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마케팅 : SK텔레콤 마케팅사례 PPT 자료실 SK텔레콤 (SKT) 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 SK텔레콤 향후전략제안
[ SK텔레콤 마케팅사례 PPT ] SK텔레콤 (SKT) 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 SK텔레콤 향후전략제안
1. SK텔레콤 (SKT) 기업소개
(1) 기업소개
(2) 핵심성공요인
2. 이동통신 시장환경분석
(1) 거시환경분석
(2) 미시환경분석
3. SK텔레콤 (SKT) SWOT분석
4. SK텔레콤 (SKT) STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. SK텔레콤 (SKT) 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. SK텔레콤 (SKT) 주요 기업전략
(1) 내부마케팅 전략
(2) 이미지 포지셔닝전략
(3) 환경경영전략
7. 향후 사업전략 도출
CONTENTS
1. SK텔레콤 (SKT) 기업소개
다각적 윤리경영 추진
사회 공헌활동
사회적 책임 실현
(1) 기업소개
SKT의 핵심 성공요인은 “핵심 전략”
Move 21 - ‘다함께 세계로, 다함께 미래로’
- SK텔레콤 최초의 기업비전 - 1994년 민영화 이후 구성원에게 공통 사업목표와 방향성 제시
`4가지 성장 방향`
Mobile& Multimedia (무선통신과 멀티미디어)
Operation without Defects (무결점 운용 및 경영)
Value Creation for the Customer(고객가치 창조)
Employee Growth and Satisfaction(구성원 성장 및 만족)
(2) 핵심성공요인
SKT의 핵심 성공요인은 “핵심 전략”
SUPEX / SKMS
‘Super excellent Level’ & ‘SK Management System’ - ‘MOVE21’과 함께 장기경영의 양대 중심축
- 1995년 도입
Vision 2010
- 1997년 이후 IMF 외환위기 이후 사업환경의 급변화 - 기업경영의 중심방향이 가치중심의 질적 성장으로 변화 - 2001년 5월, 사업환경 변화와 미래에 대한 새로운 의지를 담은 비전 - 2010년 까지 ‘혁신을 통해 최고가치를 창출하는 기업’
- 정보통신 시장에서 세계 시장을 선도할 종합 서비스 리더로서 성장
하는데 필요한 핵심역량을 창출하고 가치를 구현해내는 마스터플랜
(2) 핵심성공요인
2. 이동통신 시장환경분석
경제환경
높은 시설 투자로 인해 철수가 용이하지 않다.
통신시장은 성숙단계로 앞으로의 매출액은2016년까지 0.8%감소할 추세
(1) 거시환경분석
1)세계적인 IT 강국으로서 IT기술발전은 계속되고 있는 추세이며 최근 지문인식,얼굴인식등의 기술개발 및 적용을 하고 있다.
2) 최근 블루투스 기술을 연계한 갤럭시기어의 출시로 손목시계와 핸드폰의 기능을 결합한 것이 출시 되었으며 SNS, e-mail, 전화, 문자 등을 할 수 있다.
기술환경
(1) 거시환경분석
소비자환경
1)수시로 출시 되는 신종 핸드폰으로 인해 소비자들의 핸드폰 구매가 증가하고 있는 추세
2)통신사들이 생사를 걸고 고객을 유치하는 만큼LTE가입자도 빠르게 증가하는 추세이다.
통신사별 점유율은 2013년 상반기 기준 SKT 50.7 ,KTF 31.5%
LG U+17.9% 이다
경쟁자환경
KTF,SK텔레콤,LG U+ 총 3개의 통신사가 휴대폰시장을 독점하고 있으며 최근 제4의 통신사KMI가 다섯번째로 통신사시장 진입을 위한 단계에 있으며 삼성전자가 투자한다는 보도가 있다.
제4의 통신사 관련 기사 보기
(2) 미시환경분석
3. SK텔레콤 (SKT) SWOT분석
S
W
O
T
탄탄한 인프라
높은 고객 충성도
최다 고객
마케팅 구성 역량
해외 시장 공략 노하우 부재
요금제가 비싸다는 인식
SK네트
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=16224397&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 37 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : SK텔레콤 마케팅사례 PPT 자료실 SK텔레콤 (SKT) 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 SK텔레콤 향후전략제안
파일이름 : [ SK텔레콤 마케팅사례 PPT ] SK텔레콤 (SKT) 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 SK텔레콤 향후전략제안.pptx
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