#경영# 마케팅 : 나이키,글로벌마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 추천!!!
마케팅 : 나이키,글로벌마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
나이키,글로벌마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
목 차
1. 기업 소개
4. STP 분석
6. 결 론
5. SWOT 분석
3. 4P 전략
2. 글로벌 목 차
1. 기업 소개
4. STP 분석
6. 결 론
5. SWOT 분석
3. 4P 전략
2. 글로벌 마케팅 전략
1962년 : 창업주인 필 나이트와 그의 코치 빌 바워만이
나이키의 전신인 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는
회사를 설립
1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인
NIKE 브랜드를 만듦
1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매,
회사 이름을 나이키로 바꿈
1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유
1990년 : $30억를 능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1
스포츠 기업으로 자리잡음
2011년 : 매출액 $208억, 순이익 $21억 달성
브랜드 가치 세계 25위(인터브랜드)
회 사 연 혁
NIKE 브랜드 네임의 어원
나이키(NIKE)는 그리스 신화... 전략
1962년 : 창업주인 필 나이트와 그의 코치 빌 바워만이
나이키의 전신인 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는
회사를 설립
1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인
NIKE 브랜드를 만듦
1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매,
회사 이름을 나이키로 바꿈
1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유
1990년 : $30억를 능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1
스포츠 기업으로 자리잡음
2011년 : 매출액 $208억, 순이익 $21억 달성
브랜드 가치 세계 25위(인터브랜드)
회 사 연 혁
NIKE 브랜드 네임의 어원
나이키(NIKE)는 그리스 신화...목 차
1. 기업 소개
4. STP 분석
6. 결 론
5. SWOT 분석
3. 4P 전략
2. 글로벌 마케팅 전략
1962년 : 창업주인 필 나이트와 그의 코치 빌 바워만이
나이키의 전신인 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는
회사를 설립
1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인
NIKE 브랜드를 만듦
1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매,
회사 이름을 나이키로 바꿈
1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유
1990년 : $30억를 능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1
스포츠 기업으로 자리잡음
2011년 : 매출액 $208억, 순이익 $21억 달성
브랜드 가치 세계 25위(인터브랜드)
회 사 연 혁
NIKE 브랜드 네임의 어원
나이키(NIKE)는 그리스 신화에
나오는 날개가 있는 승리의 여신
‘니케(Niche)’의 영어식 발음
로고 디자인 Swoosh(휙)
1971년 캐롤린 데이비슨에 의해 만들어진 그래픽 디자인
그리스의 여신인 니케의 날개를 상징
세계 1위의 Sports 브랜드 NIKE는 운동화, 의류, 스포츠 용품,
각종 스포츠 의류를 품질과 기능을 갖춘 다양한 스포츠 용품을
제조 판매하는 미국의 다국적 기업.
유명 경제 매거진 포춘지에서 정한 가장 존경 받는 의류기업 TOP (2010년)에 1위 선정
NIKE의 Sports Marketing 전략은 세계 대학 마케팅 과목에서 필수, 특히 전설의 농구
마이클 조던의 “AIR JORDAN” 브랜드는 세계에서 유명한 브랜드 성공사례 선정.
유명 Reserch 닐슨 컴퍼니에 의하면, 2010년 NIKE는 전세계 의류 브랜드 기업중에서
가장 많은 마케팅비를 쓰고 있는 기업, 1년에 약 10억 8천만 달러의 마케팅비 지출
2011년 : 나이키는 순수이익으로 미국에서 20번째, 총 매출 규모는 15번째로 큰 기업
전세계 진출국 180개국, 법인 75여 개국
스포츠 의류, 운동화 전세계 매출 1위, 점유율 1위
(전 세계 판매된 모든 스포츠 용품의 19.5%판매 점유율)
나 이 키 소 개
나이키 매장중 최고의 매출을 기록하는 최고의 컨셉샵
본사 : 미국, 오레곤주
콤한 (cole Han)
남성 및 여성을 위한 고급 캐쥬얼
신발과 액세서리를 취급
- 바우어 나이키 하키(Bauer Nike Hockey)
캐나다 퀘벡주 몬트리움에 위치한 세계
최대의 하키 용품 제조사
-헐리 인터네셔널(Hurley International)
20년 경험의 베테랑 밥 헐리가 창립한
10대를 위한 고급 라이프스타일 브랜드
- 컨버스(Converse)
거의 100년의 역사를 가지고 있는
유명 글로벌 브랜드
계열사
판매점 : 첫 나이키 타운은 1990년 오레곤주 포틀랜드에 개설하였고, 1984년 이후로
세계 각지에 나이키 팩토리 스토어를 운영하고 있는데, 현재 미국 내에 80군데
이상이 영업을 하고 있다.
나 이 키 소 개
나이키는 세계 최고의 Sports & Fitness 브랜드를 추구
우리가 어떻게 하는가에
따라 소비자가
우리 브랜드를 선택
직원들이 최선을
다할 수 있는 일터를
제공
우리가 살고 있는
사회를 풍요롭게
상품의 품질, 공정,
서비스에 있어서
최고를 추구
고객
직원
상품
환경
경 영 이 념
생산과 마케팅,디자인을
분류하여 보다 효율적인
기업 운용을 모색하려는
의미가 담겨 있다.
세계적인 생산 네트워크를
구축함으로써 공장 없는
제조업을 실혈한 나이키의
아웃소싱 전략
생산파트너들을 풍부하고
값싼 노동력이라는 생산기지
로서의 이점뿐 아니라 미래의
판매 시장으로서의 성장
가능성도 함께 검토하여 선정.
즉 현지생산을 통해 미국내
물량을 확보함은 물론 현지
시장에서의 판매까지 고려한
현지 생산, 현지 판매의 자기
완결적인 구조를 구축함으로써
보다 효율적으로
세계화 전략을 수행
나이키는 先場式 주문제도를
실시함으로써 파트너들이
주문량의 변동에 따른 위험을
최소화할수 있도록 돕고 있다.
“선물식 주문제도”란
소매 업체들로 하여금 6개월
전에 미리 제품 주문을 하게
하는 대신 가격 변동에
관계없이 주문시점의
가격으로 제품을 공급하는 것.
선물식 주문제도
글로벌 아웃소싱 전략
국제적 생산 네트워크
글로벌 마케팅 전략
각국의 매장은 현지화에 맞는 인테리어를 하고, 매장마다
다른 분위기, 통일된 이미지와 달리 차별화 전략을 추진.
젊은 층 겨냥
Sports Marketing
비교 캠페인
사업 다변화 정책
젊고 진보적인 감각적 이미지
광고로 이용 소비자 호응
비교 브랜딩 : 도전 정신
“Just do it”
농구, 축구, E-sports 등
유니폼 지원, 제휴
글로벌 마케팅 전략
축구 용품에서는 세계 축구 강국들의
유니폼과 세계 유명 클럽의 유니폼을
중심으로 팔리고 있다.
4P 전략
또한 첨단 축구공, 경량 축구화 등
첨단기술을 이용하여 만든 용품들은
선수들뿐만 아니라 일반 사람에게도
불티나게 팔리고 있다.
신발에 있어 Nike는 고 기능성 운동화로 고가판매 정책을 채택했다.
(에어 조던)운동화의 품질이나 광고, 판촉비 등의 투자를 고려하고
소비자의 심리를 이용한 고가정책은 일반의 예상과는 달리 주효했다.
1980
1970
우리나라의 경우 70년대 말까지
대표적인 신발브랜드는 범표,
말표, 기차표 등이었음
80년대에 접어들면서 Nike라는
낮선 브랜드의 운동화가 일반
운동화의 3배 가격으로 등장하기 시작
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065181&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 22 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 나이키,글로벌마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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키워드 : 나이키,글로벌마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
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