#경영# 마케팅 : 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략 다운 추천!!!
마케팅 : 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략
동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략
벽걸이 드럼 세탁기 mini의
매출 향상을 위한
벽걸이 드럼 세탁기 mini의
매출 향상을 위한
마케팅 전략 제시
목차
Ⅰ. 서론....................................................................................................................3
1. 소개
1) 기업소개
2) 제품소개
Ⅱ. 본론........................................................................................4
1. 3C 분석........................................................................................................... 4
1) 고객 환경 분석
2) 경쟁사 환경 분석
3) 자사 환경 분석
... 전략 제시
목차
Ⅰ. 서론....................................................................................................................3
1. 소개
1) 기업소개
2) 제품소개
Ⅱ. 본론........................................................................................4
1. 3C 분석........................................................................................................... 4
1) 고객 환경 분석
2) 경쟁사 환경 분석
3) 자사 환경 분석
...
벽걸이 드럼 세탁기 mini의
매출 향상을 위한
마케팅 전략 제시
목차
Ⅰ. 서론....................................................................................................................3
1. 소개
1) 기업소개
2) 제품소개
Ⅱ. 본론........................................................................................4
1. 3C 분석........................................................................................................... 4
1) 고객 환경 분석
2) 경쟁사 환경 분석
3) 자사 환경 분석
- SWOT분석
2. 전략 방향........................................................................................................10
3. STP 분석.........................................................................................................10
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning
4. 4P분석..............................................................................................................13
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion & IMC
Ⅲ. 결론........................................................................................27
Ⅳ. 참고문헌..............................................................................28
Ⅰ. 서론
1. 소개
1) 기업 소개 동부대우전자
대우전자가 IMF의 여파로 몰락하고, 2002년 대우모터공업과 대우전자의 가전 사업이 합병하여 ‘대우일렉트로닉스’가 태어나게 되었다. 대우일렉트로닉스는 2004년 가전분야 통합 브랜드 ‘클라쎄’를 선보이며 부활을 알렸다. 대우일렉트로닉스의 주요 제품은 냉장고, 김치냉장고, 세탁기, 전자레인지 등이다. 기존 대우전자의 성능 중심, 내구성 중심 정책을 벗어나서 대우일렉트로닉스는 환경 경영, 디자인 경영을 기업의 주된 가치로 삼았다.
이후 대우일렉트로닉스는 2013년 2월 15일 동부에 인수되었다. 그동안 겪어왔던 대우의 워크아웃을 끝내고 2013년 4월 1일 지금의‘동부대우전자’로 사명을 변경하였다. 또한 전문 경영인 이재형 부회장을 영입하여 다양한 전자사업을 영위하는 동부그룹에 인수됨에 따라 형성된 소재-부품-완제품 라인업 강화와 과감한 투자로 세계 10위의 종합가전업체, `옛 명성의 부활`을 위해 박차를 가하고 있다.
2) 벽걸이 드럼 세탁기 ‘mini’소개
`그림 1: 벽걸이 드럼 세탁기mini`
-동부대우전자 홈페이지
LG와 삼성과 같은 백색가전에 이미 강세를 보이는 기업들이 세탁기 시장에서 점유율을 높혀가고 있었다. 하지만 대우일렉트로닉스에게는 기능적으로나 마케팅 능력으로 대기업인 LG와 삼성을 꺾기에는 역부족이었다. 이에 따라 혁신 아이디어를 이용한 틈새시장을 공략하자는 의견으로 역발상을 통해 ‘벽에 거는 소형 세탁기’를 만들어냈다. 2012년 5월에 출시된 세계 최초 벽걸이형 3kg 드럼세탁기 ‘mini’는 기존 15kg 드럼세탁기보다 훨씬 작은 크기로 벽에 걸어 공간 활용도를 높이고 허리보호는 물론 에너지절약까지 가능하게 한 혁신 제품이다. 이러한 점을 인정받아 2012한국전자전(KES)에서 혁신상을 받기도 했다.
Ⅱ. 본론
1. 3c분석
현재 동부대우전자의 전사적 상황과 mini의 시장위치, 고객들의 시장반응과 기회 그리고 경쟁사와의 역량 비교를 통해 문제점과 나아갈 방향을 제시한다.
1) 고객 분석
(1) 소규모 가구의 증가
① 가구구조 변화
`그림2: 가구구조 구성 비중 변화`
-한국보건사회연구원
`그림3: 가구 구성 비율`
- 통계청
출시 당시 mini는 2인 이하 소규모 가구를 주된 Target층으로 잡고 마케팅을 실시하였다. 대가족위주에서 핵가족, 1인 가구 등 소규모 가구로 가구 구조가 변화하면서 이러한 가구 구조의 변화는 주거공간의 소형화와 함께 생활가전 트렌드의 변화를 가져오고 있으며 앞으로도 그러한 추세는 당분간 지속될 것으로 보인다. 그들은 소형 주택의 선호도와 간편한 라이프 스타일을 추구하여 ‘소형, 효율, 안전, 자기표현’이란 가치를 원하는 추세가 점차 나타났다. 작은 평수에도 공간을 넓게 활용할 수 있는 더 편리하고, 빠르게 가사를 도와주는 미니 사이즈의 가전제품들이 인기를 끌 것이다.
(2) 소형 가전에 대한 인식 변화
최근 몇 년 사이에 경기 불황이 장기화되고 있다. 이런 상황 속에 고가의 대형 프리미엄 제품 일변도의 가전시장에 벗어나서 더 많은 경제적 소비자들에 의해 저렴하고 실용적인 가전과 감성적 디자인의 미니가전에 대한 호감도가 높아지고 있다. 즉 비싼 대형가전 대신 작고 실용적인 소형가전으로 삶의 질을 높이려는 수요도 늘고 있다. 소형가전에
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15060796&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 30 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략
파일이름 : 동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략.hwp
키워드 : 동부대우전자,벽걸,드럼,세탁기,mini,매출,향상,위한,마케팅,전략
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