/4)
Lycos(미국)
04년 7월 라이코스 지분 100%를 인수
미국 인터넷 시장에 진출
글로벌 기업으로 도약하는 발판 마련
TAON(일본)
04년 7월, 일본의 파워드컴과 합작법인인 TAON 을 설립, 지분의 70%를 확보
츠한(중국)
05년 4월 중국 인터넷 시장에 진출 ㈜츠한 설립
▶ Daum Global
STP
▶ Segmentation
▶ Targeting
▶ Positioning
??STP
전체 인터넷 시장을 세분화
전자우편 시장 창출
Daum점유율
Daum점유율
▶ Segmentation(1/2)
STP
전자 우편시장을 통해 가입자 증가 하루 평균 1억 페이지 뷰 이상 기록
보통 사이트에 뜨는 배너 광고의 클릭률은 0.5%, 한메일 클릭률은 0.8% ~ 2.0%
한메일 넷의 회원은 지금까지 정보 수용이 빠른 10~20대가 주를 이루고 있지만 점차적으로 단일에서 전체 다수 표적시장 전략으로 현재 ‘포털 서비스’운영
▶ Segmentation(2/2)
STP
??전년대비 4.4%p 증가
27.6%
50대
??전년대비 61만 명 증가 472만 명
58.3%
40대
??전년대비 85만 명 증가 770만 명
86.4%
30대
??전년대비 10만 명 감소 757만 명
95.0%
20대
??전년대비 33만 명 증가 896만 명
95.5%
10대
비고
이용률
연령층
인터넷 이용률이 가장 높은 10대 20대 30대 중 이용자수가 가장 많음
구매력(인터넷 쇼핑/인터넷 뱅킹/주식투자)이 가장 뛰어난 20~30대를 주 target으로 삼음.
▶ Targeting
STP
Image Positioning 전략
제 1차 캠페인: 1999년 7월
인터넷 한국의 미래, 다음이 책임지겠습니다.
제 2차 캠페인: 1999년 9월
NO1. 우리 인터넷 다음의 힘
제 3차 캠페인: 2000년 3월
사람과 사람을 이어주는 우리 인터넷 다음
제 4차 캠페인: 2000년 7월
인터넷이 마음의 벽을 허뭅니다.
▶ Positioning
4C
▶ Contents
▶ Community
▶ Communication
▶ Convenience
4C
정보서비스
커뮤니케이션
생활서비스
엔터테인먼트
Text
쇼핑, 금융
▶ Contents
Contents
구성요소
4C
카페의 대형화, 대중화
10만명 이상의 가입회원을 보유한 커뮤니티
다양한 오프라인 및 타 매체로의 진출
신문, 방송, 잡지 등 미디어의 소재
카페의 전문화
전문 콘텐츠를 생성하는 카페 등장
카페 내 상거래 활발
카페스토어 등장
▶Community(1/3)
4C
최초 메일 서비스 보급과 확산
메일 서비스를 통해 확보한 회원들을 카페로 흡수
개인에 의한 커뮤니티 경쟁력 강화
카페주인이 카페를 자유롭게 꾸밀 수 있는 인터페이스 제공
초기 인터넷 커뮤니티 시장 선점 및 지속적 성공
대중화, 전문화 된 카페 등장
Ex) 엽기 혹은 진실, 취업 뽀개기
▶ Community(1/3)
4C
각종 카페 지원활동 및 이벤트 실시
다음 카페의 날, 카페 방문자를 지원하는 이벤트
지속적인 카페 개편
커뮤니티 오프라인 및 매체진출
오프라인 모임의 활성화와 각종 매체
회원 스스로의 콘텐츠 생산을 통해 성공
▶ Community(3/3)
4C
개인간 커뮤니케이션 수단:
이메일(hanmail.net),
인스턴트 메신저(Daum 메신저 touch)
모바일 서비스(Daum 폰세상)
커뮤니티 서비스인 `Daum카페‘
플래닛
미디어 서비스(미디어 다음)
네티즌들의 활발한 쌍방향 커뮤니케이션 도모.
▶ Communication
4C
여러 콘텐츠들을 원클릭으로 접근할 수
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=10973936&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 29 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 다음(daum)의 마케팅사례분석
파일이름 : 다음(daum)의 마케팅사례분석.ppt
키워드 : 다음,daum,의,마케팅사례분석,마케팅,:,마케팅사례분석
자료No(pk) : 10973936
