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마케팅 : 기업의 환경 경영 사례 업로드 유한 킴벌리의 환경경영 성공 사례 분석 및 마케팅 사례
[기업의 환경 경영 사례]유한 킴벌리의 환경경영 성공 사례 분석 및 마케팅 사례
Promotion 환경요인의 관리 기업, 정부, 시민단체와 함께 협력 - 생명의 숲 시민 참여 활동 후원 - NGO ERP 개발 및 제공 - 수목원 체험 프로그램 후원 - 숲이 있는 학교 만들기 - 출판행사 - 연구조사 - 환경교육 4. 경쟁기업 분석 소개 및 연혁 대한펄프 소개 기업 소개 - 산업용 포장재인 백판지와 화장지, 기저귀, 여성용 생리대 등 위생용품 제조 및 판매하는 종합 제지회사, 1966년 설립 기업 연혁 - 1966.03 대한펄프공업 (주) 법인 설립 - 1968.01의정부 공장 가동 - 1989.08제지연구소 설립 - 1990.091호 직영점 개설 - 1991.042호 직영점 개설 - 1993.033호 직영점 개설 - 1997.09북경사무소 설립 - 2003.02홍콩사무소, 광주(중국)사무소 통폐합→심천사무소 환경관련 조직구성 판지 사업부 판지 Promotion 환경요인의 관리 기업, 정부, 시민단체와 함께 협력 - 생명의 숲 시민 참여 활동 후원 - NGO ERP 개발 및 제공 - 수목원 체험 프로그램 후원 - 숲이 있는 학교 만들기 - 출판행사 - 연구조사 - 환경교육 4. 경쟁기업 분석 소개 및 연혁 대한펄프 소개 기업 소개 - 산업용 포장재인 백판지와 화장지, 기저귀, 여성용 생리대 등 위생용품 제조 및 판매하는 종합 제지회사, 1966년 설립 기업 연혁 - 1966.03 대한펄프공업 (주) 법인 설립 - 1968.01의정부 공장 가동 - 1989.08제지연구소 설립 - 1990.091호 직영점 개설 - 1991.042호 직영점 개설 - 1993.033호 직영점 개설 - 1997.09북경사무소 설립 - 2003.02홍콩사무소, 광주(중국)사무소 통폐합→심천사무소 환경관련 조직구성 판지 사업부 판지 마케팅 내수 영업부 해외 영업부 ... 내수 영업부 해외 영업부 ...유한 킴벌리 환경경영 사례
목 차
1. 기업 분석
2. 산업 분석
3. 마케팅 분석
4. 경쟁기업 분석
6. 결론
5. SWOT 분석
1. 기업분석
유한 킴벌리사의 소개
1970년 3월 미국의 킴벌리클라크와 합작투자로 설립
아기기저귀,생리대,화장실용화장지,미용티슈,부직포 등 생산,공급
회사 설립과 동시에 대내외적으로 환경경영 체계를 구축, ‘우리강산
푸르게 푸르게’ 환경캠페인 통해 사회적 비전 공유
2001년 사회공헌도가 높은 기업 상위 5개사 선정(전경련)
2003년 경영인 대상(전경련)
2004년 존경받는 기업 4위에 선정(한국 능률협회)
지속적인 환경 친화적인 경영
기업 소개
1970년 회사 설립(3.30)
1971년 코텍스® 생리대 개발, 출시, 크리넥스® 훼이셜 티슈 개발, 출시
제1공장(군포) 준공(12.12)
1974년 뽀삐® 화장지 개발, 출시
제2공장(김천) 준공(3.29)
1982년 부직포공장 준공
1984년 `우리강산 푸르게 푸르게` 캠페인 시작
1991년 크리넥스® 바스룸 티슈 개발, 출시
제3공장 (대전) 준공 (3.2.)
2000년 8월 물류부문, 차량위치 자동추적 시스템 (AVLS) 도입
2001년 3월 사원 전문가 상담지원 프로그램 도입(Employee Assistance Program)
디지털 날염(DTP) 사업 출범, 부직포 공장 증설
2004년 8월 크리넥스® 3겹 프리미엄 화장지 출시
기업 소개
유한 킴벌리사의 연혁
환경관련 조직 구성
CEO
Director
Mill Manager
ERC
SRD
SEQ
Env.
Improvement
Env.
Management
Policy /
Regulation
Business
Consultant
Operation
Analyst
Safety
Coordinator
E&E
Coordinator
Quality
Coordinator
군포 E&E
김천 E&E
대전 E&E
기업의 제품
생활용품
아기 기저귀, 아뇨증 팬티, 생리대, 팬티라이너, 화장지, 미용티슈, 종이타올, 냅퀸,
물티슈, 성인용 안심 위생팬티, 매직 글로브
산업용품
화장지, 핸드타올, 물비누, 방향제, 변기세정제, 냅퀸, 좌변기커버, 보호용 작업복,
산업용 와이퍼, 유흡착재, 액세서리, 마스크, 전용용기
병원용품
수술포, 가운, 글로브, 소독포, 마스크, 의료용 액세서리
디지털 날염
프린터, 소프트웨어, 소모품, 기타
재무현황
기업의 매출액 / 순이익
순매출액과 순이익의 지속적인 증가추세
화장지 시장
화장지 시장의 유한킴벌리사의 독주가 계속되는 가운데, P&G가
대한펄프와 함께 2위 다툼이 치열
< 화장지 시장 점유율 >
시장점유율
시장점유율
생리대 시장
기타 시장
화장지, 훼이셜티슈, 키친타올, 아기기저귀, 물티슈, 생리대, 팬티라이너, 성인용
기저귀 이렇게 8분야에서 1999년부터 현재까지 시장 점유율 1위를 기록하고 있음
< 생리대 시장 점유율 >
2. 산업분석
화장지 시장
화장지 시장의 특성
생활하는데 있어 가장 기본적이고 필수적인 요소 중 하나
크게 유행타지 않고 시대나, 시장 경기, 기타 주변상황 등에 영향
받지 않고 꾸준히 판매 되고 있음 → 안정된 산업
소비 계층 또한 국한 되지 않고 어디서나 쉽게 구매 가능
제품 구매 시 가격요인 보다는 디자인이나 브랜드 인지도의 차이에
의한 고려 중시
소비재로써 편의품인 만큼 한번 자리 잡힌 시장 인지도는 쉽게
바뀌지 않음
최근 환경문제에 대한 관심 증가로 인해 환경 친화적 제품 개발
- 재생펄프의 사용 급증
- 기타 제조과정에서 나오는 환경 요인 관리
다양한 제품 개발
- 다양한 무늬 / 향기 첨가로 친숙한 이미지 강조
화장지 시장
화장지 시장의 변화
→ 유한 킴벌리 : 기존 뽀삐 제품과, 크리넥스 제품의 개발로
화장지 전체 시장에서 37.7% 차지
인구 통계적 환경 : 남녀노소에 관계없이 소비
정치적 · 법적 환경 : 화장지 인증 및 환경 관련 기준
경쟁적 환경 : 디자인 및 품질 면에 있어서 다양화
산업의 경쟁적 환경
화장지 시장의 환경요인
주요 경쟁업체
P&G(코디), 대한펄프(깨끗한 나라), 모나리자(땡큐, 굿모닝), 금호
브랜드(나이스), 영광물산(하모니) 등 존재
유한킴벌리는 소비재 부문에서 독점적인 점유율 유지
환경관련 기준
- 원재료 관리법
- 폐기물 관리법
- 수질 환경 보전법
- 공업용수, 오·폐수 처리에 관한 법률
환경관련 인증 기준
- 원료는 100% 고지 사용
- 염소계 표백제(차아염소산염, 이산화염소) 사용금지
- 형광증백제 사용금지
- 포장재는 고지를 70%이상 사용, 종이 이외의 원료 사용금지
환경 규제
3. 마케팅 분석
화장지 제품의 종류
한 bag안에 다양한 무늬의 화장지가
들어 있어서 다양한 소비자 욕구 충족
100% 천연
펄프 사용
2004년
크리넥스 ®
컬렉션티슈
국내 최초로 3겹으로 만들어진 제품
3겹 흡수층과 더넓어진 화장지 폭으로
흡수력이 뛰어나고 기존의 2겹 화장지
보다질기며 피부자극이 적은것이 특징
100% 천연
펄프 사용
2004년
8월
크리넥스 ®
3겹 티슈
화장지에 꽃무늬 디자인, 꽃향기 더함
100% 천연
펄프 사용
1991년
제품 특징
제품 재료
개발/출시일
제품명
크리넥스 ®
바스룸 티슈
Product
Product
화장지 제품의 종류
법으로 품질 표시가 규격화되기 전부터
정확한 규격 지켜온 가장 대중적인 제품
올록볼록한 플러스 엠보싱 사용,
화장지 분야 6년 (1999∼2004) 연속 1위
천연펄프와
재생펄프의
혼합
1974년
뽀삐 ®
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11061930&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 38 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 기업의 환경 경영 사례 업로드 유한 킴벌리의 환경경영 성공 사례 분석 및 마케팅 사례
파일이름 : 2500원][기업의 환경 경영 사례]유한 킴벌리의 환경경영 성공 사례 분석 및 마케팅 사례.ppt
키워드 : 기업,환경,경영,사례,유한,킴벌리,환경경영,성공,마케팅,마케팅
자료No(pk) : 11061930
