#경영# 마케팅 : 국산맥주비교,화이트맥주,맥스,카스맥주,OB골든라거,맥주시장마케팅전략,맥주광고분석 Down 추천!!!
마케팅 : 국산맥주비교,화이트맥주,맥스,카스맥주,OB골든라거,맥주시장마케팅전략,맥주광고분석
국산맥주비교,화이트맥주,맥스,카스맥주,OB골든라거,맥주시장마케팅전략,맥주광고분석
통합 마케팅
커뮤니케이션
-국산 맥주-
hite & max & cass & ob골든라거
[목차]
- 아이템(맥주) 선정이유 & 현 시장 상황
- 마인드맵 제시
- 각 브랜드의 장단점 분석
- 각 브랜드의 광고전
1. ‘맥주’ 선정 이유 & 현재 맥주시장 분석
-(1) 맥주 선정이유 : 2조에게 맥주란...
우리가 현재 20대 대학생 젊은이로서 맥주에 대한 접점이 많기 때문에
각 맥주 브랜드마다 제품의 특징이 차별화되어 있고, 각각 조원모두 술고래인지라 상이한 맥주 제품에 대한 풍부한 음용 경험과 지식이 있기 때문에
-(2) 현재 맥주시장 분석 :
`‘오비맥주’사의 cass와 OB골든라거` `‘하이트진로’사의 hite와 max`
국내 맥주시장은 크게 하이트진로와 오비맥주 두 회사가 주도하고 있다. ‘하이트진로’의 간판맥주는 hite와 max이며, ‘오비맥주’의 간판 맥주는 cass와 OB골든라거이다. 2012년 현재 맥주시장 점유율을 분석해 본다면, 지난해 10월부터 15년만에 맥주시장 1위를 재탈환한 ‘오비맥주’가 계속 1위를 하여 현재 시장점유율은 54.7%이고 반면 ‘하이트진로’는 45.3%이다.
맥주 브랜드별 순위로는 현재 1위가 오비맥주의 ‘카스’로 41.9%의 점유율을 차지하고 있다. 그리고 하이트진로의 ‘하이트’가 37.9%로 2위를 차지했다. 뒤이어 하이트진로의 ‘맥스’가 8.4%로 3위, 오비맥주의 ‘OB골든라거’가 2.5%로 4위로 확인됐다.
2. 마인드맵 제시
`마인드 맵` - ①하이트(hite)
`마인드 맵` - ②맥스(max)
`마인드 맵` - ③카스(cass)
`마인드 맵` - ④오비골든라거
3. 각 맥주 브랜드의 장단점 분석
‘하이트 진로’ 계열 맥주 - 하이트 & 맥스
(1) 하이트
장점
단점
이미지
오랫동안 지속된 깨끗한 이미지
‘천연 암반수 사용’ 문구 사용
마치
‘암반수 맥주 vs 비암반수 맥주’ 식의 이분법적 접근으로 소비자들 마음속에 깨끗하고 깔끔한 맛을 가진 맥주로 포지셔닝 성공
친숙하고 대중적인 이미지
부모님 세대부터 유지해 온 브랜드 네임과 로고
→소비자들에게 대중적인 이미지
(이 맥주에 대한 호불호 딱히X)
이미지
다소 Old한 이미지
오랫동안 변함없는
포장 패키지와 로고로 소비자들에게 친숙함을 줄 수 있었지만, 반대로 말한다면
젊은 세대들에게 오래되어
시대에 뒤떨어지고 진부한 이미지를 심어주고 있음
맛
깔끔한 맛
최근 ‘아이스포인트’ 내세움
(빙점여과공법 : 맥주 저장에서 여과까지 모든 공정의 온도를 0도 이하로 유지시키는 공법)
광고모델을 깨끗한 이미지의 빙상피겨선수 김연아로 선정 →깨끗하고 신선한 맥주로 소비자들에게 어필
맛
평범한 맛
맛에 큰 특색이 X, 평범한 맛
(‘맛에 깊이가 없고 탄산이 금방 사라져 맛이 떨어지는 맥주’라고 저평가 되고 있음)
→한마디로 “맹물 같다!”
선호층이 두텁지 않음
장점
단점
이미지
상대적으로 젊고 참신한 이미지
하이트보다 나중에 나온 맥주라 상대적으로 더 신선하고 패기 넘치는 이미지로 인식됨
이미지
3인자 같은 느낌
스마트폰 시장에 비유한다면 LG같은 느낌
어중간한 느낌. 이도저도 아닌!
맛
진하고 풍부한 맛
‘100% 보리맥주’로 맛과 향이
진하고 탄산도 하이트에 비해 상대적으로 강함
맛
OB계열 맥주에 비하면 한없이 가벼운 맛
탄산과 맛, 향 모두 OB계열 맥주에 비해 약함
(2) 맥스
‘OB맥주’ 계열 맥주 - 카스 & OB골든라거
(3)카스
장점
단점
이미지
젊고 신선한 이미지
젊은 모델사용
‘살아있는 이 순간!’ 카피 사용 →신선하고 생동감이 넘치는 이미지
남자답고 트렌디 & Hot한 이미지
최근의 가장 Hot한 광고모델의 몸매나 이미지 또는 음용직후의 표정을 통해 남자답고 Hot한 이미지 어필 (최근 모델→ 김수현)
Fun한 이미지
이미지
남성미가 강한 이미지
남자다운 이미지가 반대로 여성들에겐 다소 강하고 힘센 이미지를 줌
‘어른들의 맥주’ 이미지
어른들(특히, 아저씨들)이 좋아하는 맥주라는 인식이 있으나, 최근까지 꾸준한 광고 및 홍보 등을 통해 젊은 이미지 구축
맛
톡쏘고 깔끔한 맛
비열처리공법과 첨단냉각필터로 맥주제조 →생맥주처럼 신선하고 톡쏘는 맛
탄산이 국내맥주 중 가장 강함
다른 맥주에 비해 뒷맛이 깔끔하고 가벼운 느낌
맛
맥주의 풍미가 약함
향이 약하고, 맥주의 풍미가 빨리 사라짐
탄산만 강함
호불호 심함
여성보다는 주로 남성들에 의해 선호됨
(4)OB골든라거
장점
단점
이미지
고급스러운 이미지(프리미엄한 이미지)
상품의 이름에 ‘골든’을 넣어 품격, 품위, 고급스러움을 어필
황금색의 맥주 캔 디자인 →프리미엄 맥주 이미지 강조
수입산 맥주 같은 이미지
‘독일식 보리맥주,
100% 골든몰트(황금빛 맥아)‘ 등의 타이틀 →국산맥주와 차별화 되고 수입맥주 같은 이미지를 줌
이미지
Old한 이미지
OB라는 브랜드 네임 자체가 ‘올드보이’를 연상시킴
황금빛의 디자인이 고급스러운 이미지를 어필하는 반면에 올드한 이미지도 떠오르게 함
→젊은 층에겐 어른들만 즐겨 찾는 맥주라는 느낌을 줌
낯선 이미지
OB블루의 차기 상품으로 2011년도에 새롭게 출시된 OB골든라거!
→인지도가 높아지고 있으나,
아직까지 접해보지 못한 사람들이 많기 때문에 상품 자체는 낯선 이미지가 강함
맛
짙고 농후한 맛
맛과 향이 시중에 판매되고 있는 다른 국산 맥주보다 가장 진하다!
→첫 맛에 강한 탄산이 느껴지고 풍부한 맛을 자랑
가격대비 괜찮은
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14022745&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 11 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 국산맥주비교,화이트맥주,맥스,카스맥주,OB골든라거,맥주시장마케팅전략,맥주광고분석
파일이름 : 국산맥주비교,화이트맥주,맥스,카스맥주,OB골든라거,맥주시장마케팅전략,맥주광고분석.hwp
키워드 : 국산맥주비교,화이트맥주,맥스,카스맥주,OB골든라거,맥주시장마케팅전략,맥주광고,마케팅,:,맥주시장마케팅전략
자료No(pk) : 14022745
