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마케팅 : (주) 태평양의 마케팅 전략 분석
화장품전문회사인 태평양의 마케팅 전략을 분석하였습니다. 태평양
BRAND ETUDE’s Story
MARKETING MIX
SWOT 분석
분석 결과 및 미래방향
BRAND ETUDE’s Story
-태평양에서 95년 4월 런칭(신제품을 발매)한 4살밖에 안된 Brand 이며 화장품의 제조 및 유통 관리는 에뛰드 화장품 ㈜에서 관리한다. 태평야의 계열사이다.
BRAND: ETUDE->’연구하다’,’공부하다’라는 프랑스어에서 그 의미를 따온 것이며 쇼팽의 아름다운 피아노 연습곡을 의미하기도 한다.(분석) 주소비자인 고등학생, 대학생들이 학교 공부만 필요한게 아니라 화장품과 화장법도 공부할 필요가 있다는 것을 공감할 수 있다.
Slogan: Girls, be pretty!(분석)’Gilrs’라고 칭하여 타겟소비자층을 확실히 말해준다. (Lady가 아닌 Girls)또, 명령조인 ‘be pretty!’(예뻐져라) 라고하여 당연히 예뻐야하며 그 나이에는 그럴 권리가 있다는 것을 강조한다. 에뛰드 제품을 사용하면 마치 예뻐질수 있다는 유혹을 준다.
Concept: ‘고품질, 합리적인 가격, 심플한 디자인, 다양한 컬러’(분석)4가지를 적절히 충족시키고 있다.
<화장품 정보 획득 채널>
à(분석) 소비자 직접마케팅 & 구전 마케팅 공략 필요: 예를 들면 화장품 전문점이나 대형할인점의 판매점원에 대한 교육을 통해서 할 수 있다. 그리고 타켓 소비자층이 제품을 테스트할수 있게 학교 앞에서 샘플을 나누어준다.
1) 광고
T.V CF
-모델: 전지현, SES에 이어 2000년부터 탤렌트 송혜교를 전속모델로 기용하였다.
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=16202336&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
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자료제목 : 마케팅 : (주) 태평양의 마케팅 전략 분석
파일이름 : (주) 태평양의 마케팅 전략 분석.doc
키워드 : 마케팅,:,주,태평양의,전략,분석
자료No(pk) : 16202336
