#경영# 마케팅 : 광고와 멀티미디어 (마케팅 사례 분석 레포트 ) Up 추천!!!
마케팅 : 광고와 멀티미디어 (마케팅 사례 분석 레포트 )
광고와 멀티미디어 (마케팅 사례 분석 레포트 )
ADIDAS
PREDATOR
Contents
ADIDAS 기업 소개
- 마케팅 기법
STP 분석
4P 분석
스포츠 상품 환경분석
시장 분석
결론 및 대안제시
기업 소개
1924년 독일 뉘른베르크 근교의 헤르초게나우라흐에서 아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러 형제가 신발을 만들어 판 것이 기업의 모태가 됨.
제 2차 세계 대전 종전 후 1948년 아돌프의 형 루돌프는 독립해 경쟁 회사인 푸마를 설립 하였고, 1948년 8월 18일 아돌프는 애칭인 아디와 다슬러를 합하여 ‘아디다스’라는 상표를 등록.
기업 소개
기업 소개
기업 소개
현재 ADIDAS그룹 의 회장 하버트 하이너
ADIDAS그룹이 보유하고 있는 계열사
기업 소개
기업 소개
ADIDAS가 추구하는 가치
기업 사명
브랜드 아이덴티티
기업 미션
Impossible is Nothing
도전정신, 창의적인 제품, 생산을 도모하는 가치.
성실, 영감, 정직, 헌신, 스포츠에 대한 진정성과 열정
“ To be the leading sports brand in the world”
세계를 선도하는 스포츠 브랜드가 되는 것
Sansible & Fashionable
감각적이고 패션을 선도하는 기업
고객가치와 일치하는 기업구조
디자인 확장과 혁신 리더십 소유
모든 주요 시장에서의 선도자
최고에 도달하기 위한 수행 요구
기업 소개
ADIDAS 광고
ADIDAS의 대표적인 마케팅 방법
유명 스타
마케팅
스포츠
마케팅
인터넷 & 온라인 게임 마케팅
유명 스타 마케팅
스포츠 마케팅
인터넷 & 온라인 게임 마케팅
대중적으로 인지도가 높은
잡지,영화, 방송 등의 유명축구 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅전략을 사용.
월드컵 및 국가별 축구 리그 방송을 이용하여 제품판매의 확대와 명확한 이미지를 심어주는 마케팅 기법 사용.
인터넷과 온라인 게임을 통하여 축구화에 대한 정보를 알리고 소비자들에게 구매 충동을 일으키는 마케팅 기법 사용.
기업 소개
마케팅 기법
기업 소개
STP 분석
설문 대상
10~30대
운동 선수
전부
청소년
유아 &
어린이
성인
여성들
추구하는
편익
전문성, 성능
취미, 스포츠 용품
디자인, 성능
안전성
경제성
행동적
특징
항상 운동함
건강 및 재미
추구
유행에 민감
운동할 기회
다수
부모영향
가격에 민감함
선호하는
브랜드
Nike, Adidas, puma
Nike, Adidas
Nike, puma
Nike kids,
Adidas kids
Nike, Adidas
개성
적극적, 의지적
사교적, 친목적
개성적
타율적 행동
검소함
라이프
스타일
규칙적, 인내적
화동적
자유분방
제한적
가치 지향적
1. 세분화(Segmentation)
출처 : https://www.esurvey.kr/pancel/research
기업 소개
STP 분석
2. 타겟설정(Targeting)
프로 선수들과 프로가 되려는 운동 선수들.
여가를 즐기기 위해 운동을 하는 일반 사람들.
디자인과 성능을 중시하는 청소년들.
미래 고객확보를 위한 아동고객.
기업 소개
STP 분석
3. 포지셔닝(Positioing)
인지도
가격
상
저
높
하
브랜드 별 브라질 월드컵 득점 순위
나이키와 아디다스의 가격과 인지도는 차이가 크지 않다.
퓨마는 가격이 저렴하지만 두 브랜드에 비해 인지도가 낮다.
득점 장면이 자주 노출 되어, 소비자들은 아디다스의 축구화가 더 좋을 것이라는 포지셔닝을 나타내고 있다.
기업 소개
4P 분석
상품의 선정(Product)
-최고의 기술을
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=18086757&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 27 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 광고와 멀티미디어 (마케팅 사례 분석 레포트 )
파일이름 : 광고와 멀티미디어 (마케팅 사례 분석 레포트 ).pptx
키워드 : 광고와,멀티미디어,마케팅,사례,레포트,마케팅,:,분석
자료No(pk) : 18086757
