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마케팅 : 그린 마케팅의 출현 배경
그린 마케팅의 출현 배경
그린 마케팅의 출현 배경
18세기 후반 산업 혁명이 시작된 이래 20세기에 접어들면서 과학 기술의발달과 산업화의 진전은 급속한 3M경제(Mass Production, Mass Sales, MassConsumption) 체제의 촉진을 가져왔다. 이로 인한 인간의 풍요로운 소비 생활은인간의 삶에 질적, 양적인 향상은 물론 쾌적하고 편리한 생활을 맛보게 해주었다.
그러나 이러한 소비 생활의 변화는 자원 에너지의 소비를 가속화시킴으로써자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래하였으며, 인류의 지속적인 발전은 물론생존마저 위협받는 중대한 사태에 직면하게 되었다. 이는 유한한 지구의 환경자원을 오로지 경제 가치의 기준에서 인간 욕망의 충족이나 부의 축적을 위한수단으로 여기는 산업 사회의 경제 윤리에 큰 책임이 있다고 할 수 있다.
그러므로 이러한 환경의 오염 문제는 개인(소비자)과 기업이 사회 생태학적인밸런스(Social-ecological Balance)와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 차원의소비자 주권(Consumerism)을 수행함으로써 해결될 수 있다.
따라서 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적책임을 바탕으로 한 그린 마케팅(Green Marketing) 활동이 등장하게 되었으며,이러한 관점에서 전개된 마케팅 컨셉트가 바로 그린 마케팅이라 할 수 있다.
그러면 그린 마케팅의 등장 배경을 몇 가지 요소로 나누어 살펴 보기로한다.
고도 산업화 시대의 도래
18세기 말 영국에서부터 시작된 산업 혁명은 사회 구조상의 획기적인 변혁과인간 생활의 양적, 질적 풍요를 가져다 주었다. 그러나 다른 한 편으로는 본격적인환경 파괴를 진행시켰는데, 이를 기점으로 환경 문제는 이전에 볼 수 없었던새로운 국면을 맞이하게 된다.
첫째, 자본주의 경제 체제의 출현이 대량 생산과 대량 소비를 촉진시켜 천연자원의 고갈을 초래하였다. 둘째, 과학 기술의 발달은 급속한 공업화를 이룩함과동시에 자연 환경을 훼손시켰으며 생태계의 균형을 파괴시켰다. 셋째, 도시화로인한 인구의 도시 집중은 대기 및 수질 오염, 생활 폐기물, 분진, 소음 등의각종 공해를 발생하게 하였다. 넷째, 대중 소비 사회의 확산으로 인간의 생활이크게 변모하였다. 산업의 주도 부문이 내구 소비 용품과 서비스로 이행함으로써일회 용품의 남용을 비롯한 무분별한 소비 확대로 치중하게 되었다.
그러나 이와 같은 환경 문제가 구체적으로 논의된 것은 20세기 후반에 들어서면서부터이며,특히 3M경제 체제의 고도 산업화 시대를 맞이하며 기업의 사회적 마케팅(SocialMarketing) 활동이 강조되면서 시작되었다.
사회적 마케팅의 등장
기존의 마케팅 개념(Marketing Definition)은 일반적으로 사회 지향적 마케팅(SocietyMarketing)으로 수익성(채산성)이 수반된 기업의 통합적 노력으로서의 고객창조활동이다 라고 정의되며, 1) 고객 지향 2) 통합적 노력 3) 수익 지향의세 가지 관점에서 파악되고 있다.
기존의 마케팅 개념은 고객에게 만족을 줄 수 있는 제품과 서비스를 제공하는기업 활동으로 집약할 수 있으며, 고객은 욕구(Need), 필요(Want) 그리고 수요(Demand)를지닌 주체이다. 고객의 욕구는 생활에 필요한 기본적 욕구, 안전의 욕구, 사회적욕구, 자존의 욕구, 자아 실현의 욕구 등이 있으며, 고객의 필요는 제 욕구에개인의 개성과 문화적 속성이 결부되어 나타난다.
또한 수요는 필요에 구매력이라는 요소가 첨가되어 나타난다. 그러므로 마케팅을수행함에 있어서 고객의 욕구, 필요, 수요에 초점을 맞추어 구체화시키면 된다.그러나 이러한 마케팅의 관점이 1970년대 후반부터 1980년대에 접어들면서 일기시작한 사회적 마케팅(Social Marketing)이나 사회 생태학적 마케팅의 대두에의해 차츰 변질되지 않을 수 없게 된다. 특히 20세기 후반의 마케팅 컨셉트(MarketingConcept)로
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=18088372&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 10 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 그린 마케팅의 출현 배경
파일이름 : 그린 마케팅의 출현 배경(2).hwp
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