#경영# 마케팅 : 현대사회 스포츠의 의미,지역사회 스포츠,스포츠 브랜드 나이키,스포츠마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 보고서 추천!!!
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L S L
Local Soccer League
Contents
Background
Objectives
3. Matching system
4. Scope
5. Method
6. Media & schedule
7. Budget
Background
현대사회에서 스포츠의 의미
Background
지역사회 스포츠의
다양한 기능
Background
3배 증가!
2000년 5,371개 2011년 16,127개
NIKE
축구 문화 창시자,
나이키
NIKE
ADIDAS VS NIKE
Objectives
Keyword:
참여
Objectives
스포츠의 참여범위확대와
프로스포츠가 아닌 여가스포츠
프로팀이 아닌 동네팀 후원
Matching system
ONLINE
MATCHING
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1, 2, 3
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The hall of frame
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Info (address, contact info)
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Info Architecture
Scope
대학교 이상 경제적 자립도 SNS 이용률
주목표: 20대 남성 / 동호인
부가목표: 30-40대 남성
Method
조던효과
농구인구 급증
포스트 조던효과
1. 스타를 이용한 마케팅
초청팀과 경기
Method
참여에 따른 할인 적용
다양한 공중을 목표
2. 참여 인센티브
Method
‘경쟁심’은
운동 중독의 첫걸음
3. 경쟁심 유도
Method
4. 미디어를 통한 적극홍보
경쟁보다는
건강중심의 광고
놀이중심의 광고
Media
축구장 광고
스포츠 전문 채널 광고 (ESPN)
공중파 TV광고
Facebook 배너
대학 내 대자보 및 동아리 홍보
지역 조기 축구 협회 홍보책자 발송
대학가 에서 다양한 판촉행사
나이키 매장 홍보포스터
NIKE + LSL
CSR : 생활축구 활성화
긍정적인 브랜드 이미지
경쟁우위 유지
매출 증가
티저광고
본광고
Media Schedule
JUNE 2013
당첨자
발표
예선전
초청팀경기
정식
서비스
시작
예선전
사이트오픈
Media Schedule
JULY 2013
Budget
USE
COST
광고비
6억 3천만 원
초청행사비
10억 원
웹사이트
600만 원
유지 관리비 (yearly)
7천만 원
인건비 (yearly)
1억만 원
기타
3천만 원
TOTAL
18억 3천 6백만 원
NIKE + LSL
References
Goldman, R. and S. Papson Nike Culture: The Sign of the Swoosh. London: Sage. (1999)
LG경제연구원, “미래의 황금시장 스포츠 마케팅”(2000)
김
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=16212386&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 24 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 현대사회 스포츠의 의미,지역사회 스포츠,스포츠 브랜드 나이키,스포츠마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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키워드 : 현대사회,스포츠의,의미,지역사회,스포츠,브랜드,나이키,스포츠마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅
자료No(pk) : 16212386
