#경영# 마케팅 : 구글 국내시장진출 실패사례분석및 구글 마케팅전략(SWOT,STP,4P)분석과 구글이 향후 나아가야할방향 제안 레폿 추천!!!
마케팅 : 구글 국내시장진출 실패사례분석및 구글 마케팅전략(SWOT,STP,4P)분석과 구글이 향후 나아가야할방향 제안
구글 국내시장진출 실패사례분석및 구글 마케팅전략(SWOT,STP,4P)분석과 구글이 향후 나아가야할방향 제안
- 구글의 국내진출 실패원인 분석 및 개선방향 제안 -
1. 서론
1) 구글 선정이유
매월 약 5억 명이 접속하는 세계 최대의 인터넷 검색업체. 검색 웹페이지 80억 개, 검색이미지 10억 개, 전 세계에 걸쳐 158개의 도메인을 가지고 36개의 다양한 언어로 정보를 제공하며 또한 브랜드 가치는 664억 3천400만 달러로 GE를 누르고 세계1위를 차지, 창립 10년이 채 안 돼 브랜드가치 1위를 차지한 기업. 이것이 바로 구글의 현 주소이다. 그런데 이러한 화려한 성적표를 갖고 있는 구글이지만 아시아권에서는 그 힘을 쓰지 못하고 있다.
그렇다면 현재 구글의 아시아 시장 성적표는 어떠할까. 현재 일본의 경우 야후 재팬이 시장의 80% 이상을 점유하며 독주양상을 보이고 있고 구글이 10% 내외의 시장점유율을 차지하고 있다. 중국 시장에서도 구글의 성적은 암울하다. 구글은 2003년 중국 시장서 34.8%에 달하며 1위를 차지하였다. 그러나 중국토종 검색엔진 바이두닷컴의 등장으로 구글 차이나의 시장점유율은 지난해 33%에서 25.3%로 급락했다.
구글이 한국에서 한글 검색 서비스를 시작한 것은 지난 2000년. 4년 뒤인 2004년에는 국내 법인 구글코리아를 설립해 시장공략에 나섰다. 그렇지만 지난 3월 기준으로 현재 구글코리아의 국내시장 점유율은 2%에도 못 미칩니다. 점유율 1위인 네이버의 72%와는 비교할 수도 없는 수준이다.
그렇다면 구글이 아시아권에서 제대로 힘을 쓰지 못하는 까닭은 무엇일까 해외 전문가들은 `현지화 이슈`를 지적하고 있다. 여전히 `구글(Google)`이란 브랜드에 어색한 한국 네티즌들에게도 마찬가지일 것이다. `현지 (업체)처럼 생각하라(think local)`는 가장 기본적인 원칙에 충실하지 않는 이상 구글이 한국에 진출한다고 하더라도 크게 달라질 것은 없지 않을 것이다.
본 보고서에서는 한국시장 진출에 실패한 구글을 검색업체 선두 자리로 올려놓기 위해서 구글의 강점과 약점을 분석하고, 한국시장 진출을 위한 방안을 제시해 보고자 한다.
2) 구글 기업소개 : Google
의 미 : 10의 100제곱을 나타내는 수학 용어.
인터넷에 존재하는 무한한 정보를 체계화하겠다는 Google의 의지 반영
목 표 : Google은 전 세계 정보를 체계화하여 모두가 편리하게 이용
설 립 : 1998년 9월
창립자 : Larry Page와 Sergey Brin
법인 설립 : 1998년 9월 4일
기업공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일
본사 : 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, CA 94043
개요
구글은 높은 검색기술력을 통해 정확도 높은 검색 서비스를 제공하는 글로벌 기업이며 인터넷 광고를 주 수익원으로 삼음.
1998년에 래리 페이지, 세르게이 브린에 의해 창립된 인터넷 서비스 회사이며 2010년 매출 293억2천만 달러를 기록
- 애플, MS, HP처럼 소수의 창업자에 의해 창고에서 시작된 전형적인 미국형 IT벤처 기업
- 우수한 검색기술을 확보, 검색 서비스를 제공하여 사용자층을 확보하였으며 이 과정에서 이루어지는 광고를 통해 수익을 창출
- 구글 사이트에서 이루어지는 광고에서 대부분의 수익이 발생하고 있으며 애드센스, 유료 앱 등에서 추가로 수익을 거두고 있음.
- 애드센스는 사이트 운용자가 자신의 사이트에 텍스트 내용에 따라 자동으로 내용이 정해지는 광고 창을 설치, 클릭수와 트래픽을 감안하여 구글과 사이트 운영자가 광고 수익을 나누는 시스템
- 유료 앱은 지메일 등 응용프로그램 서비스를 유료로 제공하는 것을 말함.
- 기존 광고 시장은 몇몇 대기업 광고주가 대부분의 광고 물량을 가져가는 시장이었으나 구글은 키워드 검색을 통해 소규모 사업자 시장(롱테일 마켓)을 공략
- 현재 구글은 미국 인터넷 광고시장의 약 83%를 점유하고 있으며 모바일, TV 광고 시장으로 사업 영역을 넓히고 있음.
- 2007년 구글은 인터넷 광고업체 더블클릭을 인수, 인터넷 광고시장의 약 60%를 차지하였고 2010년엔 매출액 기준으로 약 83%를 차지한 것으로 알려짐.
- 경쟁업체는 이 인수가 온라인시장 독점을 가져온다고 주장하였으나 미공정거래위원회와 유럽공동체 집행위원회는 양면시장이론이 반영된 플랫폼 경제의 특수성을 들어 해당 인수 건을 승인한 것으로 알려짐.
연혁
회사경영이념
1. 사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 저절로 따라옵니다.
처음부터 Google은 최고의 사용자 환경을 제공하는 데 초점을 맞췄습니다. Google은 새로운 인터넷 브라우저를 개발하든 홈페이지의 외양을 새롭게 변경하든 언제나 내부의 목표나 수익보다는 이러한 작업이사용자에게 최상의 서비스를 제공하는가를 가장 크게 고려합니다. Google 홈페이지의 인터페이스는 간단하고 명료하며 페이지가 즉시 표시됩니다. 검색결과 게재위치도 판매의 대상이 된 적이 없으며, 광고는 광고로서 확실히 표시될 뿐 아니라 관련성 있는 콘텐츠를 제공하며 산만하지 않습니다. 또한 Google은 새로운 도구와 애플리케이션을 개발할 때 사용자가 부족함을 느끼지 않도록 완벽을 기합니다.
2. 한 분야에서 최고가 되는 것이 최선의 방법입니다.
Google은 검색 전문 업체입니다. 검색 문제 해결에 주력하는 세계 최대 규모의 연구원을 보유한 Google은 Google의 강점이 무엇인지, 그리고 이러한 강점을 어떻게 발전시켜 나갈 수 있는지 충분히 인식하고 있습니다. 어려운 문제에 대한 끊임없는 해결 노력을 통해 복잡한 사안
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15063091&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 47 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 구글 국내시장진출 실패사례분석및 구글 마케팅전략(SWOT,STP,4P)분석과 구글이 향후 나아가야할방향 제안
파일이름 : 구글 국내시장진출 실패사례분석및 구글 마케팅전략(SWOT,STP,4P)분석과 구글이 향후 나아가야할방향 제안.hwp
키워드 : 구글,국내시장진출,실패사례,마케팅전략,SWOT,STP,P,과,향후,나아가야할방향
자료No(pk) : 15063091
