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윤리적 활동 실패 사례 및 해결방안
현 대 자 동 차
목 차
기업소개 및 선정이유
사회 공헌 활동
(1) 사회복지 공모사업
(2) 중점 사회공헌 사업
(3) 분야별 사회공헌 사업
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
현대자동차 기업소개
- 기 업 명 : 현대자동차
- 사업 종류 : 승용차 및 기타 여객용 자동차 제조 및 판매
- 취급 품목 : 자동차, 버스, 트럭, 특수자동차
- 3대 경영방침
신뢰경영 현장경영 투명경영
- 5대 글로벌전략
상품경쟁력강화 현지화 전략 브랜드가치 향상
지속가능 경영체제 글로벌경영혁신
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
선정이유
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
현대자동차 선정이유
현대자동차의 사회공헌활동은 잘 알려져 있음.
하지만 이해관계자들은 보여주기 위해 하는구나 라는 생각만함.
- 그러한 윤리적 활동이 이해관계자들에게 미치는 영향이 미미함.
- 꼭 필요하지 않은 많은 활동을 수행 중에 중요한 활동을 놓침.
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
사회 공헌 활동
(1) 사회복지 공모사업
- 2005년 부터 현대자동차 ‘공모사업’실시.
- 전국의 사회복지 단체들을 대상으로 매년 실시되는 사업.
- 연간 운영되는 프로그램을 대상으로 공모하여 공정한 심사를 거쳐 선정.
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
(2) 중점 사회공헌 사업
① EasyMove(장애인 이동편의 증진)
- ‘함께 움직이는 세상’을 교통약자의 안전하고 편리한 승하차와 이동을 돕기 위해 제작한 특별차량.
- 교통약자인 장애인들을 대상으로 복지용 차 개발 및 보급 확대, 전동 휠체어 무료 보급 실시.
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
② SafeMove(교통안전)
- `함께 만드는 안전한 길‘이라는 컨셉의 캠페인을 통해 어린이 교통사고 예방교육, 현장사고 방지, 교통사고 피해자 지원 등 교통안전 문화 확산에 기여.
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
③ GreenMove(환경사회공헌)
- 현대 그린존
글로벌 사회공헌의 중점 테마 Recoverty of Nature(자연의 회복)를 바탕으로 환경보전분야 사업 중점적으로 전개.
- 울산 생태환경 복원사업
증식과정을 거쳐 울산권역 6지역에 자연형 서식지를 조성하여 영구복원 목표로 진행.
- 무룡산 나무심기 운동
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
(3) 분야별 사회공헌 사업
① 사회복지
- 온라인 학습 프로그램지원, 교육기자재 지원 프로그램.
- 농번기 일손 돕기, 직판장 및 인터넷 판매장 운영, 마을 정보화 지원 및 주민 생활법률 서비스 실시.
- 헌혈캠페인, 밥사랑 캠페인, 사랑의 쌀 나누기, 아름다운가게, 사랑의 난방유지원, 차량지원사업, 천사랑 운동.
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
② 교육장학
- YOUNG HYUNDAI
- 대학생 글로벌 마케팅 공모전
- 미래자동차 기술공모전
- 주니어 공학 기술교실
- 한국자동차부품산업진흥재단 후원
- 연길기술훈련원 운영 및 후원
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
③ 문화예술
H.art문화캠페인, 아트홀 문화행사,
푸른나라 그림대잔치,
순종황제 어차 복원 지원
④ 스포츠
양궁협회 후원, 전북현대축구단, FIFA 공식후원
⑤ 종결사업
우리이웃학교
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
사회 공헌 활동의 미약점
- 현대 자동차가 실시하고 있는 사회 공헌 활동들은 사회 여러 분야를 대상으로 체계적으로 이루어 지고 있음.
- 그러나 자동차 생산 기업으로서의 현대자동차 이미지 제고에 영향을 미치는 사회공헌 활동은 대표적으로 EasyMove(장애인 이동편의 증진)와 SafeMove(교통안전), 교육장학 사업 정도로 그치고 있음.
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
- 현대자동차가 소비자들에게 자동차 기업으로서의 현대 자동차를 어필하기 위해선 자동차에 직접적으로 관련된 윤리활동을 고객을 대상으로 하여 좀 더 적극적으로 윤리활동과 기업이미지를 연결시킬 필요가 있음.
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
해결방안
안전검사 이력시스템
소비자들이 차량을 구입하면
계약서와 함께 QR코드를 부여 받음.
◈ QR코드 내용
1. 자동차 안전검사 내역
2. 자동차 검사 동영상
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
(2)-① 자동차 안전점검 서비스
고객이 자동차에 이상이 생겼을 때
서비스 카센터에 찾아가
자발적으로 하고 있음.
현대자동차는 주기적으로
자동차 구입 고객을 대상으로
안전 점검 서비스를 실시 하도록 함.
현재
개선안
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
(2)-② 자동차 안전점검 서비스
◈ 안전 자가진단
문제시 되는 차량부분을 스마트폰으로 찍으면 바로 관련
동영상이 PLAY되어 간단한 부분은 자가수리 할 수 있음.
(수리비절감효과와 더불어 남성에 비해 상대적으로 차량
지식이 없는 여성들에게 좋은 정보 제공 될 수 있음)
기업소개
사회 공헌 활동
사회 공헌 활동의 미약점
해결방안
스마트폰 사용자이며 직접 운전을
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11066536&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 18 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 기업윤리,현대자동차,사회공헌,윤리활동,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 기업윤리,현대자동차,사회공헌,윤리활동,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 기업윤리,현대자동차,사회공헌,윤리활동,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌
자료No(pk) : 11066536
