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마케팅 : CGV 기업현황과 SWOT분석 CGV 마케팅(SWOT,STP,4P)사례분석 CGV 문제점과 개선방안과 향후방향제안 PPT
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CGV
마케팅전략 사례발표
1. CGV 기업소개
(1) CGV 기업소개
(2) 경영철학
2. CGV 성공요인
3. 기업상황분석
4. CGV의 수익모델
5. CGV의 차별화된 경영전략
6. CGV SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. CGV STP분석
8. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 문제점 및 개선방안
10. 결론 및 향후방향제안
목차
1. CGV 기업소개
1996년에 CJ그룹과 골든 하베스트, 빌리지로드쇼가 합작하여 만든 회사. 지금은 CJ가 독자 경영.
아이맥스와 멀티플렉스를 최초 도입하여 선두주자
‘영화, 그 이상의 감동’을 추구
멀티플렉스란 복합상영관. 한 건물 안에 10개 이상의
상영관과부대시설로 대형주차장식당카페쇼핑타운 등을
갖추고 있는 건물
(1) CGV 기업소개
(2) 경영철학
2. CGV 성공요인
first, best, differentiate를 추구하는 only-one 마케팅
다른 극장에서는 볼 수 없는 다양한 서비스를 제공하여 자신의 브랜드 가치를 지속적으로 향상시켰다.- 특히 이러한 전략은 서비스의 차별화라는 가치가 기업 운영
진의 머릿속에만 있는 것이 아니라 CGV의 일반 직원들에게
까지 심어져 있다는 것에서 더 큰 힘을 발휘하였다.
각 지역에 따른 마케팅 전략
각 지역마다 상이한 수요에 대응하여 마케팅 전략을 펼친 것이 CGV 마케팅 성공의 주요 원천이 됨. 특히 지역별 마케팅 전략을 할 때 판매촉진에만 주력한 것이 아니라 명동CGV 나 오리CGV,목동CGV에서처럼 서비스와 부대시설 등도 각 지역전략에 맞추어 펼침으로써 높은 수익률을 올리는데 이바지 하였다.
호텔식 극장 서비스 지향
기존 극장의 개념에서 벗어나 현대식으로 변형된 건물과 파트타이
머들까지 포괄하는 고급의 서비스 교육으로 친절하고 고급스러운
극장으로서의 이미지 차별화에 성공하였다.
Multiplex 영화관 도입
CGV가 최초로 멀티플랙스 영화관을 도입했다는 데에서 시장선점
이 효과를 누릴수 있게 되고 영화관 시장의 확장에도 큰 일조를 함.
극장과 다른 부대시설을 연계시켜 종합문화공간/종합생활공간으로
변모시킴으로써 기존의 영화관람 수요보다 더 많은 고객들을 확보
하는데 성공함.
3. 기업상황분석
편리성 추구
-On-line&Off-line
-다양한 업종과의 네트워크
고객 중심 서비스
-편리한 예약,예매 시스템
-편리한 교통,주차시설
쾌적, 안락한 시설
-대형스크린/최신 영상 시스템
-최고급 의자/인테리어
멀티플렉스 CGV
-제4의 장소(즐기는 장소)
One-Stop Entertainment
선택의 다양성
-5개이상의 다양한 영화
-조조ㆍ심야까지 다양
대한민국
경제성장
주 5일
근무제 확대
한국영화의
비약적 성장
기존의
단성사 몰락
소비패턴의 변화
여가생활을 중시경향
영화업계의 호조
떠오르는 샛별
“멀티플렉스”
4. CGV의 수익모델
브랜드 파워 1위
(영화관부문)
CGV가 사랑 받을 수 밖에 없는 4가지 이유
독창성(Creativity)
컨텐츠(Contents)
커머스(Commerce)
고객(Custmer)
(1) 독창성(Creativity)-차별화된 서비스(Only One 전략)
골든클래스
(귀족풍)
파우더룸
여성들을 위한
프리미엄서비스
유아
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=16234897&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 39 Page
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