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구장스폰서십(Naming Right)
1
목차
Naming Right의 개념
Naming Right의 효과
Naming Right의 필요성
해외사례
국내사례
한계점
발전방향
토의문제
2
Naming Right 개념
3
기업의 명칭을 사용하여
스포츠 구단이 후원을 받는 스폰서십
- 명칭 사용권
- 팀 스폰서십
프로구단
기업명, 제품명 사용
후원기업
후원비, 광고비 지급
Naming Right 효과
4
일본 프로야구
우리나라와 마찬가지로 야구장 임대
But, 구단이 기업에게 홈 구장 Naming Right 판매
다양한 수익 창출 = 안정적인 수입원 (운영비용)
야구장 인프라 확충
상업부대시설 및 문화공연장
연간 20억원의 효과 창출
Naming Right 필요성
열악한 인프라의 신축, 보수 전무
입장료를 제외하고 수익 창출 전무
선수들과 관중의 안전이 위협받는 환경
이용 가능한 상업 시설의 부재
프로 스포츠 구단의 적자 운영
5
해외사례
England Premier League Arsenal의 홈구장
‘ Emirates Stadium ‘
경기장 신축 비용 (6000억원) + 15년간 Naming Right 비용(2000억원)
6
해외사례
St. Louis Cardinals의 홈구장 ‘Busch Stadium’
‘앤호이저 부시’ : 주류 브랜드라는 인식을 깨고 Naming Right 획득
버드와이저 스타디움 -` 부시 스타디움 -` 뉴 부시 스타디움
7
해외사례
Colorado Rockies의 홈구장 ‘Coors Field’
미국의 3대 맥주회사 ‘쿠어스’가
1500만 달러를 지불하고 Naming Right 구매
8
해외사례
Houston Astros의 홈구장 ‘Minute Maid Park’
2002년부터 28년간 1억7000만 달러를 후원하고 Naming Right 획득
9
해외사례
1979~현재
구단의 성적부진과 후원금 부족
Naming Right 실패
1972
1977
Past
니시데쓰라이온즈
크라운
라이온즈
다이헤이요 라이온즈
10
국내사례
사직야구장 Naming Right
부산대 체육과학연구소 추정
최소 연간 8억 + α
BUSAN LOTTE STADUM
α = 부대시설 운영
입장권 광고
도로표시 및 지하철의 명칭
11
국내사례
올림픽 펜싱경기장
2011년부터 핸드볼 전용구장으로 탈바꿈!
: 경기장 완공 후 Naming Right 10년간 소유
12
국내사례
Naming Right의 새로운 시도
지하철 역명 Naming Right
탁아시설
스카이박스
삽겹살 존
국내 최초 LED 전광판
국내에서의 Naming Right 발전가능성 증가
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한계점
관련 법규의 제한!
스포츠산업진흥법
국내 프로야구장 건설 및 보수 활성화
프로구단의 경기장 장기임차 및 구장관리 책임권
(2009. 12)
(2010. 3)
구장 수익시설 설치 제안 완화
지자체와 구단의 수익금 배분 비율 문제
도시계획시설 법규
14
= 현재 제도개선 의미 상실, 시행 X
한계점
소유: 서울시
관리: 서울시 체육관리 사업소
경기장 사용권
광고유치 비용
음식점운영임차권
매년 34억 원
계약 기간 최대 3년!
Naming Right를 도입할 수 없는 환경
15
발전방향
주요 대기업들이 지역을 연고로 팀을 운영
한국 프로스포츠 적자
다른 기업들이 추가적인 Naming Right계약 불가능!
SHINHAN
기업:
페어웨이, 클럽하우스 등 골프장 곳곳에 기업 브랜드 노출
골프장에서의 다양한 행사 추진
골프장:
거액의 Naming Right 금액
그린 fee 인하, 서비스 개선 가능
16
구매력이 큰 골퍼들을 대상으로 마케팅을 펼쳐 수익 창출 기대
토의 문제
17
국내 경기장의 네이밍라이트가 활성화 되지 못하는 이유
만약 된다면 파급 효과는
국내 기업의 해외 구장 네이밍라이트 구매
구장이 아닌 다른 시설, 상품의 네이밍라이트
국내 구장의 임대계약의 구체적 상황
출처
18
http://www.donga.com
http://www.sportnest.kr
http://www.sportnest.kr
http://www.sportnest.kr
http://kr.news.yahoo.com/sports/baseball
http://www.jumpball.co.kr/news
http://news.nate.com/view/20100316n10397
http://blog.daum.net/jangun/17512438
Thank You!
Q&A
19
_NOTES_1_
2
_NOTES_2_
입장료 이외에 수익 정말 없나
5
_NOTES_3_
Arsenal Emirates Stadium’은 영국 런던 에시버튼 그로브에 위치한 아스날의 홈구장으로 2006년 7월에 개장하였다. ‘Emirates Stadium’ 은 Fly Emirates라는 아랍(두바이)의 항공회사가 3억 5천 7백만 파운드(약 616
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065003&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 19 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 구장스폰서십,스포츠마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
파일이름 : 구장스폰서십,스포츠마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.pptx
키워드 : 구장스폰서십,스포츠마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
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