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생산 및 연구개발 활동의 세계적인 배치와 조정
INDEX
생산 및 연구개발활동의 세계적인 배치와 조정
해외생산활동 과 연구개발활동의 세계적인 배치 및 조정
생산 및 연구개발활동의 글로벌네트워크의 조정기능
1
2
입지선정요인
국가적요인 / 기술상의 요인 / 환율, 보호무역장벽, 문화적 차이
입지조정 및 조정기능
글로벌생산 및 물류네트워크 / 글로벌연구개발센터의 운용 /
해외자회사의 역할의 진화발전 방향
INDEX
국가적 요인
입지선정요인
유리한 부존생산요소
주요시장과의 인접성
글로벌경쟁자의 생산활동 지역에 위치
생산입지
해당산업에 기술혁신이 많은 국가
우수하고 저렴한 연구개발인력이 풍부한 국가
고객취향이 까다로운 국가
연구개발입지
입지선정
기술상 요인
집중
분산
얼마나 많은 국가에 배치하고, 어느 국가에 집중해야 할 것인가에 대한
선택의 문제는 기술적 요인에 의해 좌우된다
입지선정요인
환율, 보호무역장벽, 문화적 차이
입지선정요인
딜레마
집중
분산
기술상의 규모의 경제효과
소수의 국가에 집중
①환율 ②보호무역장벽의 존재 ③문화의 차이
많은 국가에 분산
입지선정요인
입지의 조정 및 조정기능
집중
분산
저임금이나 양질의 노동력 풍부
보호무역장벽이 낮음
환율의 안정 기대
규모의 경제가 큰 기업
소비자의 표준화된 수요
보호무역장벽이 높음
환율변동이 불안정 예상
생산의 고정비용 높음
수요가 각 국마다 다름
각국의 상황과 기술상의 특성 고려 생산 및 연구개발 기지를 배치, 조정
생산된 부품과 제품들을 서로 다른 시장으로 옮기는 물류네트워크를 구축
글로벌 생산 및 물류 네트워크
입지의 조정 및 조정기능
집중
분산
저임금이나 양질의 노동력 풍부
보호무역장벽이 낮음
환율의 안정 기대
규모의 경제가 큰 기업
소비자의 표준화된 수요
보호무역장벽이 높음
환율변동이 불안정 예상
생산의 고정비용 높음
수요가 각 국마다 다름
각국의 상황과 기술상의 특성 고려 생산 및 연구개발 기지를 배치, 조정
생산된 부품과 제품들을 서로 다른 시장으로 옮기는 물류네트워크를 구축
글로벌 생산 및 물류 네트워크
글로벌 연구개발센터의 운용
입지의 조정 및 조정기능
연구소유형
1단계 (입지결정)
2단계 (확 장)
3단계 (성과극대화)
본사지원형 연구소
설립목적:
현지의 기술을 습득하여 새로운 기술을 창출하고 이를 본국의 중앙연구개발 조직에 이전
- 기술수준이 높은
지역 선택
- 연구개발책임자와
경영책임자간의
긴밀한 협조관계
구축
- 세계 기술진보의
역동성을 이해하고
있고 해외경험이
많은 저명한 현지
과학자를 책임자로
선정
- 현지의 과학관련
단체에 적극 참여
하는 분위기를 조성
- 현지의 기업연구소
및 대학연구소와
연구원 교환
현지적응형 연구소
설립목적:
본국의 중앙연구개발조직으로부터 기술을 받아들여 제품을 현지화하고 현지의 생산과 마케팅을 연결
- 기존의 생산 및
마케팅활동이 이루
어지던 곳에 근접
한 지역 선택
- 다른 기능부서의
중간관리자를
초기의사결정단계
에서부터 포함시킴
- 해외경험, 생산 및
마케팅지식 그리고
기업 전체에서
명성있는 유능한
엔지니어를 책임자
로 선정
- 본국중앙연구개발
조직과 원만한
관계 를 강조
- 연구원에게 생산
및 마케팅부서
이외의 다른 부서
와도 상호교류를
하도록 장려
해외자회사의 역할의 진화발전 방향
입지의 조정 및 조정기능
블랙홀
전략적 리더
수행자
기여자
현지시장의
중요성
자회사의 핵심역량
고
저
저
고
Apple
사례 1.
핵심역량 연구개발
Apple
핵심역량에 주력
폐쇄시스템
수직통합 모델
비핵심역량 제조, 유통
비핵심역량
소요자원의
최소화
Apple
Apple
Apple 생산 프로세스의 특징
공장 없는 기업
재고관리에 큰 비중을 두지 않는 기업
유통망관리는 타사에
Apple
But,
Apple
본국중심주의(핵심역량 관리) 에 초점을 맞추다보니
비핵심역량 관리에 지나치게 소홀하였다.
Apple
`자료원: 경제관찰보`
중국 애플 때리기
애플사와 협력업체(OEM)들 간의
외부적문제로 인한 불만 증가
부당이득
잦은 사고
임금 문제
시사점.
1. 건실한 기업이미지 구축이 기업 글로벌화를 향한 첫 걸음
2. 글로벌 기업일수록 외부요소에서도 만족시켜야 함
3. 현지 국가에 대한 충성도
4. 노동자 임금 및 복리수행 등에 대한 욕구를 만족
Apple
사례 2.
Browse P&G`s Needs
토의
당신이 애플의CEO인 스티브 잡스라고 한다면,
I-Pad의 세계적인 히트와 더불어생각해 볼 수 있는
기업의 전략수립에 있어서 현지화와 본국중심화 중
어느 요소에 더 큰 비중을 둘 것입니까`
토의주제
1.현지화만을 추구 했을때 생기는 이점(또는 문제점)은 무엇이고,
1-1 이 문제점을 해결하기 위한 방안에는 어떤 것들이 있을까요
2.본국중심화만을 추구 했을때 생기는 이점(또는 문제점)은 무엇이고,
2.1. 문제점을 해결하기 위한 방에는 어떤 것들이 있을까요.
조건 1.
애플(혹은 MS, 롤스로이스, 현대 등 다양한 기업들에 대해서)이 현재와 같이
미국국적을 지닌 기업이 아닌 방글라데시국적의 기업일 경우의 가정을 들 수 있다.
조건 2.
현지화 전략을 수행하는데 있어서 예상되는 정부의 개입이나 상대국의 무역장벽은
존재하지 않는다는 가정이 필요하다.
조건3.
생산과 그에 따르는 유통에 대한 관세적인 부분을 들 수 있는데 이 부분에 있
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065103&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 28 Page
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자료제목 : 마케팅 : 글로벌경영,제품개발,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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키워드 : 글로벌경영,제품,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
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