#경영# 마케팅 : 평창동계올림픽,평창동계올림픽경영전략및실행,평창동계올림픽마케팅전략,평창올림픽 자료 추천!!!
마케팅 : 평창동계올림픽,평창동계올림픽경영전략및실행,평창동계올림픽마케팅전략,평창올림픽
평창동계올림픽,평창동계올림픽경영전략및실행,평창동계올림픽마케팅전략,평창올림픽
평창 동계올림픽
1. 상황분석
동계올림픽의 역사와 개최도시 선정과정
2014년 평창 올림픽 유치실패 및 S.W.O.T. 분석
2. 경영목적
올림픽 유치 시 체육발전에 미치는 영향
경영전략 및 실행
경영 결과
INDEX
평창 동계올림픽
1. 상황분석
동 계 올 림 픽
Ⅰ. 동계올림픽의 역사와 개최도시 선정과정
상황분석
상황분석
1924년
하계올림픽 서막의
형태
‘국제동계올림픽주간’
1896년
그리스아테네
제1회 올림픽
1894년 6월23일
근대올림픽의
시작
IOC 가 4년마다 주최하는 국제스포츠 대회
1956년
하계올림픽 개최국가와
별개로 개최
1994년
하계올림픽 2년 만에
다시 개최
▶ 하계와 동계가 겹치지 않음
동계올림픽의 역사
한국의 동계올림픽
1948년 제5회 스위스 생모리츠 동계올림픽
최초참가
1988년 캐나다 캘거리 대회
메달획득
상황분석
한국의 동계올림픽 유치도전사
상황분석
개최도시 선정과정
국가승인
1
IOC답변서
제출
2
유치신청파일
제출
3
IOC평가위원회
개최후보도시실사
4
IOC집행위원회에
실사보고서제출
5
개최도시선정
6
상황분석
집행 위원장
유치 위원장
유치위원
2014 평창동계올림픽 위원회
위원장, 사무총장 3명
체육계 인사 54명
관련지원기관,
단체대표 11명
국제관계인사 13명
개최지자치단체장,
리조트대표 12명
상황분석
평창올림픽 유치 실패원인 분석
2014년 동계올림픽 후보나라 분석
한국 평창
오스트리아 잘츠부르크
러시아 소치
상황분석
1) 한국 평창
환경
인구
인구
약 45,500명
유치확정시
관광산업 비중↑
연령층 ↓
체험테마관광지,
다양한 여름해변이벤트,
해외마케팅 및 한류열풍,
드라마 촬영지 등
→ 관광객 증가
상황분석
1) 한국 평창
숙박
시설
올림픽 지역에
적절하게 분배되어진 객실 수
배후도시에
콘도미니엄, 호텔 등
8만실의 숙박시설 운영 중
2014년까지
호텔 10만실 이상,
콘도,펜션 2만실,
연수시설 5천실
확보예정
IOC의 평점은
9.6으로 최고
상황분석
1) 한국 평창
교통
환경
훌륭하고 신중히 검토된
올림픽 도로와
철도 수송체계를 보유
경기장의 대부분이
영동고속도로로부터
가까운 곳에 위치
인천국제공항이
대회를 위한
주요 관문공항의 역할
상황분석
2) 오스트리아 잘츠부르크
환경
인구
인구는
약 15만 명
관광과 문화,
겨울스포츠의 도시로
박람회의 도시
상황분석
2) 오스트리아 잘츠부르크
숙박
시설
호텔객실 수
요구 ` 충족
미디어 빌리지
70% - 호텔 수용
30% - 빌리지 수용
상황분석
2) 오스트리아 잘츠부르크
교통
시설
올림픽도로와
철도 수송체계를
완벽하게 보유
합리적인
시간대 유지
도로 및 철도의
접근성이 양호,
계속적인 개선
상황분석
3) 러시아 소치
환경
인구
인구 약 30만 명 .
연간 250만 명이
넘는 관광객 수용
연평균 15도의
쾌적한 기온
심장병이나
피부질환 환자들을 위한
55개의 요양소
상황분석
3) 러시아 소치
숙박
시설
충분한 객실 수 보유
올림픽요구 ` 계획
호텔은 건축양식이 독특
다양한 국제행사가
이루어진 곳 많음
상황분석
3) 러시아 소치
교통
시설
신중히 검토된
올림픽도로와
철도 수송체계를 보유
모든 올림픽경기장간의
이동거리와
시간이 합리적
5억 원의 투자를 통해
교통 환경을
개선하고자 노력
상황분석
` 직 접 적 인 유 치 실 패 원 인 `
취약한 동계 스포츠계 외교력
낮은 경기력 수준
상황분석
`평창의 SWOT분석`
상황분석
Strength
유치열기, 호응도가
높음, 경기장과
선수촌 연계우수
(콤팩트 한 경기장
-30분이내)
충분한 숙박시설 확충
,정부의 강력한 지원
두번의 실패경험
Weakness
동계스포츠 약소국
2번의 실패(IOC위원
들에게 익숙한 느낌)
온난화의 기후대 변화
Opportunity
올림픽유치 자체가
큰 기회
지역인프라 구축과
경제적 이익 발생
평창의 인지도 상승
Threat
독일 정부의 강력한 지원 과감한 투자
뮌헨의
대회개최 노하우와
동계스포츠 인기도
예측 불가능한 표심
2. 경영목적
올림픽 유치로 인한 파급효과
경영목적
국가 위상과 브랜드 제고
선진사회기반 조성
경제적 파급 효과
스포츠분야 파급효과
관광분야 파급효과
경영목적
파급 효과
사회문화적 파급효과
외교, 정치적 파급효과
한반도 평화정착과 남북한 스포츠 교류
주민 조직화
지방발전 균형화의 계기
경영목적
파급 효과
3.경영전략 및 실행
2003년 IOC총회 첫 도전
내부 정치적인 문제
늦은 유치 신청
경영전략 및 실행
2010 동계올림픽 유치실패
유명스포츠스타 부재
국제대회 유치 노력 / 평화올림픽 명분
소치에 밀린 홍보효과
경영전략 및 실행
2014 동계올림픽 유치실패
높은 성공 가능성/ 2014 올림픽 선전
다방면의 홍보 /유치위원회
NEW HORIZONS / 3C/ 스포츠스타 및 정재계 인사 활약
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11072575&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 35 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 평창동계올림픽,평창동계올림픽경영전략및실행,평창동계올림픽마케팅전략,평창올림픽
파일이름 : 평창동계올림픽,평창동계올림픽경영전략및실행,평창동계올림픽마케팅전략,평창올림픽.ppt
키워드 : 평창동계올림픽,평창동계올림픽경영전략,실행,평창동계올림픽마케팅전략,평창올림픽,마케팅,:,평창동계올림픽경영전략및실행,평창동계올림픽마케팅전략
자료No(pk) : 11072575
