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마케팅 : 러시아시장 마케팅전략 찜질방수출 stp 4p
찜질방사우나 러시아시장진출 마케팅전략 입니다. 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다. 많은도움될겁니다^-^
서론 - 한국시장에서의찜질방의 성공요인 분석과해외 시장 서론 - 한국시장에서의찜질방의 성공요인 분석과해외 시장 마케팅의 가능성
본론 - 1. 러시아 환경 조사 & 분석
2. STP 전략 수립
(Segment, Targeting, Positioning)
3. 4P 전략 수립
(Product, Price, Place, Promotion)
결론 - 러시아 시장에서찜질방의 성공전망
의 가능성
본론 - 1. 러시아 환경 조사 & 분석
2. STP 전략 수립
(Segment, Targeting, Positioning)
3. 4P 전략 수립
(Product, Price, Place, Promotion)
결론 - 러시아 시장에서찜질방의 성공전망
<후끈후끈 러시아>
-러시아에 찜질방을 진출시키자-
-목차-
서론 - 한국시장에서의
찜질방의 성공요인 분석과
해외 시장 마케팅의 가능성
본론 - 1. 러시아 환경 조사 & 분석
2. STP 전략 수립
(Segment, Targeting, Positioning)
3. 4P 전략 수립
(Product, Price, Place, Promotion)
결론 - 러시아 시장에서
찜질방의 성공전망
서론
건강관리는 현대인들의 안녕에 초점을 두고, 삶의 맥락에서 총체적으로 이해해야 한다는 관점 하에 건강의 목적 즉, 수혜자인 인간 중심의 건강관리가 필요하다. 이를 위해서 인간이 갖고 있는 건강요구나 건강에 대한 신념, 가치, 경험을 중시하여야만 하며 또한 스스로 건강관리에 대한 결정과 이에 참여할 수 있는 능력과 권리를 가진 인간으로 고려하여야한다. 그동안 인간은 자신의 안녕에 대한 전반적인 접근을 하기 보다는 신체적 생리적 변화와 질병을 치료하는데 중점을 두어온 것이 주지의 사실이다. 반면 오늘날은 인간의 건강을 생의 과정에서 일어나는 요구와 변화에 적절히 대처할 수 있도록 도와서 건강을 유지, 증진 할 수 있을 뿐만 아니라 사회, 경제, 정치, 문화, 및 환경적 맥락 속에서 발생되는 문제와 이로 인한 건강문제에 대한 관심과 대처방안을 모색하여 인간들의 삶의 질을 향상할 수 있도록 돕는 데에 있다고 보겠다. 다시 말해서 인간중심의 건강관리는 인간을 그들의 삶 전체를 고려하여 총체적인 존재로 인식한다.
건강을 목적으로 찜질방을 이용하는 사람들이 최근 몇 년 동안 급격히 증가하였다. 찜질방은 물리적 화학적인 특성의 물질을 원적외선이라는 것을 사용하여 이 원적외선을 투사하는 온돌방을 지어서 그 안에서 낮은 온도로 사우나 효과를 보게끔 만들어진 방을 의미한다. 이는 원래 핀란드 식 사우나가 원적외선을 투사하여 사우나 효과를 낸다는 원리에 착한하여 일본에서 먼저 찜질방을 시도했으나 일본인들이 온돌문화가 익숙하지 않아 일본의 찜질방 사업은 큰 효과를 못 얻었으나 이미 오랜 세월 온돌문화에 익숙한 우리나라는 찜질방의 원리를 아주 익숙하게 받아 들여 지금까지도 호황을 누리고 있는 서비스 시설 중 하나라고 할 수 있다.
그렇다면 직접적으로 찜질방이 어떻게 현대인들이 가지는 건강에 대한 관심과 욕구를 충족시킬 수 있는 것일까? 이에 대해 한 연구기관에서 행한 연구결과를 토대로 나아가 보도록 하겠다. 1)
첫 번째로, 응답자들은 ‘찜질을 통해 몸도 지지고, 땀을 내며, 혈액순환을 도우며, 현재 가지고 있는 신체적 증상을 감소시키며 물리치료의 효과를 기대한다’라는 증상 완화 및 치유의 효능이 있기에 찜질방을 이용한다고 한다. 두 번째는, ‘화가 나거나 힘든 일이 있거나 스트레스 쌓일 때, 마음의 정리를 해야 할 때, 여러 사람을 만나기 때문에 융통성이 생기고 인생의 조언도 들을 수 있기에 찜질방을 찾는다고’ 하였다. 또한 ‘안전한 숙식을 제공’한다는 세 번째의 이유, 그 외에 ‘외모관리, 모임과 교제’를 위함이라고 응답하였다.
위와 같은 연구결과에서 볼 수 있듯이, 한국인의 건강 뿐 아니라 미용과 더 나아가 엔터테인먼트의 기능까지고 하는 찜질방이 이같은 이유로 한국에서 성공할 수 있었고, 지금까지도 탄탄한 기술력을 바탕으로 하나의 강대한 서비스 산업으로 발전해 나가고 있다. 그렇다면, 만약 이러한 서비스 산업을 니즈로 하는 해외 시장이 있다면 한국에서와 마찬가지고 성공할 수 있지 않을까?
극동 러시아 지역 의료관광의 블루오션 (80% 한국 의료관광에 긍정적, 온천과 찜질방 등 연계선호)
한국관광공사(사장 오지철)이 2008년 2우러부터 4월에 걸쳐 러시아 이르쿠츠크와 블라디보스톡 지역에 거주하는 소비자들을 대상으로 ‘한국으로의 의료관광’에 대한 설문조사를 실시한 결과 이 지역의 해외의료관광 선호도가 매우 높게 나타났으며(94.7%), 한국으로 의료관광을 떠나겠다고 응답한 사람도 무려 80.3%에 달하는 것으로 나타났다.
극동러시아 지역은 최근 경제력과 삶의 질이 향상됨에 따라 건강에 대한 관심도가 급증하고 있는 지역, 응답자들은 ‘건강검진과 해외관광을 동시에 체험할 수 있다’(54.8%)와 ‘질 높은 해외건강검신 시설 및 진료수준’(34.5%) 등에서 의료 관광에 매력을 느끼는 것으로 나타났다. 한국에서 받고 싶은 의료 진료로는 종합건강검진(33.3%), 한방진료(32.5%) 등이 높게 나타났으며 극동러시아지역의 주요 질병인 치과 및 심질환 계통의 질병에 대한 관심을 보였다. 반면, 아시아 국가들 사이에서 인기를 끌고 있는 성형, 미용 진료에 대한 관심은 상대적으로 저조한 것으로 나타났다(2.8%)
선호하는 연계 관광프로그램으로는 ‘스파, 한국찜질방, 온천관광 사우나 등,을 희망하는 읜견이 41.8%로 가장 많았으며 문화재 답사나 한국 문화체험(공연관람 등)은 32%, 한국전통음식 및 웰빙음식 상품체험(26%)이 뒤를 이었다. 애버랜드, 롯데원드와 같은 테마파크(21.0%)도 빠지지 않았다. 반면에 정보가 많지 않다거나(7.3%), 가격이 비싸서(4.4%)등은 걸림돌로 작용했다. -김기남 기자-
러시아, 한국의 온돌형 아파트 적극 선호
(주)아시아리미티드(대표이사 김승철)은 “풍부한 오일머니로 급격한 건설붐이 일고 있는 러시아는 지금 한국의 온돌형 아파트를 적극 선호하고 있다”며 21일 이같이 밝혔다. 러시아펜자주에서 국민주택건설 사업자로 지저된(주)아시아리미티드는 러시아펜자시에 공동진출할 국내 시공업체를 물색 중에 있다. 김승철 대표는 “년중 5개월정도가 영하로 내려가고 있는 러시아 기온에는 온돌식 한국형아파트를 적극적으로 선호하고 있다”며 “국민주거생활안정 정책은 러시아 연방정부의 최우선적 국책사업이고, 연방정부, 주정부에서도 적극 지원하고 있는 사업”이라고 피력했다. -건교신문 고수정 기자-
해외시장을 물
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11005773&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
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자료제목 : 마케팅 : 러시아시장 마케팅전략 찜질방수출 stp 4p
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