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맛있는 라면
라면보다 더 맛있는
순서
1. Project 정의
2. Market Trend Analysis
시장 현황
자사 분석
경쟁 브랜드 분석
3. 경쟁 Brand Name Analysis
Naming Spectrum
소비자분석
SWOT분석
Brand Naming strategy
Naming 후보안
추천안
Target
Concept
개발 방향성
Project 정의
프로젝트 정의
맛있는 라면은 삼양에서 뽑은 인기있는 라면 best5
웰빙라면이라는 것을 컨셉
best5들에 비하면 떨어지는 편
웰빙이라는 컨셉에 맞는 라면시장에서의
1등 네이밍이 필요
Market Trend Analysis
시장분석
현재 라면시장에서 7위
라면시장점유율
자료 : 한국식품정보원
라면시장점유율
자료 : 한겨례신문
자사분석
삼양의 탄생
우리 국민의 전통생활에서 쌀과 잡곡만이 유일한 주식으로 생각하였던 시절. 늘 부족하여 허리띠를 졸라매야 했던 국민들에게 제 2의 주식으로 자리 매김한 라면.[삼양 라면] 이란 브랜드로 첫 선을 보인 원조회사.
삼양의 Vision
Excellence in Taste 최고의 맛/멋있는 기업
삼양식품은 최고의 맛을 지향하며, 궁극적으로
멋있는 삶을 목표로한다.
제품의 특성
60가지 풍부하고 신선한 재료를
모아 놓은 프리미엄 라면.
MSG무첨가 제품
지향성 재료에서 우러나오는
얼큰하면서도 매운 국물 맛.
제품의 특징
자사 Brand Name 분석
설명어군 연상어군 독립어군
삼양 식품은 대부분 연상어군을 많이 활용한다.
타사 Brand Name 분석
설명어군 연상어군 독립어군
농심은 삼양에 비해 독립어군을 많이 사용하고 있다.
경쟁 브랜드 분석
신라면
어떤 맛의 제품인가를 명확히 전달.
한자어를 사용해 독특한 분위기를 만들어 차별화된 느낌을 준다.
채식주의 순
서술어형으로 지어 사람들에게
어떤 제품인가를 알려주는 네임
자연에서 얻은 재료로 사용
6가지 채소를 듬뿍 담고
라면 본래의 맛을 그대로 나타냈다.
무파마
무,파,마늘이 주재료로 사용되어
서술적으로 풀어 네임을 만듬
푹 우려낸 소고기 국물에
무, 파, 마늘을 넣어 국물 맛이
시원한 소고기장국 맛 제품입니다
소비자 분석
출처: 제일기획 세대별로 본 소비자 특성
타겟
서브
메인
살이 안찌고 웰빙을 추구하는 20~30대 여성
가족들의 건강을 추구하는 40~50대
소비자분석
메인 타겟 분석
- 살 안 찌고 웰빙을 추구하는 20~30대 여성
특징
1.먹어도 살이 많이 안 찌는 것을 원한다.
2.살은 안 찌는걸 원하면서 영양가를 생각 한다.
3.적은 칼로리를 추구한다.
몸에 좋고 먹어도 살이 안 찌면서 영양가와 적은 칼로리 추구
소비자 분석
라면시장은 한국에서 모든 연령층에게 사랑을 받는
제품으로 소비자층이 광범위함.
요즘은 웰빙 시대임으로 몸에 좋고 맛도 좋은
라면을 소비자들은 원한다.
약점
위협
기회
강점
MSG 무첨가
건강지향성 재료
60가지 첨가
다소 높은 가격
낮은 인지도
농심의 생쥐깡 사태
식지 않은 웰빙 트랜드
농심에 대한
높은 충성도
원재료 값의 상승
SWOT분석
Brand Naming Strategy
컨셉
Product image
Brand image
MSG 무첨가
신선한 재료를 사용한 프리미엄 라면
라면보다 맛있는 라면
웰빙
건강
날씬
몸에 좋고 건강해질 것 같은 네임을 컨셉으로 잡음.
경쟁 브랜드 Image Positioning
고가
저가
설명적
독립적
경쟁 브랜드 Image Positioning
고가
저가
설명적
독립적
New Naming
개발 방향
Direction
Expression
Tone & Manner
Wellbing
Diet
한글
+
영어
개성적인
연관언어
개성적이며 타 브랜드와 색다른 웰빙과 다이어트
맞춘 네임을 제안
키워드
Product
image
라면
건강
맛있는
다이어트
Reman
Instant noodle
면
라면
라면스프
Elastic
Flexible
Well-being
Exercise
Healthy
Return
Recovery
Eternal
Youth
유연한
건강한
젊음
웰빙
taste
Flavor
Tasty
Eat
Good
맛있다
환상적인
얼큰한
시원한
Vegetable
Beauty
Elegant
Slim
Decorate
diet
Naming 후보안
방향1
방향2
네임 방향
여성들의 호기심을 자극하는 네임
기능을 강조하는 네임
날씬하~면
칼로리적인 면이나 면발의 굵기를 이미지화
언어유희를 통해 재 해석
방향 1
웰빙면 well being + 라면
발음하기 편한 자음의 구성
Wellbeing 심신의 안정과 편안을 추구
방향 2
웰쉬라면
wellth라면
wellbeing 웰빙
+
health 건강
방향2
추천안
선정기준
대상-20~30대 남성 여성
10명
날씬하~면
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11073160&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 36 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 라면시장,라면마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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키워드 : 라면시장,라면마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
자료No(pk) : 11073160
