#경영# 마케팅 : 한국야쿠르트-베트남 시장 진출 전략,한국 야쿠르트의 해외 진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Down 추천!!!
마케팅 : 한국야쿠르트-베트남 시장 진출 전략,한국 야쿠르트의 해외 진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
한국야쿠르트-베트남 시장 진출 전략,한국 야쿠르트의 해외 진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
`한국야쿠르트` 건강기능 식품 ‘LOOK’의 베트남 시장 진출 전략
1. 한국 야쿠르트 분석
1.1. 국내 발효유 시장 분석
1.2. 기업 내부분석
2. 한국 야쿠르트의 해외 진출
2.1. 베트남 시장환경 분석
2.2. 베트남 유제품 시장 분석
2.3. SWOT 분석
2.4. STP
3. 진출 전략
3.1. 진입전략
3.2. Product
3.3. Price
3.4. Place
3.5. Promotion
4. 결론
CONTENTS
2/21
1.1. 국내 발효유 시장 분석
발효유 시장은 원유를 1차 가공한 유가공품의 시장의 한 종류로 현재 성장률이 둔화되고 있는 시장으로 6개의 대표적 기업이 존재한다.
원재료에 따른
음식료 시장 분류
원재료
1차 가공
2차가공
원당
설탕
소프트드링크
소맥
제분
면류
제과
옥수수(식품)
전분당
주류
청량음료
옥수수(사료)
배합사료
대두
대두유
유지가공
원유
유가공품
아이스크림
치즈(자연치즈 가공치즈)
발효유(액상발효유,호상발효유)
전지(탈지)분유
버터
발효유
시장 마켓 사이즈 및 성장률
발효유시장 마켓쉐어
자료: 한국유가공협회
자료: 이데일리
자료: 유가공협회
단위 : 억원
[%]
성장률의 둔화
인구증가율이 감소하면서 국내 유제품 시장은 정체현상을 보이고 있음
3/21
1.2. 기업 내부분석
한국 야쿠르트는 강력한 브랜드 파워와 R&D능력 등을 바탕으로 국내 발효유 시장의 1위 기업이나 현재 발효유 시장의 정체로 매출액 성장에 정체현상을 보이고 있다.
한국 야쿠르트
한국 야쿠르트 경쟁 우위
R&D 능력
다양한 기능성 유제품
1
2
탄탄한 자금력
3
‘건강’, ‘위,간보호’ ‘소화 촉진’ 등의 기업 이미지로 웰빙 관련 제품 사업 추진 유리
건강 기능 식품(‘윌’, ‘쿠퍼스’)등의 높은
인지도
특허균 수 24개를 포함,자체 개발한 유산균 수만 202개
1996년에 정부로부터 국가공인 시험검사기관으로 지정
현재 현금 및 현금성자산 1500억원, 단기금융상품 860억원, 매도가능증권 710억원 등만 더해도 동원 가능한 현금 규모가 3000억원을 넘는
한국 야쿠르트 매출
자료: 각 연도별 감사 보고서(별도기준)
경기침체에 영향으로 매출은 소폭 증가에 그치고, 영업이익은 5.5% 감소
인구증가율이 감소하면서 국내 유제품 시장은 정체현상을 보이고 있음
매출액의 정체현상
1969년 5월 삼호유업 창업
1969년 11월 한국 야쿠르트로
상호 변경
1971년 야쿠르트 생산 시작
1975년 야쿠르트 판매점 도입
1977년 발효유 업계 1위 달성
현재까지 업계 1위 유지
다양한 발효유산균 개발
단위 : 억원
단위 : 억원
4/21
해외 진출의 당위성 도출
1.2. 기업 내부분석
시장상황과 더불어 타기업의 해외진출 사례 및 최고 경영자의 해외진출 의지에 의해서 한국 야쿠르트는 해외진출 방안을 모색하고 있다.
타기업 해외진출 사례
최고 경영자의 해외진출 의지
바나나맛 우유
’12년 중국
매출 134억
추정
빙과류
베트남,필리핀,인도네시아, 태국, 대만 싱카폴 등
분유
’12년 중국
분유 수출
140 억원
분유
베트남
자료: 각 회사 공시자료
별도법인인 `팔도`는 라면과 음료를 종합한 F&B(Food & Beverage)기업으로 독자경영을 펼쳐 나가면 해외 사업까지 총괄
새로운 성장동력을 확보하기 위해 `팔도`를 통한 유제품의 해외진출을 검토 중이다
5/21
투자/성장
2. 한국 야쿠르트의 해외진출
발효유 관련 첫 해외진출인 것을 고려 아시아 진출 대상국 중 베트남 시장이 가장 매력적인 것으로 판단.
고
저
국가 매력도
고
저
선택적 전략
선택적 전략
추수/철수
지배/철수
경쟁우위
6/21
2.1. 베트남 시장환경 분석 (경제적 환경)
베트남의 여러 경제 지표를 살펴 보았을 때 베트남의 향후 소비 여력 확대를 견인할 거시 경제 환경이 우호적이다.
베트남 GDP PPP 추이 및 전망
베트남 물가상승률 추이 및 전망
베트남 실업률
2011년에 급격한 증가율을 기록하며 우려가 되었던 인플레이션은 2012년 4.5%라는 정상 수준의 물가 상승률로 안정화 되었으며 향후에도 5% 수준을 유지할 것으로 전망된다.
1인당 GDP PPP는 1980년 이래로 꾸준히 증가해 2012년 3,547달러까지 올라왔는데, IMF 전망치에 따르면 2018년까지 5,090달러로 43.5% 증가할 것으로 예상
자료: IMF
자료: IMF
[USD]
[%]
지속적 증가 예상
정상 수준으로 안정화
[%]
실업률의 지속적 하락
베트남의 실업률은 2000년부터 꾸준히 하락하는 모양으로, 향후에
보다 많은 수요를 창출할 수 있을 전망
자료: Bloomberg
7/21
베트남의 문화적 환경은 진출에 있어 진입장벽이 크지 않으며, 베트남에서 일고 있는 한류 열풍 또한 진출에 있어 긍정적으로 작용할 것으로 예상됨
종교
동남아 지역의 국가들은 대부분 국교와 같이 국민들이 치우쳐 있는 종교가 있는 반면 베트남의 종교는 무교가 압도적으로 많아 음식료 업체들 진출에 타국대비 우호적 환경을 제공함
자료: CIA
한류 열풍
베트남에서 한류의 열풍일고 있으며, 실제로, 베트남 소비자들은 엔터테인먼트에 대한 욕구가 강해 TV 시청 시간이 월등히 높으며 미디어의 영향에 많이 좌우되는 경향을 보이기 때문에 K-Pop이나 드라마 등에 의해 한국 문화에 대해 전반적
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14073464&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 22 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 한국야쿠르트-베트남 시장 진출 전략,한국 야쿠르트의 해외 진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
파일이름 : [3000원] 한국야쿠르트-베트남 시장 진출 전략,한국 야쿠르트의 해외 진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 한국야쿠르트,베트남,시장,진출,전략,한국,야쿠르트,해외,브랜드마케팅,서비스마케팅
자료No(pk) : 14073464
