#경영# 마케팅 : 댕기머리경영전략,댕기머리브랜드마케팅사례 Up 추천!!!
마케팅 : 댕기머리경영전략,댕기머리브랜드마케팅사례
댕기머리경영전략,댕기머리브랜드마케팅사례
한방샴푸의 새로운 획을 그은 댕기머리,
그 성공이야기와 나아가야 할 방향
`목차`
Ⅰ. 서론
1. 왜 ‘댕기머리’를 주제로 선택하였는가
2. ‘댕기머리’의 강력한 브랜드 구성 요소들
3. 왜 ‘댕기머리’가 중요한가
Ⅱ. 본론
1. 댕기머리의 시작, 두리 화장품
2. 현재 탈모 방지 샴푸 시장과 잠재적인 경쟁자
3. 댕기머리 브랜드 전략 프로세스
1) 브랜드 비전과 포지셔닝의 수립
2) 브랜드
한방샴푸의 새로운 획을 그은 댕기머리,
그 성공이야기와 나아가야 할 방향
`목차`
Ⅰ. 서론
1. 왜 ‘댕기머리’를 주제로 선택하였는가
2. ‘댕기머리’의 강력한 브랜드 구성 요소들
3. 왜 ‘댕기머리’가 중요한가
Ⅱ. 본론
1. 댕기머리의 시작, 두리 화장품
2. 현재 탈모 방지 샴푸 시장과 잠재적인 경쟁자
3. 댕기머리 브랜드 전략 프로세스
1) 브랜드 비전과 포지셔닝의 수립
2) 브랜드 마케팅 프로그램 설계와 실행
3) 브랜드 성과 측정 및 해석
4) 브랜드 자산 강화 및 리뉴얼
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
1. 왜 ‘댕기머리’를 주제로 선택하였는가
이번 보고서에서 다루는 ... 프로그램 설계와 실행
3) 브랜드 성과 측정 및 해석
4) 브랜드 자산 강화 및 리뉴얼
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
1. 왜 ‘댕기머리’를 주제로 선택하였는가
이번 보고서에서 다루는 ...
한방샴푸의 새로운 획을 그은 댕기머리,
그 성공이야기와 나아가야 할 방향
`목차`
Ⅰ. 서론
1. 왜 ‘댕기머리’를 주제로 선택하였는가
2. ‘댕기머리’의 강력한 브랜드 구성 요소들
3. 왜 ‘댕기머리’가 중요한가
Ⅱ. 본론
1. 댕기머리의 시작, 두리 화장품
2. 현재 탈모 방지 샴푸 시장과 잠재적인 경쟁자
3. 댕기머리 브랜드 전략 프로세스
1) 브랜드 비전과 포지셔닝의 수립
2) 브랜드 마케팅 프로그램 설계와 실행
3) 브랜드 성과 측정 및 해석
4) 브랜드 자산 강화 및 리뉴얼
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
1. 왜 ‘댕기머리’를 주제로 선택하였는가
이번 보고서에서 다루는 주제는 ‘상품과 브랜드’이다. 이 주제를 설명하기에 적합한 상품은 그 자체가 독특한 브랜드 이미지를 가지고 고유의 브랜드를 나타내는 상품이라고 생각하였다. 많은 고민과 이야기를 거쳐 조원들이 생각해 낸 것은 바로 ‘댕기머리’라는 샴푸였다. ‘댕기머리’샴푸는 1999년 처음 출시되었으며 이후 미용실 납품 등으로 입 소문을 타면서 빠르게 성장하였다. 이러한 성장은 댕기머리가 탈모 방지 한방 샴푸라는 새로운 시장을 개척했음을 보여주는데 그 이유는 당시 탈모를 방지하기 위한 한방 샴푸가 없었기 때문이다. 또한 이는 댕기머리가 중소기업으로는 최초로 기능성을 강조한 샴푸의 한 획을 그었다는 것을 나타낸다. 댕기머리의 출시 이후 탈모 방지 샴푸와 한방 샴푸 시장에서 마케팅 기회가 엿보이자 아모레 퍼시픽이나 LG 생활건강, 애경 등도 잇달아 한방 샴푸를 출시하기 시작하였다. 하지만 댕기머리는 위와 같은 대기업들과의 시장경쟁 속에서도 여전히 단단한 브랜드를 유지하고 있다. 따라서 우리는 `그림1`에서 볼 수 있는 것처럼 댕기머리가 여러 가지 요소를 갖춘 ‘강력한 브랜드’라고 생각 하였고, ‘댕기머리’를 조사함으로써 중소기업이지만 어떻게 현재에 이르기까지 강력한 브랜드를 구축 할 수 있었는지에 대한 브랜드 전략을 조사하였다.
2. ‘댕기머리’의 강력한 브랜드 구성 요소들
댕기머리는 3년 연속 올해의 브랜드 대상 선정, 한글 브랜드 인지도 샴푸 부문 1위 등 강력한 브랜드 인지도를 가지고 있다. 또한, 33%의 한방 성분을 강조하여 ‘탈모 방지 한방 샴푸’의 확고한 브랜드 이미지를 지니고 있기도 하다. 댕기머리를 사용하는 고객들은 대부분 충성도가 높은 고객으로 브랜드 애호도가 높다고 볼 수 있으며 2009년 국내에서 상위 1%의 가치를 가진 브랜드1)로 댕기머리가 뽑혀 인지된 품질 명성을 가지고 있다.
3. 왜 ‘댕기머리’가 중요한가
최근 한 연구기관의 조사에 따르면 우리나라 탈모인구는 1000만명에 육박하고 특히 여성 탈모가 지난 10년 사이 2배나 증가한 것으로 나타났다. 국민건강보험공단 건강보험정책연구원에 따르면 여성탈모 증가율은 73%로 남성 증가율 49%보다 2배 가까이 높았다(2001년~2008년 조사 결과).
`그림1-두피케어 시장의 성장세`
`그림1`설명: 탈모 인구가 증가하면서 두피케어 시장은 꾸준히 증가해 왔고, 이를 바탕으로 탈모 관련 샴푸 시장이 빠르게 성장할 것으로 예상되었다. 실제로, 2010년 탈모 관련 시장의 규모는 1300억 원 대로 굉장한 규모였다.
`그림1`에서 볼 수 있는 두피케어 시장의 성장은 탈모 방지 샴푸 시장 또한 계속해서 커질 것이라는 예상을 불러왔다. 특히, 2010년 `AC닐슨`이 조사한 바에 따르면 한방 탈모 방지 샴푸의 새로운 길을 연 댕기머리의 등장 이후 다양한 한방 샴푸 제품들이 나오면서, 두피탈모 케어 샴푸는 전체 샴푸 시장 비율 2007년 4.6%에서 2009년 14.3%로 3년 만에 3배 이상 성장했다. 직장 생활을 하면서 많은 스트레스를 받는 20~50대 사회인들의 탈모와 최근 학업 스트레스로 인한 10대들의 탈모까지, ‘말 못할 탈모’의 고민이 심해지면서 탈모 관련 샴푸 시장은 점점 더 성장해 나갈 것으로 예상 된다.
이러한 추세에 발맞추어 최초로 기능성 한방 샴푸 시장을 개척한 댕기머리가 자신의 브랜드를 확고하게 시장에서 지키는 것은 회사의 장기적인 입장에서도 굉장히 중요할 것이다. 또한 대기업들의 공세 속에서 꿋꿋하게 버텨온 댕기머리는 앞으로 중소기업이 어떻게 대기업과의 시장경쟁에서 살아남을 수 있는지를 보여주는 좋은 예라고 생각한다. 따라서, 우리는 한방 샴푸 시장과 댕기머리의 마케팅을 분석하면서 어떻게 댕기머리가 장기적인 관점에서 브랜드의 입지를 굳힐 수 있을 지 방안 또한 제시해 보려고 한다.
Ⅱ. 본론
1. 댕기머리의 시작, 두리 화장품
댕기머리는 ‘두리 화장품’이라는 작은 중소 화장품 회사의 제품이다. 많은 사람들이 ‘댕기머리’는 알지만 ‘두리 화장품’의 이름은 잘 알지 못한다. 그렇다면, 댕기머리를 생산한 두리 화장품은 어떤 기업이고 어떻게 설립 되었는지 알아보도록 하겠다.
이병수 두리 화장품 대표는 잇따른 사업 실패로 인한 스트레스로 머리가 빠지는 것이 고민이었다. 자신도 탈모로 인하여 고민을 하고 있던 어느 날 공장 근처에서 농사를 짓는 주민들의 머리를 관찰해 보았다. 뜨거운 햇빛을 피하기 위해 온종일 모자를 쓰고 일하는 그들은 땀과 먼지로 머리가 지저분해지면서 비듬과 가려움까지 생겨 고민하고 있었다. 이러한 관찰을 바탕으로 이 대표는 앞으로 5~10년 후에는 두피 관련 제품이 성장 할 것이라는 판단을 했고 ‘직접 만들어 봐야겠다’는 결심을 하였다. 그렇게 해서 1998년 두리 화장품을 설립하고 탈모에 관한 제품화에 열을 올렸으며 보다 과학적인 샴푸를 만들기 위해서 대학교와 연계하여 실험연구를 계속한 결과 댕기머리 샴푸가 탄생하게 되었다. ‘동의 보감’을 뒤적이며 좋은 재료를 직접 엄선하여 만든 다량의 한약 성분을 함유한 댕기머리는 빠르게 입소문을 타게 되었고 댕기머리
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14071174&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 15 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 댕기머리경영전략,댕기머리브랜드마케팅사례
파일이름 : [1000원] 댕기머리경영전략,댕기머리브랜드마케팅사례.hwp
키워드 : 댕기머리경영전략,댕기머리브랜드마케팅사례,마케팅,:,댕기머리브랜드마케팅사례
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