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마케팅 : Interbrew의 기업전략,Stella Artois의 브랜드전략,Interbrew기업분석,Stella Artois마케팅전략,브랜드전략사례
Interbrew의 기업전략,Stella Artois의 브랜드전략,Interbrew기업분석,Stella Artois마케팅전략,브랜드전략사례
The Global Branding of Stella Artois
Contents
기업 소개 및 산업 배경
2. Interbrew의 기업전략
Stella Artois의 브랜드전략
3. Case Analysis
4. 결론
1. Interbrew 소개
세계 Top 5 양조업체 / 23개 국가에서 운영
맥주판매량 Top 10에 속한 4개의 브랜드 소유
200개의 Flagship & Local brand
1. 맥주산업 배경
기업구조
2. Interbrew의 기업전략
기업전략
2. Interbrew의 기업전략
Operation Strategy
2. Interbrew의 기업전략
Cross Fertilization of best practices
Capacity Utilization
St...
The Global Branding of Stella Artois
Contents
기업 소개 및 산업 배경
2. Interbrew의 기업전략
Stella Artois의 브랜드전략
3. Case Analysis
4. 결론
1. Interbrew 소개
세계 Top 5 양조업체 / 23개 국가에서 운영
맥주판매량 Top 10에 속한 4개의 브랜드 소유
200개의 Flagship & Local brand
1. 맥주산업 배경
기업구조
2. Interbrew의 기업전략
기업전략
2. Interbrew의 기업전략
Operation Strategy
2. Interbrew의 기업전략
Cross Fertilization of best practices
Capacity Utilization
Strategic Sourcing
Cross Fertilization of best practices
2. Interbrew의 기업전략
Capacity Utilization
Major influence on Profitability
Growth Market
Mature Market
장비와 시스템의
전략적 활용
2. Interbrew의 기업전략
Strategic Sourcing
최적의
공급자를 선정
혁신적인 변화를
유도
전 세계의 모든 작업 영역으로 확장
2. Interbrew의 기업전략
Market Strategy
판매량 증가
벨기에와 캐나다 시장에 대한 의존 경감
강한 시장 기반 설립 및 관리
지사들의 독립적 문제 관리 허용
2. Interbrew의 기업전략
GOAL
MEAN
Market Strategy
2. Interbrew의 기업전략
Brand Strategy
Upgrade product quality
Improve the positioning of the acquired local core lager brands
2. Interbrew의 기업전략
Identify certain brands, products
Develop on a regional basis across
a group of markets
2. Interbrew의 기업전략
Brand Strategy
Identify a key corporate brand
Develop it as a global product
2. Interbrew의 기업전략
Brand Strategy
Financial Performance
-`2009년, 368억 달러의 총수입
2. Interbrew의 기업전략
-Interbrew의 매출 분포도-
2. Interbrew의 기업전략
2. Stella의 브랜드전략
1926
1930
1960
2006
Stella Artois의 발전 현황
Seasonal beer for the Christmas
European Market Launching
100 million litres
over a billion litres
2. Stella의 브랜드전략
2. Stella의 브랜드전략
“down-tempo, reflective` occasions
Stella Artois Black
Why can`t we do what Coke did`
2. Stella의 브랜드전략
“Reassuringly Expensive”
스텔라 아르투아 광고 캠페인
2. Stella의 브랜드전략
2. Stella의 브랜드전략
3. Case Analysis
1) Goals & Means
2) What is Interbrew’s strategy
1) Worldwide competitive advantage : Goals& Means
Global Efficiency
Multinational Flexibility
The means
Strategic actions
Innovation & Learning
3. Case Analysis
2) What we term classic Multinational, International, Global Strategies and Transnational Strategic Model
본사와 지사 : 주종관계
혁신 용이
효율성과 융통성의 비효율
International strategy
Global strategy
유리한 value chain에의 집중
flexibility &learning 통한 효율성 달성
본사 : coordination 담당
자기완결적 value chain
지사들과의 협력 협조 부족
Multinationalstrategy
The means
National differences
Scale economy
Scope economy
The Goals
Global efficiency
시장 진출 요인의 다양성
각각 value chain의
잠재적 규모의 확장
투자와 이익 공유
Multinational flexibility
시장에서 발생할 위험 관리
유연성으로 균형 도달
option & side bet의
창출
Innovation & Learning
조직적 사회 문화적 차이로부터
신 전략 도출
경험으로부터
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11071667&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 35 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : Interbrew의 기업전략,Stella Artois의 브랜드전략,Interbrew기업분석,Stella Artois마케팅전략,브랜드전략사례
파일이름 : Interbrew의 기업전략,Stella Artois의 브랜드전략,Interbrew기업분석,Stella Artois마케팅전략,브랜드전략사례.pptx
키워드 : Interbrew,기업전략,Stella,Artois,브랜드전략,Interbrew기업,Artois마케팅전략,브랜드전략사례,마케팅,:
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