#경영# 마케팅 : 네이버 카페 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략 레폿 추천!!!
마케팅 : 네이버 카페 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략
네이버 카페의 마케팅의 전략을 분석하고 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략에 대해서 정리한 리포트 입니다. 네이버를 간략히 소개하고, 네이버가 왜 카페를 런칭했는지 배경과 환경 분석 및 마케팅 전략을 분석한 리포트입니다. 같은 이름의 프레젠테이션 자료도 있으니 참조하세요~
Ⅰ부
1. NHN 소개
1) 소개
2) 포털 서비스 업체로의 NHN
3) NHN의 신규 사업 모델
2. 왜 cafe인가?
3. 외부환경 분석
1) 거시환경 분석
2) 미시적 환경
4. 내부 분석
1) STP
2) 4P
5. SWOT 분석
6. 기존 전략
Ⅱ부
1. 통합화
1) 정의
2) 목적
3) 방법
4) 효과
2. 제휴
1) On-line과 Off-line의 연결
2) 기업과 카페와의 연결
3. 새로운 광고 전략
1) 현재광고 문제점 분석
2) 향후 광고 전략
회원수가 수익원으로 연결되는 고리가 미약한 네이버는 회원수를 늘림으로서 전자상거래에서의 이윤을 기대하고 있다. 또한 검색은 네이버에서 하고 카페나 쇼핑은 다른 경쟁사 사이트로 잃어버리게 되는 고객을 one-stop으로 가능하게 할 수 있게 함으로서 실질적인 eyeball을 늘려 게임, 검색, 카페, 쇼핑의 이용자를 동시에 높여 이윤을 창출하고자 하는 이유에서 cafe를 시작하게 된 것이다.
3. 외부환경 분석
1) 거시환경 분석
(1) 기술적 환경
인터넷 포탈 사이트 네이버는 온라인 기업으로서 제품을 직접 판매할 수 없는 점을 인식하고 자신의 서비스 내용들을 솔루션으로 개발하여 판매하고 있다. 네이버는 이 솔루션을 통한 수익성 창출을 위해서 끊임없이 제품개발을 해 왔으며 기존의 검색엔진과 지식iN, 한게임, 블로그에 이어 카페iN이라는 새로운 커뮤니티를 제공하게 되었다.
(2) 사회/문화적 환경
사회/문화적인 추세에 발맞춰 아바타가 한창 인기를 누렸지만 요즘은 이에 대한 흥미가 점점 가라앉고 있다. 이제 네티즌은 좀더 개성적이고 참신한 무언가를 원하고 있는 것이다. 인간의 형상을 본떠 만든 또 하나의 자기인 사이버 분신인 아바타는 이제 더 이상 네티즌의 관심거리가 아니다. 그 대신에 훨씬 더 확장된 개념으로서 개개인의 정보와 염원을 담을 수 있는 1인 미디에 체제인 블로그와 그와 연계한 새로운 장으로서의 커뮤니티를 원하고 있는 것이다.
(3) 법적/정치적 환경
‘카페’라는 명사의 사용여부에 대해 다음 측과 법적 논쟁을 빚었으나, 결국에는 ‘카페’라는 명칭은 다음만의 고유명사가 아닌 보통명사로 결론이 났다...
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=16152311&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 14 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 네이버 카페 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략
파일이름 : 네이버 카페 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략.hwp
키워드 : 마케팅,:,네이버,카페,경쟁력,강화를,위한,전략
자료No(pk) : 16152311
