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Seize Your Life, Xi
시장분석
타사분석
자사분석
목표설정
Creative
Promotion 및 marketing
공급초과에도 불구하고 아파트시장의 거래는 불균형을 유지하며 이루어지고 있음
시장분석
수요 고객층 사이에서 아파트 브랜드 인지도의 중요성 대두
시장분석
중앙아파트(57)
마포아파트(62)
아파트(69)
와우아파트(70)
한남동외인(72)
연희시범아파트
여의도시범아파트
1950-70년대 초
1
Analysis(아파트 브랜드의 시대별 변화)
현대아파트(75)
럭키아파트(80)
쌍용아파트(81)
대우아파트(88)
삼성아파트(89)
LG수지아파트(89)
보라매삼성아파트(89)
1970-
90년 중반
삼성싸이버아파트(99)
쉐르빌(99)
타워펠리스(99)
하이페리온(99)
가든스위트(99)
래미안(99)
트...
Seize Your Life, Xi
시장분석
타사분석
자사분석
목표설정
Creative
Promotion 및 marketing
공급초과에도 불구하고 아파트시장의 거래는 불균형을 유지하며 이루어지고 있음
시장분석
수요 고객층 사이에서 아파트 브랜드 인지도의 중요성 대두
시장분석
중앙아파트(57)
마포아파트(62)
아파트(69)
와우아파트(70)
한남동외인(72)
연희시범아파트
여의도시범아파트
1950-70년대 초
1
Analysis(아파트 브랜드의 시대별 변화)
현대아파트(75)
럭키아파트(80)
쌍용아파트(81)
대우아파트(88)
삼성아파트(89)
LG수지아파트(89)
보라매삼성아파트(89)
1970-
90년 중반
삼성싸이버아파트(99)
쉐르빌(99)
타워펠리스(99)
하이페리온(99)
가든스위트(99)
래미안(99)
트럼프월드(00)
아이파크(00)
홈타운(00)
아크로빌(00)
E-편한세상(00)
롯데캐슬(00)
1990년대
후반
고객수요와 함께하는 아파트
유비쿼터스적 요소를 갖춘 아파트
향후방향
2
3
4
지역명 브랜드
어디에 있는가
기업명 브랜드
건설사증가 및
아파트 단지화
정보통신, 환경친화 아파트고급화시대
고객의 취향에
맞추는 맞춤형 브랜드
유비쿼터스적 요소
| 자이의 높은 브랜드 인지도
| 브랜드스토리와 연결되지 못하는 한계성
타사분석
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래미안
1. 래미안이 가진 속성을 이용해 소비자가 원하는 감정을 이야기함으로 친근감을
브랜드와 접목시킨다는 목적
2. 그러나 최근 잘못된 소비습관 형성 및 경제적 역기능 조성 가능성에 대한 비판
3. 최근 브랜드를 더욱 친근하게 인식시키는 효과
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Xi
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E-편한세상
1. 스타마케팅을 사용하지 않고 구체적인 아파트의 정보를 소비자에게 전달
2. 메인카피와 바디카피를 중심으로 시각적 효과 극대화
3. 광고로 브랜드 아이덴티티를 재정립하려는 노력
- 광고 통해 인지도, 선호도 상승 효과
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Xi
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힐스테이트
1. 초기에 고소영을 내세운 스타마케팅에서 아파트에 사는 사람을 집중
2. 그러나 힐스테이트 자체에 대한 속성부분 미흡 효과적 인식 역부족
3. 감성적 이미지를 잘 이끌어내지 못하고, 광고 속 브랜드 어필이 부족하다는 평가
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Xi
Where is Xi
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2003년 9월, ‘고품격, 최첨단’아파트 Xi의 탄생
캠페인 플랜
1단계 [브랜드 런칭기] 인지도 제고
2단계 [브랜드 정교화기] 자이의 실체 및 차별성 고지
3단계 [브랜드 안정기]아파트 대표브랜드로 타깃에게 심리적 가치 제공
Intelligent life Xi
Refersh your life Xi
My special love, Xi
The culture, Xi
모두가 꿈구는 그 곳 Xi
Seize your life Xi
Xi
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Xi
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1. 주목 받는 공간 (신공간 개념 창출)
2. 특별한 존중(세심한 배려와 품격있는 라이프 스타일)
3. 수준 높은 삶(심미성, 문화성, 첨단성을 확보한 서비스)
Xian을 위한 테마파크
거주민들을 위한 Xian Center
Xi만의 첨단기능성
Strength
1. 고품격 아파트 이미지 구축에 성공
- 품적, 지적 이미지의 대표적인 이영애라는 모델 기용
2. 웰빙드렌드 적절하게 이용
3. 감성적 측면을 적절하게 활용
- 음악과 색채를 통한 청각과 시각의 자극
Swot분석
Weakness
1. 브랜드 네임의 생소함으로 인한 거부감 발생
- 시각적으로 Xi라는 상품명이 주는 불편함
2. 이영애라는 빅모델 고용의 한계
- 다양한 광고에서 반복적으로 등장함으로써 신선함과 신뢰도의 측면에 한계
3. 여성적 소구가 지나침
4. 전체적으로 정보 제공형 소구보다는 감성 제공형 소구에 치우친 경향이 있음
Swot분석
Opportunities
1. Xi라는 브랜드네임의 부정적 시각을 오히려 기회로 이용
- 브랜드 네임의 생소한 느낌을 차별화 전략으로 기용
2. 아파트 브랜드가 사회적 신분의 표상으로 자리매김한 사회 분위기
- 고급화 전략이 실효성을 거둠
3. 광고를 통해 재생산된 여성들의 가족관
- 광고를 통해 재생산된 최근 여성들의 가족관이 자이 광고의 여성관과 동질성을 지님
Swot분석
Threats
1. 아파트 시장의 확산
- 힐스테이트, 푸르지오, e-편한세상, 롯데캐슬, 래미안 등의 경쟁사뿐만 아니라 늘어가는 아파트 브랜드
2. 아파트 브랜드 광고에 등장하는 빅모델
- 빅모델의 CF맞대결
Swot분석
Place(유통)
각도시마다 주요거점지역 대단지 건설
주거 쾌적성을 높이는 환경친화단지 조성
입주자 사전점검을 가족행사장으로 이용
Promotion(판촉)
주택구입의 최고결정권자인 주부를 대상
초기브랜드 강조에서 벗어나 특별함 강조
온라인에서 웹진을 통한 지속적 정보전달
Product(제품)
내외장재의 고급화, 친환경 소재 사용
Xian Center를 통한 커뮤니티 및 편의시설
CS조직 출범
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11064959&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 37 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 광고마케팅,자이,아파트광고,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 광고마케팅,자이,아파트광고,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 광고마케팅,자,아파트광고,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌
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