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마케팅 : 하이네켄 광고 마케팅 ppt
하이네켄 광고 마케팅 ppt
마시고 싶은 녹색 병
History
Heineken
STP
4P
SWOT
Contents
역사
1863년 게라르 헤이네컨이 암스테르담에서 가장 큰 양조장 데호이베르그를 인수하여 다음해에 하이네켄을 설립
20여명의 직원을 두고 소규모로 시작하여 첫 해에 100% 성장
1886년 엘리온 박사가 에이-이스트 배양에 성공한 후, 하면발효의 양조기법을 사용하여 하이네켄만의 독특한 맛을 만듬
1931년 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장 건립
1933년 미국에 수출 시작
1950년대 국내시장의 판매하락으로 해외시장 개척에 주력
1968년 가장 큰 경쟁사인 암스텔을 인수
1970년대 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아 진출
2004년부터는 중국, 러시아 등에 진출하여 빠른 성장세를 보였다
현재 전 세계 65개국에 120여개의 양조장을 보유하고 있으며 170여개국에서 판매
Enjoyment
삶에 항상 즐거움을 가져오는 것! 재미와 즐거움
모든 직원들이 어떻게 하면 즐겁게 일할 수 있을까,
행복하게 할까에 대한 고민을 중시
Respect
동료간의 존중, 서로의 의견과 생각을 존중하여 더 좋은 의견이 있으면 그에 따른다
Passion
하고 있는 일에 대한 열정,
항상 열정을 가지면서 도전하고, 추진하는 것을 중시
추구하는 가치
제품정보
Heinecken Xtra Long Neck
스타일리쉬한 병 모양과 6가지 BACK라벨로 디자인
Size : 330ML
Alchol : 5%
Type : Lager Beer
Heinecken Can
전세계에서 가장 많이 팔리는 하이네켄 캔 제품
Size : 330ML, 500ML
Alchol : 5%
Type : Lager Beer
제품정보
Heinecken Dark
하이네켄 흑맥주
보리를 볶아 독특하고 고소한 맛
Size : 355ML
Alchol : 5%
Type : Lager Beer
Heinecken Can
친구나 가족과의 나눔을 즐기기 위한 제품
공간의 제약없이 어디서나 생맥주를 즐길 수 있다
Size : 5,000ML
Alchol : 5%
Type : Lager Beer
Segmentation & Targeting
20대 초반의 대학생 층이 아닌 20대 중반에서 후반
에 이르는 혹은 30대 초반의 경제 적 능력을 동반한
층으로 잡아 전체적 성숙미를 타겟으로 설정
갈망과 끼를 노출 시킬 수 있는 꾸준한 파티를 개최
‘타겟층은 그 열정과 끼를 숨기지 않는 20, 30대’
Positioning
경쟁 브랜드와 차별적인 이점을 획득할 수 있도록 하기 위해
하이네켄의 온라인 마케팅 전략은 여타의 사이트와 극도의 차별화 정책을 펼쳤다.
단지, ‘맥주 맛이 좋다’라는 제품자체만의 물리적 성격의 서비스를 벗어나, 하이네켄을 마신다는 자체만으로 온라인 상의 부가적인 서비스를 받을 수 있다라는 것과 실제 경험 마케팅(Party)을 벌여, 그 가치를 높였다.
독특하고 가치 있는 포지션을 창출
녹색 병에 빨간 별이 있는 로고로 유명한 하이네켄
3가지 핵심원칙을 바탕
제품의 품질 , 시장의 다양성에 대한 이해, 적절한 의사소통
제조공정은 순수한 보리, 홉, 물 ,효모만을 사용해 100%자연친화적으로 제조
병 색깔에서부터 로고, 네온사인, 수출되는 해당 국가의 홍보 홈페이지에 이르기까지 초록색을 전면적으로 사용하여 일관된 이미지 메이킹에 성공
‘젊은이들은 술을 덜 마신다.
그러나 고급을 위해서는 돈을 지출할 줄 안다.’
Product
고가는 상품 그 자체의 고유한 특성이 된다.
소비자는 품질이 높은 상품은 더 비싸야 하고 그에 따르는 무엇인가가 있다고 생각
가의 가격책정을 통해서 고급스러운 맥주라는 이미지
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=17032745&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 16 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 하이네켄 광고 마케팅 ppt
파일이름 : 하이네켄 광고 마케팅 ppt.pptx
키워드 : 하이네켄,광고,마케팅,ppt,마케팅,:
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