#경영# 마케팅 : 닌텐도DS SWOT분석및 마케팅전략 PPT Report 추천!!!
마케팅 : 닌텐도DS SWOT분석및 마케팅전략 PPT
닌텐도DS SWOT분석및 마케팅전략 PPT
한국닌텐도 DS의
마케팅분석.
시장 환경 분석
- 비디오 게임 시장에서 휴대용 게임기의 시장점유율 변화 추이
단위 : 출하 대수 기준(%)
자료 : Credit iSuppli. 2006.8. Strabase 재구성.
31%
52%
시장 환경 분석
- 국내 비디오 게임 시장 비중 (2011년)
소프트웨어
34%
하드웨어
66%
비디오게임기
22%
휴대용게임기
78%
시장 환경 분석
- 2012년 지금의 휴대용게임기 시장은
소니 PSP
닌텐도 DS
VS
경쟁사 비교 분석
구분
소니 PSP
닌텐도 DS
대상 고객
기존의 게임 매니아 층
어린이, 청소년 층 뿐만이 아닌 포괄적인 연령층
사용자
접근성
복잡한 버튼과 조작 필요
단순하고 편리한 조작
터치스크린과 마이크
가격
제품가격이 다소 비쌈
제품가격이 저렴함
마케팅 전략
제품 지향적
고객 지향적
SWOT 분석
강점(Strength)
타사에 비해 가격이 저렴
연령 관계없이 사용 조작법이 간단
학습효과나 교양분야의 효과 월등
언어적 상황에 맞게 적용 가능한 소프트웨어 기술력
약점(Weakness)
PSP에 비해 떨어지는 그래픽
보급률에 비해 적은 A/S 대리점 수
우위기업이 게임산업에서 큰 입지
제품 불량
기회요인(Opportunity)
게임에 대한 인식의 긍적적 변화
휴대게임 시장의 확대 전망
여가시간과 개인시간의 증가
남녀노소를 불문하고 전 세대를 아우를 수 있는 게임기의 부재
위협요인(Threat)
불법복제로 소프트웨어 판매 저조
한국에서의 온라인 게임시장 강세
경쟁제품에 대한 브랜드 로열티
경쟁사의 신형 게임기 본격적 출시(경쟁과열과 시장 포화상태)
STP 분석 - Segmentation
소비자들의 연령을 기준으로 세분화
캐릭터 게임을 좋아하는 어린이~청소년(7~20대 남성)
→ 게임의 다양함, 게임의 흥미와 재미 강조
2. 디자인과 트렌드를 중요하게 여기는 20대 여성
→ 단순 게임의 재미 강조
3. 교양 소프트웨어(두뇌회전 게임 등)를 받아들일 수 있는 20대 후반~40대 남,여
4. 단순함과 기기 작동의 편리성을 중요하게 여기는 50대 이상 장년층
→ 사용하기 편한 인터페이스,
자녀에게 유익한 교육 소프트웨어 강조
STP 분석 - Targeting
전 연령층이 즐길 수 있는 새롭고 독특한 콘텐츠를 개발하여
모든 사람들을 타겟으로 함
온 가족이
즐길 수 있도록
심플하고 쉬운
게임 기능 제공
터치스크린과
내장마이크로
인터페이스
차별화
비교적 싼
제품의 가격
모든 연령대가
좋아하는
게임-교육용
소프트웨어
STP 분석 - Positioning
STP 분석 - Positioning
`Positioning Map`
단순한 게임이 아닌
누구나 쉽게 사용하고 즐기는 문화콘텐츠!
4P 분석 - Product
소비자들의 취향에 맞춘 다양한 색상
더블스크린, 터치스크린, 음성인식 기술
완벽한 한글화 소프트웨어
작고 가벼운 사이즈
무선 통신 기능 (와이파이)
4P 분석 Price
희망 소비자 가격 : 15만원
PSP에 비해 훨씬 저렴한 가격에 비해 기능성 강조
2. 소프트웨어 가격
가격부담을 낮춰 국내의 잠재적 게임 수요층의 관심을 불러일으키려는 목적
4P 분석 Price
4P 분석 Place
1. 닌텐도 전문점 설치
2. 대형할인마트, 백화점, 할인점, 대형서점
3. 온라인 판매
4P 분석 Promotion
닌텐도 DS 체험코너
닌텐도 사이트의 ‘체험해보기’ 코너
SK텔레콤 T World에서 체험 가능
마케팅 전략 제품 마케팅
누구나 할 수 있는 재밌는 게임 개발
닌텐도 코리아를 통해 출시되는 게임들의 현지화
차별화된 디자인
저렴한 가격
마케팅 전략 광고전략
강조 속성별
- 무선 통신을 통한 대전 가능함 강조
메트로이드 프라임 헌터즈
테트리스 DS
문제점 진단 1
닌텐도DS “우린 불황 몰라요”
닌텐도의 휴대형 게임기 ‘닌텐도DS라이트(NDSL)’가 국내 판매량 200만대를 돌파했다. 2일 한국닌텐도(대표 코다 미네오)는 2007년 1월 18일 국내 정식 발매된 NDSL이 지난해 말 집계 결과 200만대 판매를 넘어섰다고 밝혔다. 국내 비디오게임기 시장에서 단일 기종이 200만대 판매를 넘어선 것은 이번이 처음이다. 특히 NDSL은 공식 발매 후 1년도 안 돼 100만대를 넘어서는 기록을 세웠는데 인기가 시들지 않고 지속적으로 성장, 지난해 12월 기준으로 200만대를 넘어서며 역사를 새로 썼다.
2009-02-03 Etnews 발췌
문제점 진단 1
소프트웨어 판매 현황
불법복제율 43%
제안 1
정품사용 권장 캠페인
문제점 진단 2
간단하고 단순한 조작과 그래픽으로 금방 질림
젊은 남성층은 소니 PSP의 화려한 그래픽을 선호
실질적으로 장년층이 사용하는 경우는 드묾
놀이용소구로서의 한계점 도달
제안 2
학습용으로서의 닌텐도 DS로 어필
게임성
~ 20대중반
학습성
20대 중반 ~
제안 2
- 토익테스트 DS
- 한국인의 상식력 DS
Q&A
감사합니다:)
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15063135&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 25 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 닌텐도DS SWOT분석및 마케팅전략 PPT
파일이름 : 닌텐도DS SWOT분석및 마케팅전략 PPT.ppt
키워드 : 닌텐도DS,SWOT,마케팅전략,PPT,마케팅,:,SWOT분석및,마케팅전략
자료No(pk) : 15063135
