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국내 주류소비시장 현황
목 차
Ⅰ. 서 론 - 3
Ⅱ. 본 론
① 국내 주류산업의 변화 - 4
② 국내 주류소비시장 동향 - 5
2-1. 국내 맥주시장 동향 - 6
2-2. 국내 소주시장 동향 - 9
2-3. 국내 위스키 시장동향 - 11
Ⅲ. 결 론 - 15
Ⅰ. 서 론
▶ 최근에는 건강을 생각하며 술을 마시는 층이 더욱 늘어나고 있다.
이러한 추세에 맞추어 소주의 알코올 도수가 불과 1~2년 만에 25도
에서 21도로 전환되었으며, 이는 음용시 마시기 편하며 부드럽고
과음을 회피하는 경향을 반영하였다.
또한 여성 음주 인구가 증가하고 있어 여성용 주류도 주종의 한
분야로 대두되는 추세이다. 이러한 주류소비시장현황은 소비자들
의 개성화, 다양화, 고급화, 욕구의 다양화, 여성 구매력의 강화 등
...국내 주류소비시장 현황
목 차
Ⅰ. 서 론 - 3
Ⅱ. 본 론
① 국내 주류산업의 변화 - 4
② 국내 주류소비시장 동향 - 5
2-1. 국내 맥주시장 동향 - 6
2-2. 국내 소주시장 동향 - 9
2-3. 국내 위스키 시장동향 - 11
Ⅲ. 결 론 - 15
Ⅰ. 서 론
▶ 최근에는 건강을 생각하며 술을 마시는 층이 더욱 늘어나고 있다.
이러한 추세에 맞추어 소주의 알코올 도수가 불과 1~2년 만에 25도
에서 21도로 전환되었으며, 이는 음용시 마시기 편하며 부드럽고
과음을 회피하는 경향을 반영하였다.
또한 여성 음주 인구가 증가하고 있어 여성용 주류도 주종의 한
분야로 대두되는 추세이다. 이러한 주류소비시장현황은 소비자들
의 개성화, 다양화, 고급화, 욕구의 다양화, 여성 구매력의 강화 등
10와 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화 세대의 등장과 함께 더
욱 가열되고 있다.
① 국내 주류 산업의 변화
외부환경의 변화
수입주류의 국내
시장 개방 확대 및
주세율 인하 압력
산업자체의 경쟁제
한제도의 완화
( 주세법개정 )
음주에 관한
사회적 규제강화
( 음주운전 단속,
청소년 보호법실행 )
소비문화의 변화
① 소비행동
소비자의 기호
( 다양화, 고급화 경향 )
-새로운 소비세대 등장
-여성음주인구확대
② 가치관
-취하기보단 즐기는
성향
패션성 부여
( 마시는 법, 멋의중시 )
주류산업의 변화
종합주류회사의
체제 가속화
브랜드의 다양화
- 알코올 도수의
자유화
-` 틈새시장 개척을
위한 동종 주류의
알코올 도수의
다양화
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② 국내 주류소비시장 동향
▶ 1990년대 이후 국내 주류소비 동향은 맥주와 소주 그리고 위스키
시장에 지분되어있음을 알 수 있다. 1990년대 이후 가속화되기 시작
한 국내 빅3(진로, 두산, 하이트)의 종합주류회사의 구축은 변화하는
외부환경과 함께 시장변화에 커다란 영향을 미쳐왔다.
주류산업내의 인수와 합병을 통한 종합주류회사로의 체제개편은
중소주류사의 어려움을 가증시키고 있으나 다른 한편으로는 다양한
제품과 품질개발을 통해 소비자에게 선택의 기회를 확대시켰다.
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2-1. 국내 맥주시장동향
▶맥주시장은 꾸준히 대중의 사랑을 받아오고 있는 대표적인 대중주
로 자리매김 하고 있다. 국내 맥주시장은 1990년대 초반까지만 하더
라도 0B맥주와 크라운맥주의 양대 구조로 형성되어져 있었다.
[ 맥주시장점유율 ]
자료: 오리콤, Creative Works “총칼없는 전쟁”, 1996년 9월
2-1. 국내 맥주시장동향
▶ 1995년에 접어들면서 각 3사는 경쟁사의 공격을 효율적으로 방어
하기 위해 멀티브랜드 및 런칭에 많은 노력을 기울이기 시작했다.
이 시기에 새로운 개념의 하이트맥주는 시장점유율 뿐만 아니라
소비자에게 선택의 기회 확대를 통해, 소비자 라이프스타일에 맞는
제품들을 선보이며 OB맥주의 독주체제에 제동을 걸기 시작하였다.
하이트는 1999년말대비 맥주시장 점유율을 4~5% 상승 53%까지
끌어올린 반면 OB맥주는 51%대였던 시장점유율이 다소 낮아졌다.
2-1. 국내 맥주시장동향
▶ 2004년도 맥주시장의 경우, 패트병 맥주의 출시로 전년대비 3%의
성장세를 보인 것으로 나타났다. 그러나 무더운 날씨와 올림픽 경기
등 양호한 시장환경에 비하여 3%의 성장실적은 매우 부진한 것으
로 평가된다. 2004년 맥주 브랜드별 시장점유율은 카스(22.6%),
OB(18.5%), 하이트(58.2%)로 하이트가 압도적인 점유율을 보이고
있다. 이와 같은 3각 구도로 편성된 맥주시장에서 이전 맥주시장의
대부분을 점령하고 있던 OB맥주의 경쟁력 상실 현상은 매우 놀란
만한 현상이다.
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2-2. 국내 소주시장동향
▶ 소주는 그 동안 정부청책상 낮은 주세를 바탕으로 착실히 성장해
왔다. 그러나 수입주류의 전면 개방과 계속되는 주세율 인상 압력
움직임은 시장의 입지를 어렵게 만드는 요소로 작용하고 있으며,
인수와 합병을 통한 소주시장의 변화는 그 어떤 주류제품보다 많은
혁신적인 요소를 시장에 내놓았다.
특색 없는 제품을 특색 있는 제품으로 만들기 위해서는 품질차이,
용기의 차별화, 마케팅 개념의 도입이 중요하다.
2-2. 국내 소주시장동향
▶ 소주시장은 맥주, 위스키 시장에 비해 경기변동에 민감한 편이다.
불경기일수록 소주의 소비가 늘어나는 특성이 있다.
국내 소주 시장의 특성은 소비층이 청, 장년부터 노인들까지 모두
가 부담 없이 즐길 수 있는 대중주로서 안정적 수요기반을 가지고
있으며, 각 지역을 거점으로 현재 10개의 소주 제조사가 있다.
소주시장은 매년 꾸준한 성장세를 보이고 있지만, 국내 내수판매
량이 절대량을 차지하고 있어 국내 제조사간의 판매경쟁이 치열한
편이다.
2-2. 국내 소주시장동향
▶ 2004년 기준 소주 브랜드별 시장점유율에서 진로(55.5%), 두산
(5.4%), 보해(6.0%), 금복주(9.9%), 대선(8.4%), 무학(8.1%), 하이트
(1.7%), 선양(2.9%), 한라산(1.3), 충북(0.8%)을 나타냈다.
위와 같이 진로가 소주시장의 50% 이상의 시장점유율을 차지하고
있어 소주시장을 선도하고 있는 것으로 분석된다.
한편 2006년도 소주시장의 주력 알코올 도수인 21도가 2
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065006&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 17 Page
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