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글로벌 경영이란
1
1장의 위치
본문 내용 요약
토론 주제 제시
다국적기업을 자국기업으로 보지 않는 이유
다국적기업을 자국기업으로 보는 이유
토론
CONTENTS
2
Chapter 1
서론 _ 1장의 위치
3
1장의 위치
4
환경차원
기업차원
부서차원
환경분석
1.글로벌 경영이란
2.새로운 국제무역질서
3.글로벌금융환경
4.정치적,문화적 환경
5.글로벌전략의 수립
10.글로벌기업의
조직구조와 인적자원관리
11.글로벌제품개발과
마케팅활동 의 조정
12.생산 및 연구개발활동의
세계적인 배치와 조정
13.글로벌경영활동의
재무적,회계적 통제
전략수립
평가와 통제
6.수출,계약 통한
해외사업운영
7.해외직접투자
8.국제합작투자와
전략적 제휴
9.해외인수합병
전략실행
Chapter 2
본문 내용 요약
5
‘다국적기업’ 이란
그룹 전체의 공통된 전략하에서 2개국 이상의 국가에서 활동하는 기업집단을 총칭하는 개념
6
다국적기업의 긍정적 측면
고용기회 확대
국가 브랜드 이미지 향상
후진국에 선진 경영기법과 기술 전수
7
다국적기업의 부정적 측면
저개발국에 진출하여 자원과 노동력 탈취
투자 가치가 없어질 경우 미련 없이 타국으로 이동
저개발국의 정부를 매수하고 배후에서 조종
과거
현재
스위스의 Nestle는 총자산과 매출의 대부분이 해외에서 발생
하지만, 스위스에서 고용하는 종업원은 극히 일부에 해당됨
-` 즉, 스위스에 긍정적인 영향을 가져다 주지 못함
8
사라져가는 다국적기업
Nestle와 같은 상황은 현재도 세계 곳곳에서 진행 중
진정한 의미의 다국적기업이라는 개념은 사라지고 있는 추세
초국적기업, 무국적기업 이라고 부르는 ‘국가’라는 경계를
초월하는 개념 등장
9
한국기업의 현실
10
과거 저임금, 장시간의 노동으로 수출에 의존 → 전환기
과거 한국기업이 갖고 있던 경쟁력 상실
한국기업의 현재 상황
인터넷으로 인한 소비자 수요의 동질화와 무역장벽 등의 인위적인 장벽이 무너지며 빠른 속도로 글로벌화
변화하는 글로벌 환경 속에서 빠른 속도로 다국적 기업화 진행
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Chapter 3
토론 주제 제시
12
주제 결정 동기
.
“왜 양복을 정장이라고 하는가”
13
주제 결정 동기
.
다국적기업 = 양복
14
Chapter 4
다국적기업을 자국기업으로 보지 않는 이유
15
다국적기업을 자국기업으로 보지 않는 이유
미래의 경쟁 상대를 육성→ 자국 산업의 경제력을 약화
본국 정부의 법이나 규제를 피해 경영활동
고용기회와 기술 및 자본을 국외로 유출
종종 해외에서 창출된 이윤을 국내로 송금하지 않고 재투자
이론적 측면
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`사례`
삼성의 스마트폰을 사는 것이 애국일까
일부 소비자들은 국내 기업인 삼성의 스마트폰을 사야 국가산업 발전에 도움이 된다고 여김
- But, 실상은 그렇지 않다.
17
1) 국내 매출 2007년 63.1조 → 2012년 141.2조 123% 증가
2) 직원 수는 2007년 8만 여명→ 2012년 9만 여명 6.5% 늘어나는데 그침
3) 고용유발지수도 10대 그룹 주력사 중에서 가장 많이 감소
4) 고용 창출에 가장 인색하고, 외국에 공장을 짓거나 노동을 적게 쓰는 생산 혁신을 하면서 고용 없는 성장을 지속하고 있음.
- 국내 일자리 창출에 대한 기여 미미
18
- 사회 공헌에도 인색한 삼성전자
19
- 삼성전자 曰 “우린 한국기업이 아니다.”
국내 소비자들은 삼성전자를 한국의 대표기업이라고 생각하고 애지중지함
하지만 , 삼성전자는 2005년에 이미 ‘삼성은 본사만 한국에 있다 뿐이지
한국 기업이 아니다’라고 스스로 밝힌바 있음.
국내외를 막론하고 삼성의 전시장 또는 행사장, 심지어는 일반 대리점에 이르기까지 삼성 안에 한국을 상징하거나 한국의 이미지를 줄 수 있는 장식이나 물건은 아예 부착하지 않거나, 차후에 알게 되면 즉시 철거
20
Chapter 5
다국적기업을 자국기업으로 보는 이유
21
다국적기업을 자국기업으로 보는 이유
국가경제 발전에 이바지
국가 이미지 향상에 기여
글로벌 경쟁력을 갖춘 세계적 기업이라는 자부심
이론적 측면
22
주문자상표부착방식(OEM)에 주로 의존
→글로벌 시장에서 기업이미지나 브랜드 이미지를 강력하게 구축할 기회 미비
저가격에 의한 가격 경쟁력 중심의 수출전략
국제적인 언론의 부정적 보도내용(남북대치, 북핵 문제, 정치적 갈등, 시위 등)
과거 저평가된 한국 기업의 브랜드 이미지
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국가 이미지 향상에 기여하는 사례들
한국의 것은 저가 브랜드라는 인식 존재
-` So, 프리미엄 브랜드로 인식시키기 위한 노력 요구
프리미엄 브랜드를 통하여 국가이미지 향상 가능
국기 브랜드 홍보전략 다각화 필요성 증대
한국의 국가이미지와 기업 브랜드간의 관계
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국가 이미지 향상에 기여하는 사례들
SD(Standard Diagnostics)
국가 이미지 향상에 기여하는 사례들
CAP
국가 이미지 향상에 기여하는 사례들
프리미엄 브랜드를 통하여 국가이미지 향상 가능 약 1000여개의 시장에서 1등을 달리고 있으며 각자
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14022775&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 29 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 글로벌 경영이란,다국적기업경영전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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키워드 : 글로벌,경영이란,다국적기업경영전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot,stp,p
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