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NATURE REPUBLIC 네이처리퍼블릭
Contents
1. Project Background & Definition
2. Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
SWOT분석
3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6.Final Recommendation
Project Background & Definition
Project Background & Definition
더페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 이니스프리 등이 고정고객을 확보하고 있어 신규 브랜드의 성공이 쉽지 않을 것
신규브랜드 인지도 상승을 위한 리네이밍필요
Project Background & Definition
전문성을 바탕으로 자연주의 브랜드 컨셉
타 브랜드보다 네임이 길어 인식하기 어려움
기억하기 쉬운 브랜드 네임개발 필요
Project Background & Definition
기억이 용이한 브랜드 네임 개발필요
정의
목표
브랜드네임 개발을 통한 국내 화장품 브랜드숍 1위
Market Trend Analysis
시장분석
시장 규모 약 6조5600억 원
출처- ㈜아모레퍼시픽
현재 브랜드숍시장의 절대 강자는
더페이스샵. 지난 2005년 이후 업계 1위를 고수하고 있다.
출처-뉴스핌 경제
Market Trend Analysis
②자사분석
네이처 리퍼블릭 Model
Market Trend Analysis
③경쟁사분석
자연주의를 컨셉으로
현재 화장품 브랜드 1위
청정자연의
원료를 담아 건강한 아름다움을 추구.
유기농 원료를 이용해 현대여성이 가장 선호하는 브랜드.
맵시있는, 멋진, 아름다움이 있는곳이라는 컨셉으로 고급스러운 브랜드 이미지.
국내 최초로 브랜드숍 화장품시장을 개척하고,온/오프라인매장과 온라인 사이트 뷰티넷 을 운영해 글로벌 브랜드로 성장.
핑크빛감성을 컨셉으로 10대20대 여성고객을 확보
자연의 풍성함과 샘이 연상하는물의 이미지를 결합하여 지혜와
무한함을 상징.
Market Trend Analysis
④소비자분석
네이처 리퍼블릭은 초자연주의를 컨셉으로 국내외20-30대 여성을 타겟으로 하고있다.
Market Trend Analysis
⑤SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
현재 국내와 해외에 총 147개 매장을 운영
차별화된 컨셉
국내 최대 규모의 매장
월드스타 `비`-`JYJ` 등 모델 파워
대기업과 중견 화장품업체가 가세하면서 성장이
둔화되는 시점
더페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 이니스프리 등이
고정고객을 확보
비슷한 컨셉의 경쟁업체
경쟁업체에 비해 인지도가 낮음
국내 200여 개 매장 오픈과 함께 동남아, 미주 등
해외 진출을 계획
마트와 백화점, 면세점, 지하철 등에 신규 매장
입점예정
엔고현상으로 일본인 고객들이 급증
합리적인 가치소비를 중시하는 젊은 여성층 증가
Brand Naming Strategy
① Name Positioning Map
자연성
과학성
독립어군
서술어군
Positioning Map
Concept
태초의 자연을 담은 순수함과 순결함
and
자연의 아름다움과 순수한 아름다움
Key-word
테마워드
Eco
Beauty
키워드
natural
virginity
charm
소스워드
clean
pure
white
green
baby
water
mountain
river
soil
forest
jungle
ice
sun
woman
girl
fascination
purity
attitude
lamb
flower
gorgeous
gold
smile
face
color
diamond
이미지 지향
업종지향
Naming Direction
Tone&Manner
Expression
Direction
순수함
순결함
자연
영어
긴 단어의 네임
간결한 네임
개발 방향성
방향1. 간결한 네임의 자연주의 이미지.
방향2. 친환경적인 이미지.
Naming Candidates
Naming Candidates
Green+ Pure - 그린퓨
초록의 자연의 느낌과 순수한 느낌을 가진 브랜드
방향1.
Naming Candidates
Green+ Tree 그린트리
초록의 자연의 느낌과 나무의 원초적 자연
느낌을 가진 브랜드
방향2.
Naming Candidates
Pure+ Republic Pureblic 퓨어블릭
순수함을 토대로 기존네임에 벗어나지 않게
republic의 단어를 접목시킨 브랜드네임.
방향1.
Naming Candidates
Eco+ Nature Eco N 에코엔
친환경적 느낌과 자연이 함께 있는 브랜드
방향2.
Consumer Survey
＊20대 남녀 코스메틱 카페회원+우송대학생 - 20명
＊20대 남녀 코스메틱 카페회원+우송대학생 - 20명
＊20대 남녀 코스메틱 카페회원+우송대학생 - 20명
＊20대 남녀 코스메틱 카페회원+우송대학생 - 20명
Final Recommendation
Naming Candidates
Pure+ Republic Pureblic 퓨어블릭
순수함을 토대로 기존네임에 벗어나지 않게
republic의 단어를 접목시킨 브랜드네임.
설문조사 결과 부정연상성부분을 제외한 총 합이 ‘퓨어블릭’이 가장 우세했습니다.
그래서 최종안을 ‘퓨어블릭’으로 정했습니다.
Thank you
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11073008&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 44 Page
파일종류 : PPT 파일
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키워드 : 네이처리퍼블릭,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
자료No(pk) : 11073008
