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Green Marketing
환경 마케팅
환경과 인간을 지킨다는 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적
책임을 바탕으로 한 활동
기업의 제품 개발, 유통, 소비과정에서 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력을 소비자들에게 호소함으로써 환경 친화적인
소비자들과 공감대를 형성하려는 새로운 마케팅 전략
환경문제를 기업유지 및 성장의 기회로 삼으려는 전략적 차원의
마케팅이라고 할 수 있다.
환경 마케팅의 정의
환경 마케팅
환경 마케팅의 출현배경
산업혁명
환경파괴
환경마케팅 시작
유한한 환경자원을 경제적 가치 기준에만 의거하여 이용
급격한 소비생활의 변화
자원의 고갈 및 환경 파괴 가속화
소비자의 대안책 요구
환경 마케팅 성공사례 (1) - 풀무원
‘바른 먹거리, 풀무원’
환경 마케팅 성공사례 (1) - 풀무원
다양한 사회공헌 활동
환경 마케팅 성공사례 (2) - 대우건설
대우건설 ‘푸르지오’
`푸르다`라는 순 우리말
+
대지, 공간을 뜻하는 `GEO“
자연과 환경, 그리고 인간이 하나 되는
차원 높은 생활공간
환경 마케팅 성공사례 (2) - 대우건설
대우건설 ‘푸르지오’ - 그린프리미엄
태양열조리기 : 태양열을 이용하여 음식을 조리
음식물건조기 : 세대 내에서 일차 탈수한 음식물 쓰레기를 분쇄 시킨 후 열풍건조를 통하여
다른 쓰레기 형태로 변환
하이브리드 보안등 : 태양광 에너지나 풍력 에너지를 활용하여 전기를 생산, 저장해 놓았다가
야간에 불을 밝히는 가로등
태양광 조경등 : 장착되어 있는 태양 전지판으로 태양광을 충전하여, 주변이 어두워지면
자동으로 점등되는 조경등
친환경 텃밭 : 작물을 직접 재배하면서 자연을 체험하고, 가족의 건강을 지킬 수 있는 텃밭
환경 마케팅 실패사례 (1) - 나이키
나이키 ( Nike )
친환경적인 사회 분위기를 자신들의 정체성을 망각한 채
맹목적으로 쫓아 갔다.
나이키의 제품 소비자들은 충성적인 그린소비자들이 아니다.
제품의 안정성과 내구성에 대해 소비자의 의심을 받았다.
실패원인
마(麻) 소재를 이용
재활용 고무를 사용한 밑창
환경 마케팅 실패사례 (2) - 제일제당
제일제당 ‘맑은 물 이야기’
저가전략으로 인한 손익 구조의 악화이다.
소비자가 제품에 대해서 중요하게 생각하는 가치와 기능을 무시
실패원인
기존 섬유유연제의 탁한 헹굼 물에 대한 소비자의 불만을 반영
친환경적인 성분으로 차별화
환경 마케팅 최신 트렌드
6-1. 친환경 `그린 정보기술(IT)시스템` 사업
삼성전자는 세계 최고성능의 초절전 30나노미터(nm) D램을 안정적으로 공급
KT는 클라우드 서비스를 위해 새로 도입하는 저전력 서버 시스템에 삼성전자의
그린 메모리를 탑재
환경 마케팅 최신 트렌드
6-2. 환경 마케팅의 의미 확대
보니또 코리아의 국내 최초 팩 와인
환경 마케팅 최신트렌드
6-2. 환경 마케팅의 의미 확대
시사점 및 결론
정확한 소비자들의 욕구와 소비생활 등을 파악하고 그에 맞는
새롭고 환경 친화적인 제품을 제공하기 위해 노력해야 한다.
그린제품을 소비자의 실제구매로 유도하기 위하여 광고 및 판촉활동과 환경의 중요성을 인지시키는 촉진전략을 병행해야 한다.
소비를 통해서 사회공헌 등에 소비자가 참여할 수 있다는 인식을
높여야 한다.
소비자, 기업, 사회가 모두 이익과 편익을 얻을 수 있도록 하는 균형적인 구조를 추구해야 한다.
환경마케팅을 성공하기 위해서는 장기적인 관점에서 환경의 중요성을 인식하고 그린마케팅과 그린제품에 대한 긍정적인 마인드가 요구
소비자, 정부, 기업 모두가 끊임없는 의식개선 캠페인, 교육, 홍보 등에 노력해야 한다.
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14071106&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
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파일이름 : [1000원] 그린마케팅,화녕마케팅사례(풀무원,대우건설,나이키),브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.ppt
키워드 : 그린마케팅,화녕마케팅사례,풀무원,대우건설,나이키,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot
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