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Masstige Marketing
contents
Selection Motive ( 선정동기 )
Concept ( 개념)
Masstige Marketing ( 매스티지 마케팅)
Success Strategy ( 성공전략 )
Success Enterprise ( 성공기업 )
Conclusion ( 결론 )
Selection Motive
가격은 명품보다 저렴하지만 명성으로 포장
‘나는 이런 사람이다’는 감정적 만족을 줌
싼 제품 여러 개 구입보다는 질 높은 제품 하나를 구입
패션, 가전, 자동차, 유통 등 산업 각 분야에 걸쳐 인기
Concept
Mass (대중) + Prestige product (명품)
= Masstige
중산층 소비자들이 비교적 값이
저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는
고급품을 소비하는 경향
최근 들어 불고있는 웰빙 바람과 함께
변화하고 있는 중산층 소비자들의
상품 선호도를 그래도 나타냄
MasstigeMarketing
다양한 업종에 확산되는 매스티즈 마케팅
명성과 감성적 만족에 초점을 맞추는 마케팅
소비 패턴의 고급화와 다양화에 대응하는 마케팅
Success Strategy
실속형 고급소비 수요를 포착하라
포지셔닝의 약점, 차별화로 극복하라
브랜드 가치의 희석을 경계하라
화제를 만들고 여론을 조성하라
감성적 가치 제공에 주력하라
그 밖에 성공전략
Success Enterprise
미국 매스티지 대표 브랜드 ‘코치(Coach)’
소비자들의 인식은 명품, 가격대는 타 브랜드에 비해 절반
‘접근가능한’명품 브랜드라는 브랜드 포지셔닝
실용적이고 신선한 디자인
철저한 소비자 조사에 근거한 디자인
디자인의 회전주기가 빠름
핸드백과 잡화라는 한 분야만 전문적으로 집중하는 전략
Coach
2. 커피 한잔의 가치 ‘스타벅스(STARBUCKS)’
국내 매스티지의 대표적인 브랜드
완벽한 마케팅전략
스타벅스 고유의 로고가 찍힌 종이컵에 자신의
기호에 맞게 조리된 커피 선호
한때 압구정동에서 컵을 들고 다니는 것이 유행
Success Enterprise
Success Enterprise
Success Enterprise
3. 자연주의 웰빙 컨셉 ‘바디샵(Body Shop)’
환경,동물,인권보호 등 공익적인 캠페인 활동
합리적인 가격의 고품격 웰빙 뷰티 제품
대표상품 웰빙 스파
고급스러운 분위기와 합리적인 가격 제공
Body shop
Success Enterprise
4. 저가형 쇠고기 전문점 우(牛)쌈
명품 내츄럴쇠고기 제공
알칼리 환원수로써 차별화된 물 제공
조미식품 차별화, 배송 차별화
명품 쌈 밥 특선으로 점심손님 유치
우(牛)쌈
Conclusion
“매스티즈” 라는 트랜드에 얼마나 효과적이고 성공적으로 다가 갈 수 있는냐에 대한 방법을 나타내는 총괄적이고 포괄적 개념의 마케팅
불황속에서도 독특한 아이템이나 전략 등으로 성공할 수 있는 방법 중 하나
출처
한경비지니스 얼음지갑 여는 마법 수리수리 ‘매스티즈’
2004.08.22
HTTP://www.3fcall.com
패션비즈 1, 5월호, 한국경제신문, 패션저널- www.coach.com- www.thebodyshop.co.kr- Boston Consulting Group
‘Trading Up to New Luxury’
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065319&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
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자료제목 : 마케팅 : 럭셔리마케팅,매스티지마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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키워드 : 럭셔리마케팅,매스티지마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
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