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그린마케팅의 정의, 개념, 특징, 등장배경, 유래, 사례, SK 와이번스 사례, 추진배경, 추진내용, 전망, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 시사점, 총체적 조사분석
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( 그린마케팅의 정의, 개념, 특징, 등장배경, 유래, 사례, SK 와이번스 사례, 추진배경, 추진내용, 전망, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 시사점, 총체적 조사분석 )
목 차
1. 그린마케팅(GreenMarketing)의 정의
(1)그린마케팅의 개념
(2)그린마케팅의 등장배경
2. SK와이번스의 그린마케팅
(1)추진배경
(2)추진내용
(3)그에 따른 성과
3. 그린마케팅의 향후 전망
4. 자료 출처
1. 그린마케팅의 정의
(1)그린마케팅의 개념
그린마케팅이 어떤 것인가를 이해하기 위해서는 먼저 `그린(Green)`이란 말의 의미부터 이해해야만 한다. 그린이란 `녹색`, `환경친화적`, `생태계 보호` 등 여러 의미를 함축하고 있는 등 다소 느슨하게 사용되어 오고 있는 것이 사실이다. 그러나 적어도 그것은, 첫째, 지구환경문제가 세계적인 관심사로 떠오른 1980년대 이후에 본격적으로 사용되기 시작한 용어이며, 둘째, 어느 한 국가나 지역이 아니라 지구촌 전체의 환경문제와 관련되어 사용되고 있고, 셋째, 단순히 환경보호나 생태계 보호의 차원을 넘어 인간 삶의 질적 개선이란 인본주의적 목적지향성을 띠고 있으며, 넷째, 장기나 단기와 같은 기간개념 없이 영구적인 베이스로 전개되고 있는 범세계적 환경운동을 함축하고 있다는 것이다.
따라서 그린마케팅(Green Marketing)이란 `그린이념에 토대를 둔 마케팅 관리활동`을 지칭한다. 즉, 그린마케팅이란 "수익성과 지속성(sustainability)5)을 유지한 가운데 고객과 사회의 요청을 식별·예측·충족시킬 것을 목적으로 한 경영과정"6)이라 정의될 수 있다. 따라서 그린마케팅은 그린매니지먼트 (Green Management)의 목적이나 전략을 실현하기 위해 마케팅에 부과된 과제요, 그 실현수단이라고도 할 수 있다. 그러나 마케팅지향적 경영(marketing-oriented management)을 추구하고 있는 오늘날의 현실에 비추어 그린마케팅과 그린매니지먼트를 엄격히 구분한다는 것은 무의미할 것이다. 따라서 그린마케팅이란 환경과 관련하여 인간 삶의 질을 영구적이고 근본적으로 개선·유지하기 위한 범세계적 차원의 경영이념이요, 마케팅 관리철학이다.
그러나 그린마케팅은 단순한 환경보호주의(environmentalism)적 마케팅과는 그 성격을 달리한다. 전자는 1980년대 후반에 본격적으로 등장한 범세계적인 운동에 토대를 둔 것이지만, 후자는 1960∼1970년대 컨슈머리즘을 배경으로 해서 지역적 환경문제를 해결함으로써 기업생존과 경쟁력 확보를 위해 채택된 마케팅 관리방식이다. 그리고 전자가 오존층 파괴나 엘니뇨현상과 같은 지구전체적 환경문제를 개선 내지 예방적 차원에서 다루고 있는데 반해, 후자는 이미 발생한 지역적·국가적 환경문제를 사후적으로 다루고 있다는 점에서 차이가 있다. 끝으로, 후자가 기업의 환경에 대한 영향을 일방적 시각에서만 다루는 순수환경보호주의에 토대를 두고 있지만, 전자는 환경과 기업·사회간의 영향관계를 쌍방적 시각에서 보고 마케팅에 주어진 과제를 다루고 있다는 점에서 구별된다.
그렇게 볼 때 그린마케팅은 환경주의 마케팅의 연장이요, 마케팅의 사회적 책임범위를 확대한 것이며 1970년대에 등장한 사회적 마케팅 컨셉트(societal marketing concept)와 그 궤를 같이 하는 것으로 생각될 수도 있다. 그러나 그린마케팅이 1980년대에 들어 지구환경에 대한 세계인의 관심 고조, GR(Green Round)이 새로운 비관세장벽으로 작용할 것에 대한 대비, ISO 18000시리즈(International Organization for Standardization)의 등장 등을 배경으로 한 것으로서 그 개념적·영향적 범위가 사회적 마케팅 컨셉트에 비해 보다 포괄적·국제적이라는데 그 차이가 있다. 따라서 그린마케팅은 그 실현을 위해서는 전사적 노력을 필요로 하는 것은 물론이지만 그것은 동시에 전산업적 ·전국가적 ·전세계적인 노력이 서로 조정되고 통합될 때 그 원만한 성취가 가능하게 된다는 특징을 지니고 있다.
(2)그린마케팅의 등장배경
18세기 후반 산업혁명 이후 20세기에 접어들며 과학기술이 발달하고 점점 고도로 산업화가 되고 인간의 소비문화가 풍요로워지면서 삶의 질적 향상을 보다 쾌적하고 여유로운 생활을 가능하게 해주었으나 이러한 변화가 자원에너지의 고갈을 촉진시켰으며 환경파괴의 위기를 초래하였다. 이로 인하여 인류는 지속적인 발전에는 물론이며 생존마저도 위협받는 중대한 사태에 직면하게 되었다. 이는 지구의 유한한 환경자원을 오로지 경제적 발전의 측면에서 당연한 듯 부의 충족을 위한 수단으로 여기는 개인적, 사회적 윤리에 큰 책임이 있다. 그리하여 개인과 기업이 인류와 환경을 보호한다는 새로운 관점에서 기업의 사회적 책임을 바탕으로 하는 그린마케팅이 등장하게 되었던 것이다.
2. SK와이번스의 그린마케팅
(1)그린마케팅의 추진배경
현재 전 세계적으로 인류생존을 위협하는 지구 온난화에 대한 대책에 고심하고 있고, 에너지, 자원의 고갈 위기도 심화되고 있다. 우리나라의 경우, 국내평균기온 상승률이 세계평균수준을 크게 상회한 상황이며 에너지의 97%를 수입에 의존하는 실정이다. 이에 따라 우리나라에서도 ‘저탄소 녹색성장’이 국가적 이슈로 부각되어 ’08년 정부에서도 녹색성장 국가전략을 발표하여 정부의 핵심과제로 추진하고 있으며 지방자치단체에서도 적극적으로 동참하고 있다.
이러한 분위기는 국제 스포츠시장도 예외가 아니다. 환경문제가 올림픽 유치 성공의 키워드로 등장하고 있고, 미국 프로스포츠 시장에서도 친환경 활동과 시설 투자에 적극적이다.
그린스포츠는 스포츠산업(Sports)에 그린마케팅(Green)을 접목시키는 친환경 스포츠 마케팅 영역으로서 국제 스포츠 시장에서는 점차 부각되고 있으나 국내에서
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11050302&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 11 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 그린마케팅의 정의, 개념, 특징, 등장배경, 유래, 사례, SK 와이번스 사례, 추진배경, 추진내용, 전망, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 시사점, 총체적 조사분석
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