#경영# 마케팅 : 기아자동차,K씨리즈,기업분석,마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 자료 추천!!!
마케팅 : 기아자동차,K씨리즈,기업분석,마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
기아자동차,K씨리즈,기업분석,마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
기아의 야심작, K9
목차
1. 선정제품 및 배경
1-1. 제품 설명
1-2. 선정 배경
2. 시장 상황
2-1. 자동차 소비시장의 불황
2-2. 하이브리드 자동차 시장의 성장
2-3. 수입차의 국내 점유율 상승
3.
기아의 야심작, K9
목차
1. 선정제품 및 배경
1-1. 제품 설명
1-2. 선정 배경
2. 시장 상황
2-1. 자동차 소비시장의 불황
2-2. 하이브리드 자동차 시장의 성장
2-3. 수입차의 국내 점유율 상승
3. 마케팅 전략 분석
3-1. SWOT 분석
3-2. 4P 분석
3-3. STP 분석
4. 제품 실패 원인
4-1. 브랜드 경쟁력의 실패
4-2. 디자인의 실패
4-3. 가격의 실패
4-4. 결론
5. 전망과 제안
5-1. 디자인 부분
5-2. 가격 부분
5-3. 브랜드 네이밍 부분
6. 기아의 대안과 그에 대한 분석
6-1. 부분판매 변경과 가격 할인
6-2. 의전차량 제공
6-3. 셀러브리티 시리즈 광고
1. 선정제품 및 배경
제품 설명
2012년 5월에 기아자동차에서 출시한 고급 대형 세단.
기아자동차가 그동안 선보여왔던 ... 전략 분석
3-1. SWOT 분석
3-2. 4P 분석
3-3. STP 분석
4. 제품 실패 원인
4-1. 브랜드 경쟁력의 실패
4-2. 디자인의 실패
4-3. 가격의 실패
4-4. 결론
5. 전망과 제안
5-1. 디자인 부분
5-2. 가격 부분
5-3. 브랜드 네이밍 부분
6. 기아의 대안과 그에 대한 분석
6-1. 부분판매 변경과 가격 할인
6-2. 의전차량 제공
6-3. 셀러브리티 시리즈 광고
1. 선정제품 및 배경
제품 설명
2012년 5월에 기아자동차에서 출시한 고급 대형 세단.
기아자동차가 그동안 선보여왔던 ...
기아의 야심작, K9
목차
1. 선정제품 및 배경
1-1. 제품 설명
1-2. 선정 배경
2. 시장 상황
2-1. 자동차 소비시장의 불황
2-2. 하이브리드 자동차 시장의 성장
2-3. 수입차의 국내 점유율 상승
3. 마케팅 전략 분석
3-1. SWOT 분석
3-2. 4P 분석
3-3. STP 분석
4. 제품 실패 원인
4-1. 브랜드 경쟁력의 실패
4-2. 디자인의 실패
4-3. 가격의 실패
4-4. 결론
5. 전망과 제안
5-1. 디자인 부분
5-2. 가격 부분
5-3. 브랜드 네이밍 부분
6. 기아의 대안과 그에 대한 분석
6-1. 부분판매 변경과 가격 할인
6-2. 의전차량 제공
6-3. 셀러브리티 시리즈 광고
1. 선정제품 및 배경
제품 설명
2012년 5월에 기아자동차에서 출시한 고급 대형 세단.
기아자동차가 그동안 선보여왔던 K시리즈(K5, K7)의 최고급 플래그십 모델.
경쟁 차종으로는 현대 에쿠스, 벤츠 CLS 클래스, BMW 7 시리즈, 렉서스 LS, 아우디 A7 등이 있다.
‘K9’이 과연 실패한 제품인가
K9은 기아자동차의 플래그십 모델이다. 벤츠 S클래스, BMW 7시리즈(해당 브랜드들의 최고급 대형 세단 모델)에 해당한다. 회사의 자존심을 걸고 모든 기술과 역량을 투입해 만든 차인 셈이다. 이런 K9이 지난 5월 출시된 뒤 고작 6600 여대 밖에 팔리지 않으며 날이 갈수록 판매량이 줄어드는 등 극심한 부진을 거듭해오고 있다. 기아가 그 동안 출시해 온 K시리즈(K7, K5)가 국내외로 폭발적인 반응을 일으키며 현대의 동급 차량인 아반떼, 소나타에 맞설 수 있는 강력한 대항마를 만들어내었다는 분석을 받아왔던 것에 비하면 더욱 크게 부각되는 실패라고 할 수 있다.
※ 플래그십 모델이란
플래그십 모델이란 시장에서 성공을 거두기 위해 특정 상품 브랜드를 중심으로 하여 브랜드의 성격과 이미지를 극대화한 모델로서 한마디로 ‘주력상품’이라고 해석할 수 있다. 즉, 그 브랜드를 대표하는 제품인 만큼 해당 브랜드의 노하우와 기술이 집약, 축적되어있는 제품이다.
예) 삼성의 갤럭시S 시리즈, LG의 옵티머스 시리즈
2. 시장 상황
자동차 소비시장의 불황
3일 현대경제연구원은 `내수산업 불황 속의 불황을 대비해야 한다`는 보고서를 발표하고 `지난 4, 5월 내수 부문의 출하 증감률이 전년동기대비 평균 -1.2%를 기록하는 등 뚜렷한 하락세`라며 `정부와 기업의 다양한 경기부양책 등 연착륙 노력이 필요하다`고 분석했다. 한국은행이 지난 26일 밝힌 `소비자동향지수(CSI)` 역시 5개월만에 하락세를 보이며 4포인트 감소한 101포인트를 기록했다. 특히 생활형편전망CSI(95)과 향후경기전망CSI(81)의 낙폭이 컸다.
(2012.07.03. 아시아투데이 기사 참조)
CSI가 떨어진다는 것은 일반 국민들이 현 경제 상황을 비관해 소비심리가 위축되기 때문에 주머니를 쉽게 열지 않는다는 의미한다. 내수 경기의 위축은 국내 자동차 시장에도 직격탄을 날렸다. 완성차 업계에 사람들의 소비심리위축이 가장 먼저 반영된다는 우려가 현실화 되어, 국내 경기불황이 자동차 내수시장까지 얼린 것.
실제로 2일 현대자동차의 실적발표에 따르면 현대차는 올 상반기 국내에서 32만8113대를 팔았다. 이는 지난해 같은 기간보다 4.7% 감소한 수치다. 기아차도 전년 동기대비 3.7% 줄어든 23만9137대의 판매량을 보이며 내수 한파를 피해가지 못했다. 이로서 현대기아차의 국내시장 점유율은 74.8%로 지난해보다 0.4% 소폭 하락했다.
하이브리드 자동차 시장의 성장
경기침체 등의 영향으로 자동차 신규 등록대수는 줄어든 반면 고유가로 인해 하이브리드 차량은 꾸준히 증가하고 있는 것으로 나타난 것으로 보아 이 역시 K9의 판매부진에도 영향을 주었다. 지난 1월부터 8월까지 자동차 내수 판매는 98만6천908대로, 전년 동기대비 6.1%, 이중 국산차 판매는 같은 기간 9만3천317로 8% 각각 감소.
올해 하이브리드 판매량 가운데 국 산차 비중은 82.9%(1만7천401대)로 수입차(17.1%, 3천583대)와 격차가 더 확대됐다.
작년 판매된 하이브리드 중 국산차 비중은 80.6%(1만6천346대), 수입차 비중은 19.4%(3천925대)였다.
수입차의 국내 점유율 상승
최근 들어 내수 시장에서 거의 모든 소비재의 판매세가 둔화하고 있지만 수입차만은 예외다. 시장개방 25년 역사에서 최고의 시기를 보내고 있다.
올해 1월부터 지난 8월까지 국내 시장에서 팔린 수입차는 총 8만3,583대. 이는 지난해 같은 기간 판매된 6만9,639대보다 무려 20%나 증가한 수치다. 국내 승용차 시장에서 수입자동차의 누적 점유율이 올해 처음으로 10%를 넘었다. 1987년 수입차의 전면 개방 이후 25년 만이다. 합리적인 가격의 수입차가 늘어나면서 구입 계층이 고소득층에서 중류층까지로 확대된 데다 멋과 개성을 중시하는 ‘강남스타일’ 소비자도 증가했기 때문이다. 수입차 판매에서 법인의 구매 비율은 줄고 개인 구매가 늘어나는 사실이 이를 증명한다. 미국 및 유럽연합(EU)과의 자유무역협정(FTA) 체결은 뛰어가던 수입차 업체에 날개까지 달아줬다.
수입 대형세단 중 아우디 A8은 142대로 시장을 이끌었다. 이어 크라이슬러의 300C가 125대로 2위, 벤츠 S클래스는 110대로 3위를 기록했다. BMW 7시리즈와 포드 토러스는 각각 105대, 55대가 팔려 나갔으며, 렉서스 LS는 37대, 재규어 XJ는 26대, 폭스바겐 페이톤은 17대로 나타났다. 국산차의 경우 현대차 에쿠스가 955대, 쌍용차 체어맨은 W가 212대, H가 113대 판매됐다.
3. 마케팅 전략 분석
SWOT 분석
Strength:
-BMW7시리즈, 벤츠S클래스 동급에도 값은 더 저렴.
수입차와 경쟁할 수 있는 첨단 기능과 디자인을 갖추기는 했지만 가격을 비슷하게 책정 할
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14022800&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 12 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 기아자동차,K씨리즈,기업분석,마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
파일이름 : 기아자동차,K씨리즈,기업분석,마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.hwp
키워드 : 기아자동차,K씨리즈,기업,마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot,stp
자료No(pk) : 14022800
