#경영# 마케팅 : 관광마케팅 기획서- 우이도관광 등록 추천!!!
마케팅 : 관광마케팅 기획서- 우이도관광
관광마케팅 기획서- 우이도관광 - 미리보기를 참고 바랍니다.
우이도 관광 계획
목차
상황분석
마케팅 전략&목표
마케팅 믹스 Ⅰ
마케팅 실행&평가
마케팅 믹스 Ⅱ
상황분석 ? 우이도란?
위치
전라남도 신안군 도초면.
목포시에서 서남쪽으로 43㎞,
도초도에서 남서쪽으로 8㎞ 해상.
크기
면적 : 10.7㎢
해안선길이 : 21㎞
( 최고점 359m )
인구: 약 193명
관광
자원
높이 80m의 모래언덕
아름다운 해변과 기암절벽
각종 사찰과 문화유적
상황분석 ? 전남의 관광객 실태
여 행 시 기
동반자 유형
독특한 천연관광 자원
저렴한 요금
다양한 추억거리
정부 지원
상황분석 - SWOT 분석
접근상의 문제
관광인프라 부족
낮은 인지도
모래언덕 출입금지
주변 섬들의 높은 인지도
국내 여행의 낮은 선호도
SWOT
S
W
O
T
영화 ‘가을로’
신안 우이항 개발
주 5일제 실시
자연관광 관심 증대
상황분석 ? 약점요소
주 5일제 근무 비율
2003
2004
2005
2006
5
11.2
18.6
22.2
2. 주5일 근무자의
국내여행 경험률(87.7%)
숙박여행 경험률(64.8%) 및
당일여행 경험률(65.3%)??
모두 전체 대비 높게 나타남.
주 5일제 근무자가의 비율이
상황분석 ? 기회요소
2년 만에 두 배로 증가.
국내 여행에 대한 선호도가 낮음을 의미하므로 우이도 관광에 하나의 위협요소로 작용할 수 있다.
(37.7%)
국내여행 선호
해외여행 선호
(10%)
비슷하다
(17%)
국내여행
매우 선호
(8%)
상황분석 - 위협요소
해외여행과 국내여행에 대한 선호도
해외여행
매우 선호
(10.5%)
목차
상황분석
마케팅 전략&목표
마케팅 믹스 Ⅰ
마케팅 실행&평가
마케팅 믹스 Ⅱ
마케팅 전략
시장세분화
표적시장 설정
포지셔닝
＊상품관련 세분화
＊20~30대 층의
낭만적 여행지
＊친자연적 경험
＊다양한 여행이나
체험활동을 제공
＊단일표적시장
(틈새 시장)
＊20~30대의
젊은 연인 대상.
＊사용자 범주에
대한 포지셔닝
‘untouchable 우이도’
＊쉽게 접할 수 없는 곳
맑고 깨끗한 곳
마케팅 목표
현재
시작
마케팅 초
마케팅 중
마케팅 결과
2006년 12월 Pam tour 시작
2006년 10월부터 마케팅 계획을 정립
20~30대 커플을 대상으로 마케팅 실시
현재 우이도 인지율 : 30%
2007년 우이도 인지율 : 50%
우이도 마케팅의 단기적 목표
목차
상황분석
마케팅 전략&목표
마케팅 믹스 Ⅰ
마케팅 실행&평가
마케팅 믹스 Ⅱ
활동계획
마케팅 믹스 ? 4P
Product
Packaging
Promotion
Partnership
마케팅 믹스Ⅰ - Packaging
모래 언덕
낚시터
고운 최치원 선생 유적지
손암 정약전 유배터
돈목 해수욕장
※커플들을 위한 관광코스 개발
활동계획
마케팅 믹스 ? 4P
Product
Packaging
Promotion
Partnership
마케팅 믹스Ⅰ - Partnership
우위도 주위 민박들과 제휴하여 관광객의 편의를
도모 한다. 영화 ‘가을로’제작사와 공동 이벤트를
추진한다.
목차
상황분석
마케팅 전략&목표
마케팅 믹스 Ⅰ
마케팅 실행&평가
마케팅 믹스 Ⅱ (Promotion)
마케팅 믹스Ⅱ
?
< 방문지 선택 시 주로 참고하는 정보 >
마케팅 믹스Ⅱ
TV
인터넷
관광공사이벤트
지하철
스크린 광고
Pam tour
신문기사
프로모션 진행 방법
Promotion ? Pam tour
가을로 제작사와 제휴하여 우이도 Pam tour를 실시한다.
Promotion - 광고
옥외광고 : 지하철 스크린 광고를 실시한다.
우리가 원하는 ‘Untouchable 우이도’ 이미지를 강조. 스크린광고이기 때문에 아웃소싱 기업에 맡기기로 한다. 여러?아웃소싱 기업을 공모하여 한 곳을 선택하기로 한다.
옥내광고 : http://tour.sinan.go.kr 신안군 문화관광 홈페이지의 우이도 홈페이지를 리뉴얼하여 관광객들의 참여를 높이고 더 많은 정보를 얻을 수 있게 한다.
Promotion ? P.R
Pam tour에 대한 신문기사를 활용한다. Pam tour 에 대해 TV프로그램에 방영한다. 한국관광공사에서 현재 진행 중인 구석구석 캠페인을 활용한다.
Promotion - 신문기사
목차
상황분석
마케팅 전략&목표
마케팅 믹스 Ⅰ
마케팅 실행&평가
마케팅 믹스 Ⅱ
마케팅 실행 & 평가방법
마케팅 팀
행사운영팀장
광고홍보팀장
마케팅지원팀장
마케팅기획팀장
마케팅 전략의 성과 평가
마케팅기획팀
전략평가
광고, 홍보의 효율성
광고홍보팀, 행사운영팀
효율성 평가
고객별인지도 평가
통계치 조사
마케팅 기획팀
목표 평가
평가방법
평가주체
업무분류
계속되는 홍보활동과 결과 보고.
??2007년 4월~10월
지하철스크린광고 시작
??2007년 4월? 1일
광고 제작 시작
??2007년 3월? 1일
?아웃소싱 기업들 프리젠테이션
??2007년 2월 29일
?지하철스크린 광고 아웃소싱 기업 공모 시작
??2007년 2월 4일
?배너광고 시작
??2007년 2월 2일
?홈페이지 오픈 행사
??2007년 2월 1일
?배너광고 제작 시작(30일까지)
2007년 1월 10일
?홈페이지 리뉴얼 시작(30일까지)
??2007년 1월 2일
팸투어에 대한 전체적인 결과 보고
??2007년 1월 1일
?TV방송
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=10973889&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 26 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 관광마케팅 기획서- 우이도관광
파일이름 : 관광마케팅 기획서- 우이도관광.ppt
키워드 : 관광마케팅,기획서,우이도관광,마케팅,:,관광마케팅
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