#경영# 마케팅 : 쿠첸 명품철정 브랜드분석과 마케팅분석및 전략제안 다운로드 추천!!!
마케팅 : 쿠첸 명품철정 브랜드분석과 마케팅분석및 전략제안
쿠첸 명품철정 브랜드분석과 마케팅분석및 전략제안
쿠첸 브랜드조사
1. 쿠첸 브랜드조사
쿠첸 : 명품철정
무쇠가마내솥-2000도씨 용사기법을 사용하여 만든 명품철정 가마내솥은 뛰어난 열효율성으로 쌀알 하나하나가 골고루 찰지게 익어 가마솥 밥과 같은 구수하고 찰진 밥을 먹을 수 있다.
원터치 분리형 클린커버 - 원터치 분리형 클린커버는 손쉬운 탈,부착이 가능하고 위생적인 세척이 가능하다.
자동스팀보온 - 자동스팀보온은 일정 시간에 촉촉한 스팀이 골고루 분사해 주어 보온 중인 밥을 처음 밥맛 그대로 유지시켜 주는 쿠첸만의 새로운 기술
블랙다이아몬드 코팅 - 강도가 높아 긁힘이 적은 다이아몬드 코팅 내솥은 찰진 밥도 잘 들러붙지 않으며, 강한 견고성으로 오랜시간 사용할 수 있다.
에너지 효율 1등급 - 예약보온과 절전모드 기능을 통해 에너지 소모를 최소화한 에너지 소비효율 1등급 밥솥
`쿠첸-명품철정`
쿠첸, IH압력밥솥 `명품철정` 5만대 판매
쿠첸(대표 노춘호)은 IH압력밥솥 `명품철정`(모델명 WHA-LX1000ID)이 출시 5개월여 만에 5만대를 판매를 돌파했다고 27일 발표했다.
GFK에 따르면 이 제품은 지난해 9월~11월동안 40만원대 이상의 고가 프리미업급 밥솥시장에서 시장점유율 86%로 1위를 차지했다.
GFK의 데이터는 홈플러스, 롯데마트 등의 할인점과 하이마트, 전자랜드 등 양판점, 온라인마켓 및 홈쇼핑 등의 실판매 데이터를 분석한 자료다.
쿠첸측은 `2010년 하반기 쿠첸의 효자 역할을 톡톡히 한 `명품철정`이 앞으로도 쿠첸의 캐시카우가 될 것`이라고 말했다.
실제 이 제품의 가격이 47만 9천원이라는 것은 감안하면, 쿠첸은 이 제품 5만대를 판매해 239억원의 매출을 올린 것으로 추산된다.
지난해 9월 출시된 `명품철정`은 가마내솥을 적용해 차진 옛 가마솥 밥맛을 재현한 10인용 제품. 자동스팀보온, 자동스팀세척 등 편의성을 높인 것이 특징이다.
에너지효율 1등급 및 예약보온기능, 절전모드기능은 취사 및 보온하는 동안 전력소비를 최소화 해 전기료 부담도 줄였다.
경쟁사 분석
쿠쿠 : 블랙펄
스마트 내솥 - 내솥의 검은 가마솥 모양의 와이드 앤 플랫 내솥 형상에 첨단소재인 티타늄이 감싸고 있고, 속은 IH압력밥솥 전용 코팅인 엑스웰 샤인 코팅이 되어있어 최고의 내구성을 자랑한다.
패킹워시 분리형커버 - 밥솥 뚜껑에서 커버와 압력패킹을 통째로 손쉽게 분리해 보다 쉽고 간편하게 구석구석 깨끗이 세척할 수 있어 마치 밥솥 전체를 씻은 것과 같은 기분을 느끼실 것입니다.
간편 자동살균(스팀)세척기능 - 적당량의 물을 넣고 자동살균세척 버튼만 누르면 강력한 고온의 스팀이 닦이지 않는 곳도 구석구석 깔끔히 세척합니다.
엑스월샤인 압력전용 코팅 - 압력, 고열, 스팀, 연분, 충격속에서도 최상의 압력밥솥 코팅인 엑스월샤인 코팅이 당신의 밥 맛을 안전하고 건강하게 지켜줍니다.
에너지 효율 1등급 - 오직 쿠쿠만의 기술력으로 에너지 소비효율 1등급이면서 최상의 밥맛을 유지한다.
`쿠쿠 블랙펄`
효리밥솥 VS 원빈밥솥, 연초부터 점유율논쟁 과열
효리 밥솥이냐, 원빈 밥솥이냐. `국내 2대 밥솥회사들의 시장 점유율 논쟁이 연초부터 뜨겁다.
기름은 쿠첸이 먼저 부었다. 쿠첸은 시장조사기관인 GFK 자료를 인용해 자사가 지난해 9월 출시한 ‘명품철정`을 비롯해 40만원대 이상 밥솥 시장에서 점유율이 지난해 9∼11월 기준으로 86%를 차지했다고 31일 밝혔다. 명품철정은 가수 이효리씨가 광고모델로 나와 ‘효리 밥솥`으로 불리기도 한다.
쿠첸은 40만원대 이상 모델로 47만9000원인 명품철정 등 2종류를 판매하고 있다. 특히 회사측에 따르면 명품철정은 출시 이후 최근까지 5만대를 판매한 것으로 파악됐다.
쿠첸 관계자는 “5개월 동안 고가 제품을 2만∼3만대 파는 것도 쉽지 않은데 5만대 가량 판매했다는 것은 업계에선 획기적인 일”이라며 “특히 이는 내솥에 글씨로 새긴 ‘명품철정`이란 이미지 뿐만 아니라 그에 걸맞는 다양한 기능, 그리고 가마솥 밥맛을 재현해 소비자 요구에 충실했기 때문”이라고 설명했다.특히 하반기 중 밥솥 매출 대부분이 혼수철인 9∼11월에 발생하는 전례에 비춰볼 때 5만대 중 상당량이 혼수시즌에 판매됐을 것으로 분석된다.
그러나 국내 밥솥시장에서 60∼70% 점유율로 1위를 지키고 있는 쿠쿠홈시스는 억지주장이라는 입장이다.이들 두 회사가 국내 밥솥시장을 양분하고 있는 상황에서 쿠첸이 인용한 자료대로라면 쿠쿠의 40만원대 이상 밥솥 매출 시장 비중은 해당 기간 10%가 조금 넘는다는 계산이기 때문이다.
쿠쿠 관계자는 “현재 할인점과 양판점, 가전회사 판매점 등을 통해 자료를 수집하고 있는 상황이지만 최근 5개월 동안 40만원대 이상 제품 판매는 쿠첸에 비해 적어도 1만5000∼2만대 가량 더 팔았다”면서 “이런 상황에서 성수기인 9∼11월 사이 40만원 대 고가 제품 판매 점유율에서 쿠쿠가 쿠첸에 크게 뒤진다는 것은 이해할 수 없다”고 항변했다.쿠쿠는 60만원이 넘는 IH압력밥솥 일부 모델을 포함해 현재 40만원대 이상 제품 3종을 선보이고 있다.
2. 쿠첸의 현재 포지셔닝
웰빙
밥맛
가격
기능
명품철정
명품철정은 좋은 밥맛을 만드는전통 가마솥의 원리를 현대의 밥솥에 적용하여 만든 `온고지신` 가전이다. 가마솥의 차진 밥맛을 재현하기 위해 국내 최초로 용사기법을 사용한 내솥을 채용했다. 용사내솥은 기존의 밥솥보다 열 효율성이 높아 쌀알 하나하나를 차지게 익혀 밥맛이 뛰어나다.
또한 `명품철정`은 소비자가 밥솥의 문제로 지적하는 문제점을 개선했다. 우선, 무쇠로 내솥을 만들어 내구성을 높임으로써 벗겨짐 현상을 개선했다. 그리고 국내유일의 ‘자동스팀보온’ 기능을 장착해 보온 시 발생하는 밥마름 현상을 막고 항상 촉촉한 밥맛을 유지토록 했다. 에너지효율도 1등급으로 취사 및 보온하는 동안 전력소비도 최소화했으며, 원하는 시간에 따뜻한 밥을
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14061311&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 9 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 쿠첸 명품철정 브랜드분석과 마케팅분석및 전략제안
파일이름 : 쿠첸 명품철정 브랜드분석과 마케팅분석및 전략제안.hwp
키워드 : 쿠첸,명품철정,브랜드과,마케팅,전략제안,마케팅,:,브랜드분석과,마케팅분석및
자료No(pk) : 14061311
