#경영# 마케팅 : 그린마케팅의 정의와 등장배경,특징,사례,성공전략 및 방향제시 Report 추천!!!
마케팅 : 그린마케팅의 정의와 등장배경,특징,사례,성공전략 및 방향제시
그린마케팅의 정의와 등장배경,특징,사례,성공전략 및 방향제시
GREEN
MARKETING
Contents
PART 1 그린마케팅의 정의
그린마케팅의 등장배경
PART 2 그린마케팅의 특징
그린마케팅의 필요성
그린마케팅의 사례 및 성공전략
그린마케팅의 장점 / 단점
PART 3 그린마케팅의 나아가야 할 방향 제시
참고 문헌
PART 1 그린마케팅의 정의
그린마케팅이란
PART 1 그린마케팅의 등장배경
그린마케팅의 등장배경은
18세기 후반 산업 혁명이 시작된 이래 20세기에 접어들면서 과학 기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 3M경제 체제의 촉진을 가져왔다. 이로 인한 인간의 풍요로운 소비 생활은인간의 삶에 질적, 양적인 향상은 물론 쾌적하고 편리한 생활을 맛보게 해주었다.
그러나 이러한 소비 생활의 변화는 자원 에너지의 소비를 가속화시킴으로써 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래하였으며, 인류의 지속적인 발전은 물론 생존마저 위협받는 중대한 사태에 직면하게 되었다. 이는 유한한 지구의 환경자원을 오로지 경제 가치의 기준에서 인간 욕망의 충족이나 부의 축적을 위한 수단으로 여기는 산업 사회의 경제 윤리에 큰 책임이 있다고 할 수 있다. 따라서 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 바탕으로 한 그린마케팅 활동이 등장하게 되었다.
PART 2 그린마케팅의 특징
그린마케팅의 특징은
종합성
그린마케팅은 시장마케팅, 생태계마케팅 및 사회마케팅 관념의 내용을 종합한다. 그린마케팅관념은 여러 가지의 마케팅관념을 종합하고 있고 기업은 고객의 수요 만족과 환경보호 전제하에 이윤을 얻고 지속적인 발전을 이룬다.
통일성
기업은 상품이 시장에서 살아남기 위해 상품전략을 수립할 때 상품의 경제이익을 생각하는 동시에 사회 공동체의 장기이익을 생각해야 한다. 또한 인간은 자연규칙을 지키면서 경제, 자연환경 및 지속적인 발전을 추구해야 한다.
무차별성
그린마케팅의 기준은 세계의 무차별성을 나타낸다. 그린상품의 기준은 비록 세계 각국마다 조금씩 다르지만 각국 모두 상품의 질과 상품생산 및 사용법은 환경보전에 부합되며 이러한 활동은 생태계환경과 인체건강에 무해하다.
PART 2 그린마케팅의 필요성
그린마케팅의 필요성
1
고객들의 욕구를 충족 시켜줌으로써 시장을 확보하기 위해
2
새로운 투자기회의 확보와 경영다각화의 이점을 얻기 위해
3
경쟁적 우위를 점유하기 위해
4
회사 이미지의 증진과 법적 제재를 미연에 방지하기 위해
5
기업의 영속성을 보장하기 위해
PART 2 그린마케팅의 사례 및 성공전략
그린마케팅의 사례
화장품브랜드
민감한 피부에 대한 여성의 관심도가 높이자면서 화학제품이 아닌 자연친화적인
제품을 선호하기 때문에 그린마케팅을 실시하고 있는 회사가 많음
외식업계
자연친화적 생활방식에 대한 관심이 높아지면서 각 업체들이 나무 , 숲, 공원 등을
주제로 매장을 바꾸고 있으며 매장에서 음식을 남기지 않는 경우 혜택을 주는 등
여러 가지 마케팅을 실시하고 있음.
이는 음식쓰레기를 줄여 환경보호에 앞장서고, 사람들에게 환경의 소중함을 심어줌과
동시에 지역사회에 봉사하면서 고객에게 좋은 이미지를 심음
PART 2 그린마케팅의 사례 및 성공전략
그린마케팅의 사례
탄소발생량 표기
탄소성적표지제도를 채택하여 소비자에게 제품의 환경오염 정도를 자발적으로 공개
롯데백화점
대표적인 지속가능 경영의 기업문화를 정착시키고 업계를 선도 해 온 기업
`환경 가치 경영`
롯데백화점은 2004년부터 환경경영을 선포, 환경방침을 마련
→기업 경영 및 의사결정과정에서 ‘환경’이라는 가치를 최우선 가치기준으로 도입
1. 롯데백화점, 경제여건 안좋아도 환경은 챙긴다.
1500개 중소 협력회사를 대상으로 환경경영을 도입하고 상생 프로그램인 ‘그린 파트너십’을 실현.
그린 파트너십은 의류, 가정, 잡화, 식품, 아웃소싱 등 분야별 22개 핵심 협력사들과 함께 국제 환경
경영시스템을 도입하고 정착시킬 수 있도록 컨설팅을 하고 자금을 지원해주는 건강한 프로그램
물류와 공정과정에서 발생하는 온실가스를 줄이고, 폐기물, 에너지 절감을 도와주고 있음
어려운 경제 여건 속에서 환경경영을 고수하는 이유
→ 기업의 이미지와 임직원 자긍심 제고에 2배의 효과
2. 그린판형 전단
환경보호와 소비자 편의를 위하여 크기를 줄인 Green Lotte 판형 전단
크기를 줄여 보기에 편하고 종이를 절감하는 효과를 거둘 수 있음
이를 통해 연간 4만 2000그루의 잣나무를 살리는 효과와 함께
연간 200톤의 이산화탄소 배출을 줄일 수 있음
3. 재활용 가능한 종이백
백화점 업계 최초로 100% 재활용이 가능한 종이 쇼핑백을 만들어 보급
손바닥보다 더 작은 접이식 장바구니를 만든 것도 ‘그린롯데’의 창의성
4. 전단지를 이메일로 보내는 에코전단
전단 1회를 에코전단으로 하게 될 경우 나무 6250그루를 심는 효과
` 종이 전단지 `
업계 최초 친환경 재생용지 사용, 친환경 콩기름 잉크 사용
이는 연간 80만 그루의 나무를 살리는 효과
5. 에코샵 (친환경 제품 판매 매장)
2007년에는 친환경 상품 매장인 에코샵을 설치
친환경디자인 전문 판매점으로서 소비자가 쉽게 그린 디자인을 접할 수 있음
백화점 내 위치한 에코샵은 친환경디자인 전문 판매점들의 롤모델로 뽑힐 만큼 좋은 성과를 거둠
수익을 내기보다는 그린디자인 제품을 홍보에 주력하고 있는 매장의 성격상 판매수
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15120910&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
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자료제목 : 마케팅 : 그린마케팅의 정의와 등장배경,특징,사례,성공전략 및 방향제시
파일이름 : 그린마케팅의 정의와 등장배경,특징,사례,성공전략 및 방향제시.pptx
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